El año pasado el mercado publicitario en Suiza se desaceleró. Según la Fundación Suiza de Estadísticas de Publicidad, los ingresos se estancaron en 4,2 mil millones de francos, a diferencia de los generados por plataformas publicitarias extranjeras como YouTube, motores de búsqueda y redes sociales.
El mercado ha perdido fuerza desde la Covid-19 y no logra recuperar sus colores anteriores a la pandemia, ya que la facturación publicitaria en 2023 es un 6,3% menor que en 2019.
Los ingresos cayeron bruscamente en la televisión (-7,3%) o en la prensa (-3,2%), mientras que los ingresos en las pantallas de cine aumentaron (+6%).
Las plataformas extranjeras como YouTube, los motores de búsqueda y las redes sociales generan unos ingresos de casi 2.300 millones de francos, un 8% más interanual. Actualmente ocupan la mayor parte del mercado publicitario en Suiza.
Asistencia a los medios
Ante la disminución de los ingresos publicitarios y la pérdida de puestos de trabajo que provoca en los medios de comunicación, el Parlamento había preparado un paquete de ayuda de 151 millones de francos. rechazado por el pueblo hace dos años.
Desde entonces, se han puesto sobre la mesa otros proyectos de apoyo, como Friburgo, que ofrece un abono a la prensa regional a jóvenes de 18 años.
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El Consejo Federal, por su parte, desea ayudar a todos los medios de comunicación, independientemente del medio. En febrero propuso varias opciones para apoyar a los medios, pero sin recomendar ninguna.
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Frédéric Mamais/lan con ats
