El almacén debe recibir a sus primeros clientes, particulares y profesionales, en Aulnay-sous-Bois (Seine-Saint-Denis) antes de los Juegos Olímpicos, quizás incluso a finales de junio.
Atacadao. Esta marca de descuento, muy conocida en América Latina, especialmente en Brasil, pero también presente en Marruecos, todavía no dice mucho a los consumidores franceses. Carrefour, que lo compró en 2007, decidió importarlo a Francia. Después de haber sufrido la negativa del municipio de Sevran (93), donde el distribuidor se planteó instalarlo, abrirá una primera tienda en la vecina localidad de Aulnay-sous-Bois (93), cerca del centro comercial O’Parinor. Será operado por el grupo marroquí LabelVie, que ya gestionaba el hipermercado Carrefour al que sustituye este Atacadão. Los responsables del proyecto esperan abrir “antes de los Juegos Olímpicos”. Podría ser incluso antes, a finales de junio.
Mientras tanto, el trabajo continúa. En particular, fue necesario reforzar los suelos para que pudieran soportar cargas pesadas. De hecho, la marca se prepara para recibir tanto a clientes particulares como a profesionales (restaurantes, comerciantes, asociaciones, etc.), que probablemente compren varios palés de productos a la vez. Dentro de dos o tres años, la dirección apunta a un 30% de clientes profesionales.
“Sorprenderá a mucha gente”
“Importamos una filosofía y la adaptamos al mercado francés”, explica Noël Prioux, responsable del despliegue de Atacadao en Francia. Según la historia de Carrefour, asesor del director general Alexandre Bompard y que dirigió especialmente las actividades del grupo en América Latina, este nuevo concepto en Francia “sorprenderá a mucha gente. » Tiene una superficie de 10.000 metros cuadrados, incluidos 9.000 metros cuadrados de superficie de ventas. Las cajas, oficinas y espacios dedicados a los comerciantes para almacenar sus compras ocupan el resto del espacio. Los pasillos son muy amplios, suficientes para dar cabida a carros de compra y palés. A ambos lados hay estanterías cargadas de productos. Un poco como Ikea.
En las estanterías encontrará principalmente una oferta alimentaria, excepto para operaciones especiales como la vuelta al cole, las celebraciones de fin de curso o el equipamiento de jardinería, explica Noël Prioux. Puedes comprar productos de forma individual o al por mayor, sin suscripción. Habrá, como en otros lugares, marcas nacionales, pero también productos de marca propia u otros suministrados por pequeñas y medianas empresas francesas (PYME). El responsable de este proyecto quiere “dar mucho espacio al producto fresco” y “relación calidad-precio”. Al colaborar con el mayor número posible de PYME, desea ofrecerles “un escaparate”.
Precio bajo
Promete algunos de los precios más bajos del mercado. Para ello cuenta con esta colaboración con nuevos proveedores, que realizarán la entrega directamente. “Esto evita pasar por almacenes. Ahorrando en logística podemos bajar los precios”, explica Noël Prioux. El presupuesto publicitario también promete ser menos importante que el de la competencia. Se basa en el boca a boca.
El directivo no da ninguna indicación de sus objetivos de facturación ni de la inversión inicial de Carrefour para poner en marcha este primer punto de venta en Francia. Se limita a explicar que se trata de “la mayor inversión” de la distribuidora en un edificio comercial “en 15 años”. En los últimos meses circula la cifra de unos diez millones de euros. En cuanto a la mano de obra, el Atacadao de Aulnay-sous-Bois prevé emplear entre 220 y 250 personas, según la época del año.
Para Carrefour, esta nueva tienda es una prueba. Pero Noël Prioux cree en ello. Calcula que probablemente serán necesarias “algunas semanas, incluso algunos meses, para adaptar este modelo”, pero espera transformar el ensayo para implementarlo en otros lugares del territorio francés.
