La reciente adquisición de dos marcas de estilo de vida – Graduate Hotels y NoMad – lo demuestra: el grupo Hilton ha hecho hoteles contemporáneos una de sus nuevas áreas de desarrollo. Un fuerte énfasis simbolizado por el nombramiento de un nuevo presidente global, Kevin Osterhaus, responsable de la expansión de estos establecimientos en consonancia con los tiempos y cuyo currículum dice algo sobre las ambiciones de Hilton. De hecho, antes de tomar el mando de Graduate Hotels, fue director general de operaciones de Ennismore, la filial de Accor dedicada al desarrollo de hoteles de estilo de vida. Sin duda, el éxito del grupo francés en este segmento, con la adquisición de varias marcas como Mama Shelter, 25Hours, Mondrian o The Hoxton, es una fuente de inspiración para su competidor americano.
En línea con su pasado, Kevin Osterhaus será el responsable de continuar la historia de la marca Graduate by Hilton. posicionamiento de nicho reuniendo desde hoy una treintena de hoteles integrados en grandes campus universitarios de Estados Unidos y Reino Unido, siendo Princeton uno de los siguientes en la lista. Pero si bien el mundo tiene miles de colegios y universidades, Hilton estima que el mercado potencial para esta marca Graduate es de entre 400 y 500 hoteles.
“ Kevin supervisará la perfecta integración de la marca Graduate en nuestra cartera de estilo de vida y liderará la visión estratégica de todas las marcas de estilo de vida de Hilton.“, dijo Chris Silcock, presidente de marcas globales de Hilton. Entre ellas, la marca NoMad, hoy formada porsólo un hotel emblemático en Londres, pero para el cual Hilton prevé la barra de 100 hoteles ubicados en los mejores distritos de las principales ciudades del mundo. Por este motivo, el grupo ha adquirido una participación minoritaria en el grupo Sydell; su fundador, Andrew Zobler, se queda a cargo del concepto, mientras que Hilton supervisa todo su desarrollo.
Pero la expansión en este prometedor nicho pasa también por todas las marcas que Hilton ha sabido lanzar en los últimos años, ya sea Motto, Tapestry, Tempo o incluso Curio Collection y Canopy by Hilton, estas dos últimas celebrando su décimo cumpleaños este año. “ Mientras celebramos el décimo aniversario de la entrada de Hilton en el segmento de estilo de vida, visualizamos un crecimiento aún más rápido con una gama de marcas de primer nivel.“dijo Kevin Jacobs, presidente de desarrollo global de Hilton.
Le groupe, qui annonce avoir près de 350 hôtels lifestyle aujourd’hui, entend doubler ce chiffre d’ici 2028. Le cap des 400 établissements devrait d’ailleurs être franchi dès cette année, alors qu’une centaine de 100 nouveaux hôtels sont prévus este año. En este contexto, la marca “light” Colección de curiosidades prevé abrir casi 30 nuevos establecimientos este año, al tiempo que suma varios nuevos destinos a su portfolio: Kenia con el Kwetu Nairobi, Lituania con el Grand Hotel Vilnius y Croacia con el Keight Hotel Opatija. Entre otros proyectos de futuro firmados en Rumanía, Grecia, República Dominicana y Tailandia.
Ubicada un nivel por encima, en el rango medio, Tapestry Collection by Hilton también está experimentando un rápido crecimiento con 150mi apertura prevista para este año, además de una cartera de más de 100 establecimientos. “ Tapestry está creciendo, demostrando una expansión significativa en el segmento de hoteles independientes y penetración en el mercado, incluso a través de conversiones. en mercados con altas barreras de entrada en Europa donde pequeños establecimientos con encanto buscan un motor que les ayude a desarrollarse“, subraya el grupo.
Además de estas dos marcas dedicadas a acoger hoteles independientes del grupo Hilton que desean beneficiarse de su poder de distribución, el grupo también cuenta con otras tres marcas menos “light”, en particular Canopy by Hilton, posicionada en una posición boutique y hospitalidad urbana, y está comenzando a ampliar su presencia de ocio con un primer resort en las Seychelles. También debutará este año en Japón, de nuevo con un resort en Okinawa, y está previsto otros desarrollos de este tipo en Grecia y Malta. Lanzado más recientemente por el grupo en torno a un concepto dinámico que combina bienestar y atractivos espacios habitables, Tempo by Hilton ya ha aparecido en Nueva York, en Times Square, así como en Nashville, y prevé la apertura de aproximadamente 30 hoteles de aquí a 2026, en particular en los Estados Unidos.
En cuanto a Motto by Hilton, esta marca de estilo de vida que ofrece alojamiento híbrido con camas flexibles y habitaciones conectadas, continúaampliar su presencia en todo el mundo y debería estar presente en 10 países para 2026. Después de hacer su debut en Sudamérica en Cusco, se espera que este año también llegue a Hong Kong y Bentonville, Arkansas.
