Comportamiento “anticompetitivo” | La Oficina de Competencia demanda a Google por sus prácticas publicitarias

Después de Europa y Estados Unidos, le toca a Canadá demandar a Google por su comportamiento considerado “anticompetitivo” en el ámbito de la publicidad online. La Oficina de Competencia anunció el jueves por la noche que emprenderá acciones legales presentando una solicitud ante el Tribunal de Competencia “tras una investigación exhaustiva”.

El centro de las acusaciones son los anuncios que se muestran a los internautas cuando visitan sitios web. Estos anuncios se envían a través de un sistema de subasta automatizado dominado en gran medida por Google. Sin embargo, según la investigación de la Oficina de Competencia, Google “abusó de su posición dominante adoptando comportamientos destinados a garantizar el mantenimiento y la consolidación de su poder comercial”.

“El comportamiento de Google obliga a los participantes del mercado a utilizar sus propias herramientas de tecnología publicitaria, impide que sus rivales puedan competir según los méritos de sus ofertas y distorsiona el proceso competitivo”, se lee en el comunicado de la Oficina de Competencia.

Ventas con pérdidas

Se critica más concretamente a Google por haber vinculado sus diversas herramientas publicitarias para garantizar su dominio. Se estima también que el gigante de los buscadores aprovechó esta supremacía para “distorsionar la dinámica de las subastas” favoreciendo en particular sus propias herramientas. “En determinadas circunstancias”, se acusa a Google de haber vendido material publicitario con pérdidas “para perjudicar a sus rivales”. Por último, se acusa a Google de haber dictado sus condiciones a sus clientes que querían realizar transacciones con herramientas publicitarias rivales.

La Oficina de Competencia solicita al Tribunal, en primer lugar, que ordene a Google vender dos de sus herramientas de tecnología publicitaria. También queremos que condene al gigante americano a pagar una multa de importe indeterminado y que le prohíba incurrir en prácticas anticompetitivas.

En un correo electrónico enviado a La prensaGoogle defendió sus herramientas publicitarias, que “ayudan a los sitios web y las aplicaciones a financiar su contenido y permiten a empresas de todos los tamaños llegar a nuevos clientes de forma eficaz”.

“Google mantiene su compromiso de crear valor para nuestros socios editores y anunciantes en esta industria altamente competitiva”, afirmó Dan Taylor, vicepresidente de Publicidad Mundial de Google. La demanda de la BCC ignora la intensa competencia en la que los compradores y vendedores de espacios publicitarios tienen muchas opciones para elegir y estamos preparados para defender nuestro caso ante los tribunales. »

Decisión pendiente

Canadá está lejos de ser el primer país en atacar las prácticas publicitarias de Google. En 2019, la Unión Europea impuso una multa de 1.490 millones de euros (2.200 millones de dólares canadienses) por sus actividades publicitarias en línea. Tras cinco años de apelación, el Tribunal de Justicia de la UE anuló esta decisión en septiembre de 2024.

En Estados Unidos, un juez de Washington declaró el pasado agosto a Google culpable de prácticas anticompetitivas en relación con su motor de búsqueda. El gobierno estadounidense pidió el pasado mes de noviembre a los tribunales que Google se deshiciera de su navegador Chrome.

En septiembre pasado se abrió una segunda demanda relacionada con sus prácticas publicitarias en un tribunal federal de Virginia. Se completó a finales de noviembre. Se espera la decisión del juez en las próximas semanas.

Según el sitio web Violation Tracker Global, Google y Alphabet han sido multados 57 veces desde 2011, 20 veces por prácticas anticompetitivas y 19 veces en relación con la confidencialidad de los datos.