Tras un Black Friday récord, celebraciones de fin de año y días festivos en los que los consumidores gastaron, ¿qué nivel de apoyo tendrán los franceses?
El ritual sigue ahí: apenas terminan las fiestas de fin de año cuando comienza el periodo de rebajas. A partir de este miércoles, las empresas inician cuatro semanas de promociones de las que todavía nos preguntamos si conseguirán el apoyo de los franceses. Y si es así, ¿en qué medida?
“Es un paso necesario, las empresas independientes, a pesar de todo, no tienen otra opción”responde, un tanto fatalista, Jean-Guilhem Darré, secretario general de la Unión de los Independientes y de las Pequeñas Empresas (SDI). Este último realizó una encuesta entre sus miembros: el 89% de ellos “Acercarse a las ventas con una mentalidad negativa”.
Necesitamos “cambiar las fechas”
En efecto, “Casi el 64% de ellos cree que no podrán vender sus acciones”. Y esto, “a pesar de las importantes rebajas desde el primer día”, reducciones que comienzan en – 30% en promedio. Demasiado pronto, esta es también la crítica de la Confederación de Comerciantes Franceses (CDF).
“Las rebajas son un momento clave para los comerciantes, especialmente para los independientesestima Pierre Bosche, su presidente. Para garantizar su sostenibilidad, deben poder adaptarse a las nuevas expectativas de los consumidores y a las realidades del mercado”.. Es necesario, según él, “cambiar fechas de venta”cual “Ayudará a impulsar el comercio local, equilibrar las prácticas y preservar el atractivo de los centros de las ciudades”.
“No hay ventas en el corazón de una temporada”
De hecho, el posicionamiento histórico de las rebajas de invierno en el calendario ya no se mantiene. “Es una tontería tener que posicionar las ventas en este momento, no tenemos ventas en el centro de una temporada”. insiste Jean-Guilhem Darré. Especialmente en un “Contexto tenso en términos de poder adquisitivo”.
Hay que decir que llegan al final de un largo ciclo de gasto: el Black Friday, primero, luego las vacaciones de fin de año y, por último, las vacaciones escolares. Sobre todo porque el Black Friday batió récords este año. Según las cifras del Global Internet Audience de Médiamétrie, cerca de 8 de cada 10 franceses visitaron sitios comerciales durante la reunión de finales de noviembre.
El clima, este aliado tan esperado
Cada día había un promedio de 22,1 millones, o más de un tercio de la población. sin contar el “desarrollo exponencial”, Para utilizar las palabras de Jean-Guilhem Darré, ventas entre particulares. Más concretamente el éxito de Vinted.
“La verdadera competencia es digital”insiste. Afortunadamente, esto último sigue siendo esperanzador. “La ventaja al inicio de las rebajas es el tiempo”, señala. “Hace frío y eso es positivo para el consumo de ropa de invierno”. Esta mano amiga no se puede rechazar.
