Meta multada con 798 millones de euros por la Comisión Europea por infringir las normas de competencia

La Comisión Europea anunció el jueves 14 de noviembre que había impuesto a Meta una multa de 798 millones de euros por haber infringido las normas de competencia al vincular su servicio de publicidad en línea, Facebook Marketplace, a su red social Facebook.

Bruselas cree que la multinacional americana se ha impuesto así “condiciones comerciales injustas” a otros proveedores de servicios de publicidad en línea.

Meta respondió inmediatamente que lo haría. «llamar» de esta decisión que, según el grupo, “ignora las realidades del mercado europeo”. De hecho, puede remitir el asunto al tribunal de la Unión Europea (UE) e iniciar un proceso judicial que probablemente durará años, lo que no le exime de pagar la multa.

Esta disputa no es la única que enfrenta a Meta con la UE. El grupo californiano también está en entredicho por sus normas sobre el uso de datos personales con fines publicitarios específicos, un caso que también podría acarrearle una fuerte sanción.

La multa anunciada el jueves es la séptima mayor jamás impuesta por la UE por prácticas anticompetitivas (excluidos los cárteles), en un ranking dominado por Google, Apple e Intel.

Google (grupo Alphabet) sigue siendo, con diferencia, el más castigado, con más de 8.000 millones de euros en multas en total por diversas infracciones de competencia. Todavía ostenta el premio de la mayor multa europea (4.100 millones) por haber abusado de su posición dominante con Android, su sistema operativo para teléfonos móviles.

“Esta práctica es ilegal”

Meta, que también posee WhatsApp e Instagram, “buscó darle a su servicio Facebook Marketplace ventajas que otros proveedores de servicios de publicidad en línea no podrían igualar”declaró la comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, en un comunicado de prensa.

“Esta práctica es ilegal. Meta ahora debe detener este comportamiento”exigió. El ejecutivo europeo, organismo de control de la competencia en la UE, abrió una investigación formal sobre este tema en junio de 2021. Comunicó sus quejas en diciembre de 2022, dando a Meta la oportunidad de defenderse.

La Comisión afirma que Facebook abusó de su posición dominante. “Todos los usuarios de Facebook tienen acceso automáticamente a Facebook Marketplace y están expuestos regularmente a él, lo quieran o no”explicó. ella sintió que “Los competidores de Facebook Marketplace corrían el riesgo de ser desbancados” no poder igualar esto “ventaja sustancial”.

“Recurriremos”, asegura Meta

Bruselas también señala que Meta ha impuesto “unilateralmente” del “condiciones comerciales injustas” a otros proveedores que anuncian en las plataformas de Meta, “especialmente en sus muy populares redes sociales Facebook e Instagram”. “Esto permite a Meta utilizar datos generados por otros anunciantes para el beneficio exclusivo de Facebook Marketplace”considera la Comisión.

“Esta decisión ignora las realidades del próspero mercado europeo de servicios de anuncios clasificados en línea y protege a las grandes empresas establecidas de la entrada de un nuevo competidor”afirma por el contrario Meta. “Los usuarios de Facebook pueden elegir si utilizan o no Marketplace y muchos no lo hacen”asegura además el grupo californiano en un comunicado de prensa. Él también enfatiza “no utilizar los datos de los anunciantes” para competir con ellos.

“Apelaremos. Mientras tanto, cumpliremos con los requisitos y trabajaremos de manera rápida y constructiva para implementar una solución que aborde los puntos planteados”.añadió Meta, afirmando que la Comisión Europea no había “No encontré evidencia de daño” afectando a sus competidores.

A principios de julio, Bruselas allanó el camino para otra gran multa contra Meta al dictaminar que no respetaba las normas sobre el uso de datos personales en la UE para publicidad dirigida.

Para ello, el grupo estadounidense ofreció a los usuarios de Facebook e Instagram una suscripción de pago que les permite evitar ser objeto de publicidad. Por otro lado, si desean mantener un servicio gratuito deberán aceptar facilitar sus datos. La Comisión consideró que este sistema (“pago o consentimiento”) infringe la regulación de servicios digitales, que entró en vigor en marzo.