Lancy (GE) votará el 24 de noviembre sobre la prohibición de la publicidad comercial en el ámbito público. Esta medida aceptada en enero por la mayoría de izquierda del Consejo Municipal fue atacada en referéndum por el Centro y los Verdes Liberales, que denunciaron una “infantilización de la población”.
El Reglamento impugnado prohíbe la publicidad con fines comerciales tanto en bienes públicos como en bienes privados visibles desde la calle. Sin embargo, autoriza exhibiciones con fines culturales, educativos, asociativos y deportivos.
Para la mayoría rosa-verde, la publicidad comercial abarrota el espacio público. Ella ya no quiere esta “contaminación visual” que fomenta el consumo excesivo. La señalización comercial también debilita el tejido económico local, ya que las PYME a menudo no tienen los medios para utilizarla, lo que conduce a una competencia desleal con los grandes grupos, según los partidarios de la prohibición.
Los referendos denuncian “una censura que dicta lo que la población debe ver o no ver”. Creen que prohibir la publicidad comercial en las calles es una forma de imponer una forma única de pensar. Los opositores también temen consecuencias financieras para los clubes deportivos que ya no podrían exhibir anuncios de sus patrocinadores en sus terrenos.
Menos ingresos
El referéndum también presenta un argumento financiero: la prohibición provocará una caída de los ingresos del municipio de 251.000 francos al año, es decir, el importe de la tasa pagada por la empresa de vallas publicitarias. Esta suma representa el 0,14% de los ingresos totales del municipio, matizan las autoridades municipales que apoyan la eliminación de la publicidad comercial.
“Esta prohibición es, por tanto, una medida económica en relación con el presupuesto municipal y en relación con la mejora de la calidad de vida de los residentes que puede generar”, señala la izquierda. Sin embargo, a esta pérdida hay que sumar un aumento de costes, aún no cuantificado, debido al mantenimiento de la señalización no comercial que seguirá estando autorizada.
La ciudad de Lancy cuenta actualmente con 175 soportes de exhibición fijos en propiedad pública, así como 44 paneles en propiedad privada visibles desde la calle. Si se acepta la prohibición, entrará en vigor el 1 de enero de 2025.
Prohibición en Vernier
En el cantón, sólo la ciudad de Vernier ha prohibido, desde el verano de 2023, la señalización comercial en su dominio público. Los opositores, que habían llevado el asunto ante el Tribunal Federal, denunciaron un ataque excesivo a los derechos de los actores económicos. Fueron rechazados. Los ciudadanos de la ciudad de Ginebra rechazaron la iniciativa municipal “Ginebra cero publicidad” en marzo de 2023.
Este artículo fue publicado automáticamente. Fuente: ats
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