ENTREVISTA DEL LUNES. Marianne Siproudhis, al frente de France Télévisions Publicité desde hace diez años, recuerda un año 2024 excepcional, marcado por audiencias históricas y resultados récord gracias a los Juegos Olímpicos y a una facturación de más de 500 millones de euros. En una entrevista exclusiva con The Media Leader, detalla las ambiciones para 2025, el auge de lo digital, la plataforma de compras y la evolución de los formatos publicitarios, al tiempo que afirma la singularidad y los valores del servicio público frente a los gigantes. del vídeo. La dirección se trasladará a finales de primavera cerca de la sede de France Télévisions.
The Media Leader: 2024 fue un año excepcional para FranceTV Publicité, con audiencias históricas y resultados récord. ¿Cuáles son sus principales lecciones de este año extraordinario?
Marianne Siproudhis: 2024 fue un año sin precedentes, marcado por audiencias históricas gracias a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París, pero también por prodigiosas actuaciones publicitarias. Hemos superado la marca de los 500 millones de euros de facturación, un aumento del 17% respecto a 2023, un récord desde la eliminación de la publicidad a partir de las 20 horas. Estos resultados demuestran que la televisión sigue siendo el medio de confianza y de atención, el que reúne y emociona a los franceses incluso en un ecosistema hiperfragmentado.
La principal lección de este año es la solidez de la publicidad Total Video. Hemos sabido combinar TV lineal, digital, redes sociales y operaciones especiales para ofrecer a los anunciantes una cobertura masiva y de calidad, midiendo la efectividad de sus campañas.
Lo que más gusta a los anunciantes son los valores del servicio público, el contexto editorial producido en Francia, en el corazón de nuestros territorios, y una carga publicitaria muy baja.
The Media Leader: ¿Cuál es su estrategia para mantener el impulso en 2025?
EM : Es evidente que 2025 no podrá competir con un año olímpico. Nuestro objetivo es volver a los niveles de 2023 mientras implementamos nuestro enfoque Total Video Premium. Queremos ir más allá ofreciendo temáticas adaptadas a las necesidades de las marcas, como deporte, actualidad, cultura o clima… Estamos convencidos de que la eficacia publicitaria requiere calidad editorial y atención de la audiencia. También continuaremos con nuestro desarrollo tecnológico y nuestra apuesta por una publicidad más responsable, con indicadores del impacto de carbono de campañas y formatos cada vez más respetuosos con las audiencias.
El líder de los medios: la plataforma france.tv se está convirtiendo en un pilar de la estrategia digital de France Télévisions. ¿Cómo ayuda esta plataforma a atraer anunciantes sin dejar de ser fiel a los valores del servicio público?
EM : Estamos orgullosos de ser la primera plataforma de streaming gratuita en Francia con 34 millones de visitantes únicos mensuales en 2024 (Nota del editor, según cifras de Médiamétrie, citadas por FranceTV Publicité). Es el mayor catálogo exclusivo francés: 500 películas, más de 200 series, 400 documentales… Más de 49.000 horas disponibles en acceso gratuito para todos los franceses. Nuestra plataforma france.tv cobra vida creando vínculos entre contenidos, valores de servicio público e interacciones con nuestras audiencias. Nuestra singularidad es ser una plataforma que brinda acceso a los principales eventos que unen a la Nación (JOP, Notre-Dame de Paris, velada especial de Mayotte, etc.). Es una fuerza positiva, equitativa y eficaz al servicio de todos los ciudadanos. Lo que atrae especialmente a los anunciantes son los valores de servicio público, el contexto editorial producido en Francia en el corazón de nuestros territorios y una carga publicitaria muy baja, de 3 minutos por hora, que genera el mayor nivel de atención.
Estamos acelerando nuestra estrategia de servicio intensificando la plataforma tecnológica de nuestra gestión.
Líder de medios: Los Juegos Olímpicos han cambiado la forma de trabajar con los anunciantes. ¿Qué innovaciones durarán?
EM : Los JOP fueron un catalizador para repensar nuestra oferta publicitaria. Nos hemos anticipado mucho para desarrollar sistemas Total Video a gran escala con las marcas. Y para responder a los múltiples desafíos de las marcas y afrontar un mundo cada vez más complejo, estamos acelerando nuestra estrategia de servicio intensificando la plataforma tecnológica de nuestra gestión. Estos métodos de trabajo hacia una simplicidad cada vez mayor seguirán estructurando nuestras ofertas en 2025 para mejorar las audiencias de todas nuestras pantallas, con herramientas de medición cada vez más precisas para demostrar su eficacia.
The Media Leader: Médiamétrie lanza su medición cross-media en 2025. ¿Cómo afectará esto a su estrategia?
EM : La medición cross-media es una revolución que apoyamos activamente. Por último, permitirá comparar y unificar las audiencias televisivas y digitales sobre la misma base, haciendo que el mercado sea más legible para los anunciantes. En FranceTV Publicité ya nos hemos anticipado a esta transición invirtiendo en herramientas de medición avanzadas. Médiamétrie está preparando un nuevo comité tripartito transversal de vídeo que se creará en el primer trimestre y desempeñará un papel clave a la hora de definir los estándares de medición del mañana para los reproductores de televisión y otros reproductores de vídeo, con total transparencia y claridad.
The Media Leader: YouTube afirma ser “el canal líder en Francia”. ¿Cómo reacciona ante esta afirmación?
EM : Estas declaraciones tienen más que ver con la comunicación que con la realidad. Comparar YouTube con un canal de televisión es engañoso. Un canal de televisión cumple con fuertes responsabilidades editoriales, obligaciones legales y genera una audiencia medida por terceros. YouTube es un reproductor de vídeo con una función completamente diferente. No es comparable.
Los medios televisivos en Francia son los más baratos de Europa, si no del mundo. Esto debe tenerse en cuenta a la hora de financiar contenidos de calidad.
The Media Leader: recientemente actualizó su oferta con un formato de publicidad dinámica lineal de 20 segundos, siguiendo a otras agencias del mercado. Esto provocó reacciones de creativos y anunciantes. ¿Cuál es tu posición?
EM : Respecto a los 20 segundos, todavía es un poco pronto para hacer balance. No pretendemos dictar el formato creativo de las campañas. Lo que queremos decir con este avance es que la referencia de este índice 100 por 20 segundos no está dirigida a la creación publicitaria sino al precio de este formato. Los medios televisivos en Francia son los más baratos de Europa, si no del mundo. Esto debe tenerse en cuenta a la hora de financiar contenidos de calidad.
La evolución de las escalas de precios es necesaria, sobre todo porque los ingresos por publicidad en los medios nos permiten financiar contenidos de calidad y desarrollar nuestras plataformas. ¿Deberíamos recordar también que el precio por segundo de 30 segundos es inferior al de 20 segundos?
El líder de los medios: FranceTV Publicité se centra en la compra de plataformas con ADspace. ¿Cuáles son sus planes para esta plataforma en 2025?
EM : Lanzada en 2019, nuestra plataforma transaccional y de servicios ADspace está en el centro de nuestra estrategia y ya genera el 60% de nuestra facturación. Diariamente están conectados 45 agencias de medios y cerca de 200 compradores. Su ergonomía ha sido diseñada según los estándares B2C para ser sencillo y accesible. Permite adquirir spot a spot, TV digital, segmentada, ofertas exclusivas de patrocinio y ofertas de eventos (Total Video Premium). También permite acceder a planificación, consulta de presupuestos vigentes, duplicados de facturas, entrega de películas de TV y digitales. En mayo de 2025, las funcionalidades de IA que permiten recomendaciones personalizadas basadas en los objetivos de los anunciantes aumentarán la productividad y el ahorro de tiempo de nuestros clientes y socios.
The Media Leader: Se habla regularmente de la fusión de agencias de servicios públicos (FranceTV Publicité / Radio France Publicité), mientras que la oferta local acaba de agruparse en torno a la marca Ici. ¿Cuál es su posición sobre este tema?
EM : En realidad, la cuestión de la fusión de las autoridades de los servicios públicos surge cíclicamente, especialmente en los debates sobre la eficiencia y la puesta en común de recursos. Ya trabajamos en estrecha colaboración con Radio France Publicité.
Lo más importante para nosotros es seguir demostrando el impacto y la relevancia de nuestra oferta publicitaria convergente en televisión, radio y web, en un ecosistema de medios cada vez más fragmentado. Tal reflexión sólo podría emprenderse con una visión clara y concertada de lo que deseamos construir a escala del Servicio Público.
El líder de los medios: La complicidad es el tema de su evento Télé.visionnaire 2025 el 10 de febrero. ¿Por qué esta elección?
EM : La complicidad es un tema muy importante en una Francia fragmentada. Nuestra televisión pública es una sociedad: apoya a los franceses cada día y les permite encontrarse. Es un espacio permanente de conexión social y proximidad. Con Télé.visionnaire 2025 queremos explorar esta noción de complicidad en todas sus formas: entre presentadores y audiencias, pero también entre marcas y consumidores. Contaremos con intervenciones de expertos, creativos y un filósofo para analizar cómo se cultiva este estado de complicidad en nuestra programación y en las creaciones publicitarias.
El líder de los medios: Este año celebrará sus 10 años al frente de FranceTV Publicité. ¿Cómo ve esta década?
EM : Estos diez años han estado marcados por numerosas transformaciones, empezando por el auge de lo digital y la tecnología al servicio de la gestión. Hemos innovado mucho lanzando nuevos indicadores para el mercado, como el QRP (Quality Rating Point), el nuevo protocolo de estudio “Cultivemos la atención” y formatos adaptados a nuevos usos, mientras desarrollamos continuamente la figura del negocio a pesar de algunas de las mayores limitaciones de marketing en el mercado. Mi mayor orgullo es haber fortalecido el papel central de FranceTV Publicité en un panorama mediático cambiante, manteniendo al mismo tiempo nuestros valores de compromiso y nuestra calidad editorial. Este éxito fue impulsado por la confianza de nuestra presidenta, Delphine Ernotte Cunci.
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