Nike lanzará una nueva línea de zapatillas con un precio inferior a 100 dólares. Esta iniciativa, anunciada por el director financiero de la compañía, Matthew Friend, forma parte de una estrategia más amplia destinada a revitalizar las ventas y satisfacer las expectativas de los consumidores ante un entorno económico incierto.
Nike se reposiciona ante la caída de las ventas
En los últimos años, Nike ha aumentado significativamente los precios de sus modelos estrella, como el Air Jordan 1 y el Air Force 1, que se venden por hasta 200 y 150 dólares, respectivamente. En comparación, competidores como Adidas ofrecen modelos populares, como Samba y Gazelle, a precios más accesibles de 100 y 120 dólares.
La empresa, con sede en Beaverton, Oregón, ha experimentado una caída sorpresa en las ventas en el último trimestre, con una caída del 2% en su facturación, alcanzando los 12.600 millones de dólares en el período de marzo a mayo. Esta caída se vio exacerbada por una caída del 10% en las ventas en línea, particularmente en la categoría de “estilo de vida”.
Una respuesta a la competencia
Ante la creciente competencia de marcas como Hoka y On, Nike está intentando reposicionar sus productos para atraer una base de clientes más amplia y más sensible al precio. Sin embargo, el lanzamiento de esta nueva gama se percibe como una apuesta arriesgada. Los analistas dicen que esta estrategia podría funcionar hasta cierto punto, pero que no abordó el problema más amplio de la falta de innovación en Nike. De hecho, algunos de los modelos clave de Nike, como el Air Jordan 1 Retro High OG, vieron caer su valor de reventa un 32% en mayo, según Altan Insights.
A pesar de estos desafíos, Nike logró aclarar El beneficio neto aumentó un 45% en el cuarto trimestre., gracias a un mejor control de los costes operativos. Sin embargo, la empresa prevé un 2025 año de “transición”, con una caída esperada de su facturación de alrededor del 5%.
Nike espera que esta nueva estrategia de lanzamiento de productos asequibles no sólo pueda atraer nuevos clientes, sino también recuperar la confianza de los inversores, sacudidos por los recientes resultados financieros de la compañía. La marca apuesta por mejorar sus márgenes gracias a menores promociones y menores costes de producción.
