Medios digitales: ¿aclamados o criticados?
Según un estudio realizado por Odoxa para /influx, la fuerza de los medios digitales reside en su velocidad de procesamiento de la información y en la puesta en valor de nuevas personalidades o temas raramente tratados en los medios tradicionales.
Cuanto más jóvenes somos, más tiempo pasamos en los medios digitales. Así, los jóvenes de 18 a 25 años dedican el doble de tiempo que la media a consultar medios digitales (18 minutos), un minuto más al día que en los medios tradicionales (17 minutos). Por su parte, las personas de entre 25 y 34 años consultan a los reproductores puros durante aproximadamente el mismo tiempo que los sitios web de medios tradicionales. Para captar a este público joven e hiperconectado es necesario ofrecer formatos cortos que aporten información rápidamente y capten la atención, que es lo que ha hecho que jugadores como Brut triunfen.
Pese a todo, el 78% de los encuestados piensa que la repetición y estandarización de la información se está convirtiendo en una debilidad de estos nuevos medios, al igual que la dificultad para distinguir la verdad de la falsedad para un 74% o la excesiva cantidad de información para un 62% que se considera “ sobreinformado”.
Si apreciamos la rapidez y la diversidad de los temas tratados, persisten, por tanto, reservas en cuanto a la calidad, la estandarización de la información y la confianza depositada en ella. Esta observación empuja a los jugadores puros a explorar nuevos formatos. Legend, por ejemplo, ofrece un enfoque específico. Nacido hace poco menos de 2 años, ofrece formatos inmersivos e interactivos, que tienen como objetivo captar la atención de un público joven aficionado a los contenidos dinámicos, yendo más allá de los formatos cortos propios de los puros jugadores. Estos contenidos extensos y detallados son muy populares en YouTube. La búsqueda de contenidos de calidad y fiables está alejando poco a poco a los franceses de los contenidos breves, aunque también tienen su lugar en este renovado panorama mediático.
Legend, un medio que redefine los códigos de los jugadores puros
Es esta observación la que permite a Legend tener un período de consulta más largo respecto a competidores como Brut y una imagen más positiva (el 32% de los encuestados le da una “muy buena imagen”, frente al 29% del Brut como comparativo). Los internautas buscan información de forma proactiva en los medios y prestan atención a ella durante una media de 29 minutos, un compromiso excepcional en sólo 20 meses de existencia que demuestra su capacidad para cautivar a una audiencia que busca contenidos enriquecedores e inmersivos, desafiando los estándares del mercado. tiempo.
Al adoptar la tendencia creciente de Brutal Honesty, Legend ofrece una nueva visión de la información gracias a una línea editorial auténtica y neutral, una pluralidad de opiniones y una diversidad de oferta. El 75% de los usuarios considera que Legend es objetivo y políticamente neutral y el 74% cree que cubre los temas en profundidad. Gracias a esta estrategia que se adapta a los tiempos, en menos de dos años, Legend se ha convertido en el medio de referencia para los jóvenes y los tomadores de decisiones. Desde su lanzamiento, supo atraer a una audiencia influyente: el 35% de los jóvenes entre 18 y 34 años conocen Legend y el 24% de los ejecutivos, lo que sitúa a Legend como medio de referencia para las generaciones jóvenes y los tomadores de decisiones del mañana, en competencia directa con los históricos. actores. También es el primer podcast en Francia.
En una era mediática en constante evolución, los franceses buscan formatos más diversos pero también más autenticidad. Es este terreno fértil el que impulsa el éxito de rivales disruptivos como Legend.