En un sector de medios que cambia rápidamente, Horizon Press ha centrado su estrategia en la innovación, la diversificación de contenidos y la proximidad a su audiencia. A través de una presencia multicanal, el grupo pretende responder a las expectativas de un público cada vez más conectado y exigente en términos de calidad. En esta entrevista, Hicham Bennani, director general del grupo encargado de la división editorial, analiza las ambiciones de Horizon Press para los próximos cinco años, su visión de las sinergias entre medios y publicidad en Marruecos, así como los valores fundamentales que guían su elecciones estratégicas.
¿Cuáles son los principales objetivos de crecimiento de Horizon Press para los próximos cinco años?
Responderé a un nivel puramente editorial. Los objetivos de Horizon Press se centran en la innovación y la diversificación de contenidos. Ante la evolución de las tecnologías y los nuevos hábitos de lectura, tenemos el deber de fortalecer nuestra presencia digital. Por tanto, vamos a diversificar y mejorar la información en línea.
Me vas a decir, por supuesto: ¿la impresión va a morir? La respuesta es no. El periódico en papel seguirá existiendo dentro de cinco años. Creo que nunca podremos prescindir de la lectura en papel, aunque esté reservado a un público informado. ECO Inspirations es contenido premium que lo digital no puede reemplazar. Por eso es imprescindible sentarse cómodamente en un sillón para leerlo tranquilamente. Esto no tiene nada que ver con las “noticias breves” que leemos en nuestro smartphone.
Lo importante es la complementariedad de nuestros apoyos. También planeamos desarrollar formatos más interactivos y multimedia. También buscamos intensificar el contenido de nuestra marca y las actividades de eventos; áreas complementarias que crean sinergias beneficiosas para nuestros socios y anunciantes. El objetivo final sigue siendo consolidar nuestra posición entre los líderes de la información en Marruecos, innovando y respondiendo a las expectativas del público. Por tanto, habrá algunas sorpresas agradables a partir de 2025.
¿Cómo adapta Horizon Press su estrategia para satisfacer las necesidades cambiantes del mercado marroquí y al mismo tiempo anticipar las tendencias y expectativas de los actores económicos locales?
La estrategia de Horizon Press se basa en comprender la dinámica del mercado marroquí y las expectativas de sus actores económicos. Desde el nacimiento del Info Site en 2016, nuestra preocupación siempre ha sido adaptarnos a las tendencias emergentes. La popularidad del Info Site se debe a que está dirigido a todos los marroquíes y cubre todo lo que interesa a los marroquíes de cerca o de lejos. Poco a poco hemos ido fortaleciendo nuestra unidad audiovisual para ser más fuertes en vídeos. Lo mismo ocurre con las redes sociales donde es fundamental estar muy presente para llegar a una gran audiencia.
El grupo ha integrado recientemente nuevos medios y ha reforzado su modelo multicanal. ¿Cómo percibe la evolución de esta complementariedad entre medios?
La complementariedad entre nuestros medios es un activo increíble que nos permite maximizar nuestro impacto y llegar a diversos segmentos de audiencia. Al integrar varios medios y plataformas, Horizon Press diversifica su contenido y lo adapta a las especificidades de cada medio.
Por ejemplo, el periódico Les Inspirations ÉCO ofrece un análisis económico en profundidad, mientras que L’infomediaire ofrece información más concisa que llega directamente a los buzones de los responsables de la toma de decisiones y de los líderes empresariales. Son objetivos similares, pero la forma en que se les presenta la información es diferente.
El sitio de información en francés está dirigido a un público mucho más amplio, mientras que la versión en árabe tiene un objetivo diferente con un procesamiento de información específico. Lo mismo ocurre con Le Site info Sport (audiencia de habla árabe principalmente masculina) o Ghalia (público principalmente femenino e info-gente), que tienen sus propios lectores. Cada plataforma está optimizada para satisfacer las expectativas de sus lectores y al mismo tiempo contribuir a la visibilidad general de Horizon Press.
¿Qué valores fundamentales influyen hoy en las decisiones editoriales estratégicas de Horizon Press?
La transparencia y la imparcialidad son esenciales en un panorama de medios saturado de información. Damos suma importancia a proporcionar información equilibrada, objetiva e imparcial. Este es el mensaje que doy a todos los periodistas. Además, es fundamental respetar al lector, pero también respetar nuestro entorno mediático. Esto significa que la información siempre debe estar verificada y que nunca se debe tomar información de un colega sin citarlo. Esta es una regla básica, pero es fundamental recordarla a diario. Porque sin estos valores es imposible llegar lejos.
¿Cómo pretende el grupo satisfacer las expectativas de una audiencia cada vez más conectada y exigente en términos de calidad y relevancia de la información?
Para satisfacer las demandas de nuestra audiencia conectada, Horizon Press debe innovar constantemente. Adaptamos nuestros formatos periodísticos para ofrecer información especializada y segmentada, con informes económicos en profundidad y publicaciones temáticas que abordan temas como el clima de negocios, las finanzas verdes y las oportunidades de inversión. Este contenido se transmite a través de cápsulas de vídeo en formato digital, lo que permite “darle vida” durante más tiempo y ser mucho más visible. En cuanto a los medios digitales, es fundamental ofrecer la mejor experiencia de navegación posible a los lectores, de lo contrario no volverán.
Iniciativas como Le Cercle des ECO parecen fomentar la interacción con la comunidad. ¿Qué comentarios ha recibido de estas iniciativas?
El Círculo ECO fue diseñado como una plataforma para el diálogo inclusivo y los comentarios demuestran un éxito sin precedentes. Nuestros eventos se consideran espacios relevantes donde expertos y tomadores de decisiones pueden intercambiar y debatir libremente sobre temas cruciales para Marruecos, en un marco estructurado y profesional. Este encuentro ofrece a los actores económicos un espacio de discusión sobre temas importantes. También está The Guest of ECO, un espectáculo donde tuvimos el honor de recibir a importantes personalidades como Ryad Mezzour, Fatim Zahra Ammor, Adil Douiri, Tarik Senhaji, Hamid Bentahar, Karim Achengli y muchos otros…
¿Cuál es su opinión sobre la evolución actual del mercado de los medios y la publicidad en Marruecos? ¿Cómo ve las posibles interacciones y sinergias entre los actores de las dos ramas?
El mercado de los medios y la publicidad en Marruecos está cambiando y las sinergias entre estos dos sectores son esenciales para afrontar los desafíos futuros. Estamos viendo una demanda creciente de campañas de comunicación integradas, donde el contenido de los medios y las estrategias publicitarias se alinean. Las soluciones de contenido de marca son un ejemplo de esto.
Horizon Press ofrece a los agentes publicitarios formatos y campañas innovadores que responden a las expectativas de los consumidores en términos de responsabilidad y ética. Pero también es fundamental poner las cosas en perspectiva y saber, cuando sea necesario, dejar de lado el aspecto publicitario para hacer tu trabajo como periodista. La dificultad es que el aspecto publicitario no impacta el contenido editorial. Éste es el desafío de una sinergia exitosa entre ambos.
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