Los clientes chinos han cambiado mucho desde los días en que las grandes marcas premium se instalaron en el país. Por supuesto, todavía les encanta la imagen halagadora de estas marcas, pero también tienen un lado anticuado y “atrasado”, especialmente a nivel tecnológico, en comparación con los coches locales.
Audi entiende que su nombre y logotipo son responsables de ambos aspectos ante el público y que, con el tiempo, esto se ha convertido más en un pasivo que en un activo. Por tanto, la solución es “inventar” una nueva marca, con el riesgo de perder mucho tiempo instalando un nuevo nombre de la nada. A menos que…
Audi acaba de presentar en China el primer concepto de su nueva marca, denominado… AUDI. ¿La diferencia? Sólo mayúsculas, y sobre todo la desaparición total de los cuatro anillos. Por tanto, el coche se presenta como un nuevo tipo de Audi, con un nombre conocido, pero con una nueva identidad visual que expresa efectivamente una cierta modernidad.
Una transmisión eléctrica, una arquitectura de 800 V de última generación, una potencia de recarga que permite recuperar 360 km en diez minutos y, por supuesto, pantallas por todas partes. Porque, a diferencia de los europeos, que están muy apegados a los controles físicos, a los chinos les encantan las interfaces completamente digitales. ¿Apuesta ganadora? El futuro nos lo dirá.
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