Reducir la publicidad en directo para recuperar a los oyentes: ésta es la apuesta que hace la radio privada RTL para compensar a sus audiencias ante el servicio público y su práctica ausencia de publicidad, anunció el viernes su presidente en Le Figaro.
“Pasamos de seis pantallas publicitarias por hora a cuatro. El volumen de publicidad se limitará a una media de 12 minutos por hora, cuando antes alcanzaba los 15 minutos”, explicó Régis Ravanas, presidente de RTL.
Estos 12 minutos son una media del día: en detalle, habrá 10 minutos de publicidad por hora durante la mañana, franja emblemática de la audiencia de radio, y 13 minutos por hora en el resto de la programación.
“Somos conscientes de que RTL debe mejorar la calidad auditiva de los oyentes”, reconoció el presidente de la emisora de radio propiedad del grupo M6.
Reducir la publicidad supone, según él mismo reconoce, “un esfuerzo importante” desde el punto de vista económico. Según Le Figaro, esto reduce la facturación “en varios millones de euros”.
“La esperanza es recuperar, gracias a un aumento de la audiencia y, por tanto, a una mejor valoración de los precios, lo que perderemos en términos de número de anuncios publicitarios”, explicó Ravanas.
RTL, primera emisora de radio de Francia hasta 2019, fue destronada ese año por la emisora pública France Inter, que desde entonces ha alcanzado récords de audiencia.
Durante el período septiembre-octubre y luego noviembre-diciembre, RTL incluso fue superada hasta el segundo puesto por otra emisora de radio pública, franceinfo.
Según las últimas cifras publicadas el jueves por Médiamétrie, France Inter fue escuchada por unos 7,5 millones de oyentes cada día entre noviembre y diciembre, frente a los 5,2 millones de franceinfo y los 4,9 millones de RTL.
Sin embargo, en comparación con septiembre-octubre, RTL está progresando ligeramente. Esto corresponde a grandes cambios en la parrilla, con la llegada, entre otros, de Thomas Sotto por la mañana y Faustine Bollaert.
Esta “buena dinámica” demuestra que “el público adhiere a nuestra nueva propuesta editorial”, afirmó Ravanas.
Hasta 2016, las emisoras de radio públicas, financiadas por el Estado, no tenían derecho a emitir publicidad. Desde esta fecha, tres antenas pueden hacerlo, France Inter, franceinfo y France Bleu, pero con límites: 30 minutos como máximo al día (y no más de 17 minutos al día de media durante un trimestre), y tres minutos como máximo al día en promedio anual para el período 7:00 a.m./9:00 a.m.
