La “Nueva Ola” de la relojería: jóvenes creadores bastante sabios y buenos estudiantes

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En el Valle de Joux, la casa relojera Jaeger-LeCoultre no se ha olvidado de Antoine LeCoultre y Edmond Jaeger, creadores de la prestigiosa marca de lujo Vaudois. En Ginebra, Vacheron Constantin guarda la memoria de sus fundadores, Jacques-Barthélemy Vacheron y François Constantin. Ya no hay un Abraham-Louis Breguet al frente de la Maison Breguet, pero su presencia persiste: los grandes clásicos del arte de la relojería son fruto del genio de jóvenes visionarios.

Dos siglos más tarde, en los años 1990-2000, una cohorte de nuevos creadores se apoderó del panorama relojero: Maximilian Büsser de MB&F, Felix Baumgartner y Martin Frei de Urwerk, François-Paul Journe y Kari Voutilainen, por nombrar sólo algunos. Son pocos los relojeros independientes cuyas obras alcanzan actualmente precios elevados en las subastas.

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El relojero François-Paul Journe fotografiado en el salón de su taller en Ginebra.

Pascal Mora / Keystone.ch

Tras esta explosión de talento, se instaló un período de calma en el microcosmos de la relojería suiza. Pocos recién llegados han logrado hacerse un lugar bajo el sol. Con la notable excepción de Rexhep Rexhepi, un ciudadano ginebrino originario de Kosovo, que fundó su marca Akrivia en 2012, cuando tenía 25 años.

Su ascenso ha sido rápido, al igual que el reconocimiento de sus pares: su Cronómetro Contemporáneo ganó el prestigioso premio al mejor reloj masculino en el Gran Premio de Relojería de Ginebra en 2018. Hoy en día, Akrivia se ha consolidado como una referencia indiscutible, y Rexhep Rexhepi fue elegido a finales de 2023 para una colaboración con Louis Vuitton. Se convirtió en el rostro del éxito de la relojería “New Wave”.

>> Lea: la importante entrevista concedida por Rexhep Rexhepi a swissinfo.ch:

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Rexhep Rexhepi: “Me dije que no tenía derecho a poner un nombre kosovar en un reloj suizo”

Este contenido fue publicado en

09 de abril de 2024

A sus 37 años, Rexhep Rexhepi es considerado por muchos especialistas y coleccionistas como el nuevo maestro del arte de la relojería. Encontrar.

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Se acerca la verdadera “Nueva Ola”

Pero desde hace varios años, Rexhep Rexhepi ya no está sola. Están surgiendo nuevos nombres en el mercado de la relojería. “Podemos citar a Guillaume Laidet en Nivada Grenchen y Vulcain, Étienne Malec en Baltic o incluso Andrea Furlan en Furlan Marri: todos forman parte de una nueva generación de empresarios relojeros”, enumera Serge Maillard, periodista y editor de la revista especializada Europa Star.

En esta lista se encuentra sin duda Nicolas Freudiger, cofundador de la marca eco-responsable ID Genève, que logró atraer a Leonardo DiCaprio entre sus inversores. Este es también el caso de Julien Tixier, que crea piezas excepcionales en su taller del Valle de Joux, así como de Simon Brette, cuyo Chronoomètre Artisans fue distinguido como “Revelación relojera” durante la última edición del Gran Premio de Ginebra. en 2023.

Si bien la industria relojera ya cuenta con más de trescientas marcas etiquetadas como “Swiss Made”, ¿cómo podemos explicar el resurgimiento de nuevos participantes en un mercado que a menudo se considera saturado?

“Una parte de la clientela muestra una gran frustración hacia las casas relojeras establecidas, que aumentan constantemente sus precios y no logran comunicarse con el nuevo público”, estima Guillaume Laidet, joven empresario y entusiasta de la relojería.

Los artesanos de la “Nueva Ola” se dirigen a dos segmentos de compradores distintos: los coleccionistas apasionados y el público general amante de los relojes. El primero, al igual que Akrivia, se dirige a conocedores adinerados que buscan originalidad y calidad que ya no necesariamente encuentran en las grandes casas, reservando los segundos sus piezas más exclusivas a un círculo cerrado de compradores fieles e históricos.

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Kari Voutilainen en su taller de Chapeau de Napoléon, encima de Fleurie.

Céline Stegmüller / swissinfo.ch

Patek Philippe es particularmente conocido por su rigor hacia los compradores de sus piezas más raras: al igual que para obtener un bolso Hermès, hay que ganarse este privilegio. Frente a estas prácticas, los nuevos ricos de la generación más joven prefieren contactar directamente con creadores de su misma época.

La llegada de Internet ha hecho que su trabajo sea más visible. “Tuvimos que luchar durante décadas para explicar lo que estábamos haciendo. Acaban de poner su proyecto en Instagram y decenas de personas corren hacia ellos gritando ‘Toma mi dinero!’”, afirma Maximilian Büsser, relojero y fundador de la marca MB&F.

Lo cierto es que una marca joven que ha producido algunas maravillas puede desaparecer tan rápidamente como apareció, dejando atrás relojes fantasiosos que lamentablemente son irreparables. Sin embargo, los entusiastas de los relojes están dispuestos a correr este riesgo por curiosidad o por su deseo de apoyar la evolución de la relojería.

Nuevos creadores para nuevas audiencias

El deseo de revivir marcas suizas caídas en el olvido empujó a Guillaume Laidet a adquirir Nivada Grenchen y Vulcain. Relanzó en 2020 el primero, fundado en 1926, y el segundo, nacido en 1858, en 2021. Lamenta no haber podido añadir a su colección Universal Genève otra bella durmiente adquirida recientemente por Breitling.

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Maximilian Büsser, fundador de la marca MB&F.

MB&F

Su estrategia se diferencia de la de la mayoría de los relojeros: en lugar de producir relojes extremadamente caros en cantidades muy pequeñas, crea relojes mecánicos accesibles al público en general. Las nuevas marcas operan más en el comercio electrónico, pero siguen impulsadas por los valores y el saber hacer suizos, lo que se manifiesta en el aspecto a menudo “vintage” de sus colecciones.

Este posicionamiento de los “buenos estudiantes” de relojería contrasta con el panorama de los años 2000. En casos extremos, esto puede parecerse a una imitación, o incluso a una falsificación: reproduciendo los best sellers de la relojería noble, algunos neorelojeros ponen su propio nombre en Esferas que podrían pertenecer a Patek Philippe o Rolex.

Este fenómeno sorprendió a los diseñadores de relojes de principios de milenio, que se consideraban más bien rebeldes dentro del sector. “No entiendo por qué, en lugar de dinamitar los códigos como hicimos nosotros, se contentan con seguirlos de cerca”, afirma Felix Baumgartner, cofundador de Urwerk. De hecho, en los anuncios a veces tenemos la impresión de encontrarnos ante productos que son el resultado de una inteligencia artificial (IA) a la que se le ha pedido: “Créame un reloj que reúna todos los clásicos suizos”.

“No trabajamos con IA”, sonríe Guillaume Laidet. No somos oportunistas, estudiamos los catálogos de la época para encontrar la inspiración más fiel a la imagen de tal o cual marca. Cree que sus marcas están dirigidas a todas las generaciones, desde jóvenes entusiastas hasta coleccionistas experimentados. “Pero todos estamos de acuerdo en un punto: la nueva ola de relojería corresponde a una nueva generación de clientes. Esto confirma que el reloj clásico sigue estando de moda en todas las circunstancias”, afirma.

Texto releído y verificado por Samuel Jaberg

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