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El mercado automovilístico chino está cambiando y Hyundai no pretende quedarse atrás. Mientras muchos fabricantes históricos luchan por adaptarse a la revolución eléctrica en China, el gigante coreano prepara una ofensiva audaz. Descubra cómo Hyundai planea recuperar el control del mercado automotriz más grande del mundo con una estrategia enfocada en la innovación y la adaptación local.
El floreciente mercado chino de vehículos eléctricos
China se ha consolidado como líder indiscutible en el mercado de vehículos eléctricos. Las cifras hablan por sí solas: el pasado mes de septiembre, las ventas de vehículos de nueva energía (incluidos los coches eléctricos e híbridos enchufables) alcanzaron un récord de 1,29 millones de unidades. Este desempeño representa un impresionante aumento del 42% en comparación con el año anterior.
Aún más revelador, las ventas de coches eléctricos superaron a las de vehículos térmicos por segundo mes consecutivo, ganando 51,8% de las ventas totales de vehículos. Esta rápida transición hacia lo eléctrico está poniendo en dificultades a muchos fabricantes tradicionales, incluidos Toyota, Volkswagen, GM y Honda, que se ven obligados a reducir su plantilla en China.
Hyundai se enfrenta a un gran desafío
Hyundai no es una excepción a esta tendencia. Desde 2017, las ventas de Beijing Hyundai han estado en caída libre. A finales de septiembre, la cuota de mercado del fabricante coreano en China era sólo 1,2%. Una situación alarmante que exige una reacción rápida y eficaz.
Para afrontar este desafío, Hyundai ha tomado una decisión estratégica importante: la independencia de su centro de investigación y desarrollo avanzado en China. Ubicado en Shanghai, este centro es ahora el primer centro de I+D digital de Hyundai en el extranjero. Esta iniciativa marca el inicio de una nueva era para el fabricante en China.
Una estrategia audaz: coches eléctricos diseñados para China
Yang Feng, director general del nuevo centro de I+D de Hyundai, anunció una noticia que podría cambiar las reglas del juego: el lanzamiento de primer modelo eléctrico dedicado al mercado chino a partir del año que viene. A diferencia del resto de vehículos eléctricos de la marca, este modelo estará diseñado específicamente para satisfacer las expectativas de los consumidores chinos.
Este enfoque hecho a medida dará como resultado la integración de tecnologías de vanguardia y diseños innovadores. Hyundai no sólo desarrolla sus propias tecnologías, sino que también se asocia con proveedores locales líderes. Se han firmado colaboraciones con Thundersoft, especialista en cabinas inteligentes, y con Jianzhi Robotics, experto en conducción inteligente.
La innovación en el centro de la estrategia de recuperación
El centro de I+D de Shanghai desempeñará un papel crucial en esta estrategia de recuperación. Hyundai apuesta por una combinación inteligente de su experiencia en fabricación y tecnologías locales de vanguardia. El objetivo es claro: alcanzar rápidamente a los fabricantes nacionales.
Esta ambición podría incluso realizarse mediante el desarrollo de Plataformas eléctricas exclusivas para el mercado chino. Este enfoque demuestra el fuerte compromiso de Hyundai con este mercado estratégico.
- Desarrollo de tecnologías específicas para el mercado chino.
- Estrecha colaboración con los principales proveedores locales.
- Posibilidad de crear plataformas eléctricas dedicadas a China
Una inversión estratégica para el futuro
La iniciativa de Hyundai es parte de una tendencia más amplia. Según Fang Yinliang, director global y socio de McKinsey, incluso las marcas extranjeras que actualmente se retiran del mercado chino para proteger sus ganancias podrían regresar, atraídas por las tecnologías inteligentes desarrolladas en el país.
“Ya sea para marcas de automóviles extranjeras o para fabricantes de repuestos, es probable que aumenten sus inversiones en el mercado chino”, afirma Yinliang. No se trata sólo de crear centros de I+D, sino también de invertir en empresas chinas innovadoras, cuyos avances “beneficiarán al mercado global”.
Impactos más allá de las fronteras chinas
Las tecnologías desarrolladas en el nuevo centro de I+D de Hyundai en China no se limitarán al mercado local. Bien podrían tener un impacto significativo en las exportaciones globales de Hyundai y Kia.
Esta estrategia podría permitir a Hyundai convertir un desafío en una oportunidad. Al adaptarse a las exigencias del mercado chino, el fabricante coreano no sólo pudo recuperar cuota de mercado en China, sino también fortalecer su posición en la escena internacional.
La ofensiva de Hyundai en el mercado chino de vehículos eléctricos es una apuesta audaz que podría redefinir el futuro del fabricante. Al combinar experiencia global e innovación local, Hyundai se está dando los medios para lograr sus ambiciones. Queda por ver si esta estrategia permitirá al gigante coreano imponerse ante la feroz competencia de los fabricantes locales y recuperar su lugar entre los líderes del mercado automovilístico chino.
Escrito por François Zhang-Ming
Siempre he mostrado un gran interés por la ciencia y la tecnología desde muy joven. Tengo una doble cultura, la china por mi madre y la francesa por mi padre pero también por mis estudios, lo que me permite estar muy familiarizado con las innovaciones tecnológicas del Lejano Oriente.
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