Estampados excepcionales y hechos a medida.
La institución ha crecido al mismo ritmo que la industria de la moda y el lujo, cuya demanda de envases, artefactos de papel y otras ediciones de regalar (obsequios personalizados) ha crecido de manera significativa y sofisticada a lo largo de los años. Además, los vídeos dedesempaquetar (o unboxing) han ido invadiendo poco a poco las redes sociales. La práctica, muy extendida entre los influencers, consiste en filmar la apertura del paquete de un producto recibido (generalmente, un regalo de una marca). Se trata de una forma de ritual muy dramatizado que refuerza el carácter sagrado del objeto y, en definitiva, el de la marca.
Así, la empresa se especializa en la producción de estampados excepcionales y a medida: invitaciones para desfiles de moda, libros de marcacajas de lujo, etiquetas de boutiques, revistas, menús, folletos varios, etc. Objetos por derecho propio. Entre sus clientes se encuentran casas y empresarios del sector del lujo (moda, joyería, bebidas espirituosas, belleza, hostelería), estudios de diseño e instituciones del mundo del arte y la cultura.
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Cruzar el umbral de la Imprenta es como entrar en una colmena bulliciosa en la que trabajan más de una docena de artesanos. Sus ocho talleres, desde fotograbado hasta ecodiseño, pasando por creación de prototipos y embalaje, estampado y estampado, dorado, impresión offset, serigrafía y modelado, están interconectados. “Esta configuración única permite combinar técnicas, colores, materiales y acabados de forma innovadora. Este enfoque favorece las sinergias y nos permite acompañar a nuestros clientes en todas las fases de investigación y desarrollo, explica Louise Le Moan, responsable de comunicación y eventos de la Imprimerie. Buscamos la solución creativa y técnica que mejore los proyectos más complejos”.
La regla es sin limite
Aquí la regla es sin limite. Los archivos están llenos de proyectos de coleccionistas y artefactos excepcionales, recopilados como especímenes raros. “Somos una biblioteca viva, archivamos y revelamos nuestros proyectos para inspirar a nuestros clientes y mostrar el alcance de nuestra excepcional artesanía”, subraya Mélody Maby-Przedborski, directora de desarrollo y comunicación.
Algunas de estas creaciones se exponen en el corazón de la Imprenta: delicado folleto con dorado cincelado, folleto cortado con láser, caja iluminada por LED, caja con degradados fluorescentes y muaré de impresión offset, invitación en relieve decorada con letras barnizadas, etc. . Todo ello impreso en papeles creativos, coloreados o no, opacos o traslúcidos, con efectos mate, nacarados o satinados, encuadernados de forma artesanal (alta costura suiza, japonesa, Singer, etc.) o encapsulados en cajas cuidadosamente marcadas en caliente. En un folleto delicado, hay que observar los detalles infinitesimales de un relieve de varios niveles combinado con un dorado microestructural que devuelve la vida a una abeja más real que la vida.
In situ, un taller de creación de prototipos también permite desarrollar objetos. imprimir en tres dimensiones: bolsas de la compra, estuches especiales, cajas a medida, etc. La serigrafía permite combinaciones y superposiciones de colores y texturas, todo ello en matices y degradados de relieve, efectos metálicos, lacados, mates, iridiscentes, brillantes, fosforescentes… En abril de 2023, un fotograbador se unió al equipo para desarrollar una imagen uniforme. calibración más precisa de los perfiles de color así como su perfecta reproducción en papel.
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Cualidades sensoriales
En un mundo donde las comunicaciones son digitales, muchas casas de lujo buscan las cualidades tangibles del objeto impreso, tanto ópticas como hápticas, como forma de respaldar sus estrategias digitales. También fue durante la pandemia cuando los pedidos experimentaron un fuerte auge. “Las casas querían mantener un vínculo con sus clientes e influencers: luego desarrollaron su práctica de regalar para poder recrear eventos en casa. Imaginaron cajas sorpresa para acompañar el visionado de un desfile de moda o cajas para degustar bebidas espirituosas. Esta relación más específica con el cliente sigue siendo la norma”, afirma Mélody Maby-Przedborski.
Además, los embalajes y cajas de firmas son revalorizados, incluso sobrevalorados, por las marcas como parte de su estrategia digital como uno de los pocos elementos todavía tangibles de la experiencia de compra. El embalaje es ahora una parte integral del producto y debe estar a la altura de la experiencia de las marcas.
180 francos por una caja de Rolex
Los objetos impresos ganaron entonces en sofisticación. Y las casas hacen todo lo posible para garantizar que los clientes los conserven con cuidado. Depende de ellos reciclarlos para convertirlos en objetos decorativos o de almacenamiento, por ejemplo. Este gran entusiasmo por el papel se refleja en el mercado de segunda mano. En Vinted, Grailed e incluso eBay, la reventa de envases se ha convertido en una práctica común. Las cajas y bolsas de la compra de las marcas Gucci, Louis Vuitton o Balenciaga se pueden canjear como cualquier otro objeto.
En abril de 2021, un estudio realizado por el sitio británico Money identificó los envases de productos de lujo más buscados en eBay, estimando su precio medio de reventa. Las cajas vacías de las empresas relojeras encabezan la clasificación: 180 francos de media por una caja de Rolex y 165 francos por una equivalente de TAG Heuer. En cuanto a las bolsas de la compra, aquí también los precios dejan a uno con la duda. Tendrás que pagar una media de 75 francos para adquirir un bolso de papel Louis Vuitton o Gucci, 60 francos por un modelo Louboutin. “Tenemos una relación íntima con el papel. La impresión excepcional ofrece una experiencia sensorial única”, explica Louise Le Moan, también redactora de la imprenta.
Biblioteca de materiales eco-responsables
Desde hace unos diez años, la imprenta se centra en la innovación responsable en sus técnicas de impresión y en su suministro de papeles sostenibles y de diseño ecológico. Dispone de una biblioteca de materiales que contiene multitud de soportes, a cual más original: composiciones recicladas con la adición de hierbas, lino, cáñamo o algas procedentes de Europa para reducir el impacto medioambiental (la celulosa procedente de la Amazonia o de Canadá genera un gran huella de carbono). También hay paneles de heno o plantas aglomeradas con harina y agua, cortezas, inclusiones de café, granos de chocolate o semillas de plantas melíferas, hojas de plátano pero también cuero reciclado o vegetales como cuero de cactus, etc.
Este año, el grupo hotelero inglés Soho House distribuyó a sus clientes postales algo inusuales: estaban hechas con un material hecho a medida y que escaseaba a partir de sábanas de lino usadas de los hoteles del grupo ubicados en el Reino Unido. Las fibras textiles se transformaron así en “pasta de papel”. “Hoy en día, cada marca está desarrollando su propio lenguaje y rituales sobre el papel, y esto también implica el uso de materiales ecodiseñados. Los objetos impresos reflejan el saber hacer de una casa al igual que su narración”, señala Louise Le Moan. Por tanto, el periódico no ha dicho su última palabra.
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