lo esencial
RTL, RTL 2 y Fun Radio han decidido reducir la duración de sus pantallas publicitarias en varios minutos por hora. NRJ ya había tomado esta medida en 2020. Objetivo: ganar nuevos oyentes.
Esto es sin duda lo que más molesta a los oyentes en todas las emisoras de radio: la publicidad. Largas pantallas publicitarias de varios minutos de duración que interrumpen la música y los programas de entrevistas. Con un pico en periodos comerciales importantes como Navidad, Black Friday o rebajas. Si en la televisión la duración de la publicidad se limita a 12 minutos por hora, en la radio no hay límite.
Con un dilema permanente desde hace décadas para las radios privadas. La publicidad es su único ingreso. Aumentar el número de pantallas publicitarias supone ingresos adicionales y una mayor facturación. También es un riesgo importante: ahuyentar a los oyentes. Y para que no se lo salten, las emisoras de radio suelen emitir el anuncio en las mismas franjas horarias.
Hasta 2 horas 49 minutos de publicidad por día en RMC
La emisora de radio que emitió el mayor volumen de publicidad en 2024 fue RMC con 2h49 de media diaria, por delante de RTL con 2h35, Europe 1 y RFM con 2h13 y RTL2 con 2h12. Le siguen Fun Radio con 2:06 y Europe 2 con 2:03, según Kantar. NRJ y Chérie FM están a las 1h47, Skyrock a las 1h44 y Nostalgie a las 1h43. Muy, muy por detrás está el servicio público: 23 minutos diarios para France Inter, 21 minutos para France Info y 17 minutos para Ici (antes France Bleu).
Las tres emisoras de radio de servicio público están autorizadas desde 2016 a emitir 17 minutos de publicidad al día, excluidos los mensajes de interés general y las campañas de información administrativa. Este escaso volumen publicitario es uno de los ingredientes del éxito del grupo Radio Francia. Menos publicidad significa más espacio para los programas. Así, France Inter emite 6 minutos de publicidad por hora por la mañana, frente a los 15 minutos de RTL.
Menos publicidad vendida a un precio más alto
En junio de 2020, NRJ fue la primera emisora de radio nacional en emitir menos publicidad: de 12 minutos a 9 minutos por hora a nivel nacional (siempre hay que añadir publicidad local en las frecuencias urbanas). El cálculo dio sus frutos. Ahora es el turno de RTL de tomar la misma decisión. Las pantallas publicitarias pasarán de 15 minutos a 12 minutos por hora como máximo e incluso 10 minutos por la mañana con 4 cortes por hora en lugar de 6. Misma decisión para las emisoras de radio musicales del grupo RTL. En RTL2 y Fun Radio, las pantallas publicitarias nacionales disminuirán de 12 minutos a 9 minutos por hora.
Las emisoras de radio del grupo RTL perderán varios millones de euros. “Lo hemos integrado en nuestras previsiones presupuestarias y aceptamos que nuestros ingresos disminuirán este año. Es una inversión que debería permitir aumentar la cuota de audiencia”, explica el director de RTL, Régis Ravanas, a Le Parisien. Los anuncios publicitarios serán menos numerosos pero se venderán más caros a los anunciantes.
Cálculo del grupo mediático: si hay menos publicidad, los oyentes escucharán la antena un poco más, lo que aumentará la cuota de audiencia de la radio y por tanto sus ingresos. Para los medios de radio, existe una necesidad urgente de retener a sus oyentes: 38,5 millones de oyentes mayores de 13 años fueron registrados en toda Francia durante el período noviembre-diciembre de 2024 según la encuesta nacional EAR de Médiamétrie. En un año se perdieron casi un millón de oyentes.
