Este miércoles 27 de noviembre, los principales actores de los medios de comunicación se reunieron en París para la conferencia NPA, organizada por NPA Conseil en colaboración con 366, La Tribune, BFM Business y Publicis Media. En este contexto, la directora general de Radio France, Sibyle Veil, tomó la palabra para presentar la estrategia del grupo para los próximos meses. Ante una mayor competencia y fragmentación de audiencias, se centró en tres pilares: proximidad, pluralismo y podcasts. Mientras se plantea cada vez más la cuestión de la utilidad de cada euro de gasto público, Radio Francia debe demostrar su relevancia y su anclaje territorial.
Para Sibyle Veil, ya no es una tarea sencilla “guerra posicional”pero de un “guerra de conquista”implicando una mejor comprensión de los usos de cada público y una presencia reforzada en el terreno. El objetivo no es renunciar a reunir a una gran audiencia, sino servirla mejor yendo “dónde están”. También abordó el desafío del pluralismo frente a las críticas recurrentes, en particular respecto de France Inter, subrayando la brecha entre “percepción y realidad” difusión de contenidos. Finalmente, se subrayó la importancia del podcast como nuevo espacio de influencia, tomando como ejemplo la campaña presidencial estadounidense.
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También se habló de la presencia de Radio Francia en X (antiguo Twitter). Sibyle Veil explicó que la cuestión surgió por la falta de una certificación fiable de las cuentas y el aumento de la desinformación. “Necesitamos poder seguir hablando con los 18 millones de franceses” que están en esta red social, estimó, juzgando la presencia de su grupo ennecesario“. El responsable de Radio Francia abogó por una transferencia a otras plataformas, manteniendo al mismo tiempo un diálogo con el público en todos los espacios digitales.
La revolución de la temporada: la proximidad en el centro de la estrategia
Radio France, en colaboración con France Télévisions, está creando “Ici”, un importante medio local de radio, televisión y medios digitales, con una aplicación común, un proyecto editorial compartido y el lanzamiento de un sitio web. Este proyecto, que estará finalizado a principios de 2025, responde al deseo de “revolución de la temporada“para el servicio público, estableciéndose más localmente. Es un “verdadera convicción que compartimos dentro del servicio público, el hecho de que necesitamos medios de comunicación más cercanos a la gente, medios de comunicación que estén en contacto con toda la realidad del país.“.
Pluralismo: un desafío permanente y una necesidad
France Inter, criticada periódicamente por una supuesta falta de pluralismo, está en el centro de las preocupaciones. Sibyle Veil pidió una escucha más atenta a los contenidos del canal, invitándonos a ir más allá de los extractos breves y a menudo sesgados difundidos en las redes sociales. Destacó la brecha entre “la percepción y la realidad de lo que hace France Inter a diario“. Un estudio reciente reveló 55 tipos diferentes de hablantes en un intervalo de tiempo determinado, lo que demuestra una diversidad mucho mayor que las apariencias.
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Para el director general de Radio Francia, el pluralismo va más allá de la simple confrontación de opiniones, abarca la “pluralidad de los centros de interés de los franceses”. Radio Francia trabaja para ofrecer contenidos variados para que cada ciudadano pueda encontrar lo que busca, ya sea “el deseo de escapar con música en FIP, el deseo de escapar con historias en France Culture, el deseo de comprender y aprender sobre France Inter”.
El podcast, un nuevo campo de influencia
Sibyle Veil insistió en la importancia de los podcasts como nuevos espacios de influencia y diálogo con el público. Tomando el ejemplo de la campaña presidencial de Estados Unidos, en la que Donald Trump y Kamala Harris utilizaron el formato de podcast para llegar al público objetivo, destacó la capacidad del podcast para “llegar a nuevas audiencias y ofrecerles ofertas que cumplan con sus expectativas“. Radio Francia, pionera en este ámbito, ofrece un catálogo de más de 3.500 episodios descargados más de 100 millones de veces.
El podcast “en la encrucijada“, ofrece un importante potencial creativo pero también presenta riesgos, en particular el de la desinformación, como se observa en los Estados Unidos. Radio Francia es consciente de este desafío y tiene la intención de “reintroducir una pluralidad de voces“respecto a”los principios éticos del periodismo”.
