Cada año en Inglaterra existe una tradición en Navidad: ¡ver y comentar anuncios publicitarios en la televisión! Se han convertido en un auténtico fenómeno cultural, combinando emoción, creatividad y sobre todo… presupuestos colosales. Descifrado de estas máquinas tragamonedas.
De nuestro corresponsal en el Reino Unido,
Este año, el muy esperado anuncio de los grandes almacenes John Lewis presenta a una mujer que, mientras busca un regalo para su hermana, revive momentos clave de su relación.
¿El presupuesto del estado? Nunca se revela claramente, pero ronda los 7 millones de libras, o casi 9 millones de euros.
Es que tenemos que hacer el concurso de la mejor publicidad, porque cada año, en las oficinas de Sainsbury’s, Tesco en Reino UnidoPero también en Coca-Cola o incluso en Amazon, un director de campaña tiene una gran responsabilidad: ganar la carrera navideña.
¿Por qué esta presión?
Crear una conexión emocional con el consumidor que asocie la marca con recuerdos positivos. Pero también, porque una buena publicidad rinde hasta 20 veces el dinero invertido.
Para Jason Gale, fundador de los London Lifestyle Awards, es la época del año en la que todo gira en torno a la emoción.
« La gente compra con el corazón y la Navidad es una época muy sentimental. Los anuncios inteligentes como el de John Lewis tratan sobre las emociones. Son tan fuertes que son como minipelículas que recordamos durante todo el año. En mi opinión vale cada centavo gastado.. »
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Un anuncio para tocar la fibra sensible
El año pasado, la inversión publicitaria en Navidad generó casi 8.000 millones de libras esterlinas para las marcas británicas. Para Grace Jacobson, de la agencia Publicis, siempre es una cuestión de dinero, pero también de la posibilidad de soñar un poco. “ En Navidad la gente quiere desconectarse de todo. Quieren ver un anuncio que los transporte a otro lugar, que les haga sentir algo, ya sea nostalgia, alegría o cualquier otra emoción que despierte algo en ellos. Marcas como John Lewis, Marks & Spencer, Lidl y JD Sports, que se han centrado en la familia y las diferentes formas que puede adoptar, tienen especial éxito en capturar este espíritu. Y además hay algo de verdad en ello, en línea con lo que la gente está experimentando, particularmente en el Reino Unido. Es una época en la que los anuncios no parecen decir simplemente “compra, compra, compra”, sino que buscan tocar una fibra sensible. Aunque al fin y al cabo el objetivo sigue siendo vender un producto y obtener beneficios, y ganar el premio a la mejor publicidad.. »
Estos tesoros publicitarios también están en Internet, comentados, clasificados, algunos incluso tienen su página de Wikipedia. Y tal vez esas sean las nuevas historias navideñas.
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