Por segunda vez, Mohed Altrad asistirá a un partido entre el XV francés y Nueva Zelanda, dos equipos de los que es patrocinador principal.
Francia – Nueva Zelanda versión “Altradico”, episodio 2. El primero se desató, en la inauguración del Mundial de 2023, los azules derrotaron a los negros (27-13) en un estadio francés que se derretía.
La revancha del sábado (21:10 horas) en el recinto dionisiano tendrá un sabor aún diferente. Especialmente para Mohed Altrad. A diferencia del Mundial, donde las reglas obligan a las naciones a usar una camiseta sin patrocinador, esta vez el empresario verá su pájaro blanco en casi todas partes. En Azul, Negro y en todo el campo en los carteles.
Socio principal de dos de las mejores naciones del mundo, esto es casi inaudito. De las selecciones nacionales que han contado con el mismo patrocinador, sólo me vienen a la mente Irlanda e Inglaterra, patrocinadas por el grupo O2 (operador telefónico) en la década de 2010. Sin embargo, los recursos invertidos fueron incomparables con los del grupo Altrad en la actualidad.
Las cifras exactas nunca han sido comunicadas y permanecen confidenciales debido a acciones privadas. Lo que sabemos es que se ha firmado un contrato por seis años (2022-2028) con la camiseta de Helecho. Se filtró una cantidad de 120 millones de dólares neozelandeses (67 millones de euros, o 11,2 millones de euros al año). Una cifra probable, comparada con la suma pagada por AIG, el antiguo patrocinador, de 10 millones de euros al año.
En cuanto al patrocinador con el equipo francés, se habría llegado a un acuerdo en torno a una suma anual aproximadamente similar.
El pájaro Altrad aparece en las camisetas de todas las selecciones nacionales de los dos países (profesional, juvenil, femenina, etc.).
El número: 50
La cifra de millones de euros que el grupo Altrad inyecta cada año a la comunidad del rugby. Presidente de MHR, patrocinador de las camisetas del XV francés, de los All Blacks pero también de la provincia australiana de Western Force, Mohed Altrad es la empresa que más invierte en rugby. No se ha comunicado el reparto de estos 50 millones de euros, por cláusula de confidencialidad.
Llamada telefónica de Laporte y haka de Sean Fitzpatrick
Y pensar que quince años antes, Mohed Altrad sólo conocía del rugby la ovalidad de la pelota. Llamado como bombero de servicio para tomar las riendas del MHR en 2011, vio crecer su notoriedad en el sector. Hasta esta llamada telefónica de Bernard Laporte, entonces presidente de la Federación Francesa de Rugby, a finales de 2017. Los blues están en caída libre deportivamente (séptima nación del mundo) y buscan un segundo aire económico. El empresario respondió a la licitación sin precedentes del XV de Francia y llegó a un acuerdo de cinco años por un importe de 35 millones de euros. “La selección francesa fue una forma de dar el paso regional en términos de notoriedad”explica el empresario
Cuatro años más tarde, por motivos similares, les llegó el turno a los neozelandeses de seducir a Mohed Altrad. “Me llama Sean Fitzpatrick, capitán emblemático de los All Blacks. Nueva Zelanda está buscando un nuevo patrocinador. Estoy involucrado con los Blues, eso no me interesa. Primero dice el gerente comercial. Entonces insistió y me dijo: “¡Veámonos!”.
Fitzpatrick toma el primer avión a Barcelona y llega al hotel del Sr. Altrad para desayunar muy temprano. “Empezamos a hablar y me dice: “Así me voy a presentar”. Y hace el haka. Fue impresionante”. Las dos partes se separan allí después de una hora de discusión. Banco. La operación de seducción funcionó.
¿El retorno de la inversión de todo esto? “Es difícil cuantificarlo. Lo que veo es que pasamos de 400 millones de euros de facturación (en 2011) a 5.400 millones (en 2023).aseguró el año pasado el presidente del MHR. Obviamente, no es sólo el rugby el que hizo esto”. Pero los números están ahí.
Patrocinador de los Bleus hasta el Torneo 2026 con una “cláusula de ética recíproca”
En 2023, la nueva dirección de la FFR, encabezada por Florian Grill, llegó a un acuerdo con el grupo Altrad para prorrogar su colaboración, que expiró en 2024. Se firmó un contrato de dos años y medio, mientras que originalmente se había previsto una duración de cuatro años. planificado.
La presidencia de la Federación quiso añadir una cláusula de salida en caso de condena en apelación de Mohed Altrad en el caso de corrupción que lo vincula a Bernard Laporte (aún se desconoce la fecha del juicio).
Un comunicado de prensa también especifica que se había introducido en el contrato una cláusula de ética recíproca, “de acuerdo con la política seguida actualmente por el FFR para todas sus asociaciones (y quien) tiene como objetivo garantizar que las acciones y decisiones de todos correspondan a los principios de transparencia, integridad y respeto, que son esenciales para el Grupo Altrad, como para la FFR.”
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