Festival Internacional de Jazz de Montreal | Laufey: actualizando el jazz

Laufey es una bonita anomalía. La cantante de jazz se encuentra entre los artistas más populares en TikTok, la plataforma para jóvenes de 18 a 34 años. Con vídeos virales (y premios Grammy), el islandés actualiza el género y hace que los jóvenes amantes de la música sientan nostalgia por una época que nunca conocieron.

El que no esperábamos

El ascenso de Laufey (pronunciado lāy-vāy) en la esfera popular, particularmente entre los jóvenes, es a la vez la historia de un éxito inesperado y la del arduo trabajo de un artista decidido. Porque si no lo esperábamos en el mundo de la música convencional, donde el jazz apenas ocupa los puestos más altos, no es del todo casualidad que Laufey haya llegado a donde está hoy, con un premio Grammy a su nombre, un. gira mundial en curso y casi 6 millones de suscriptores en TikTok, con tan solo 25 años. Nacida en Reykjavik de padre islandés y madre china, Laufey Lín Bing Jónsdóttir, su nombre completo, estaba predestinada a la música: su madre es violinista clásica, su abuelo fue profesor de violín en el Conservatorio de música de China, su hermana gemela También es violinista. A los 4 años empezó a estudiar piano, a los 8 años empezó a tocar el violonchelo y luego se graduó en la Facultad de Música de Reykjavik. A los 15 años, era violonchelo solista de la Orquesta Sinfónica de Islandia. Casi al mismo tiempo, llegó hasta el final del programa de televisión. Islandia tiene talentoluego en las semifinales, al año siguiente, de La Voz Islandia. Estas primeras incursiones en las transmisiones convencionales iniciaron su transición del mundo más solitario de la música clásica y el jazz al de la música popular. Su objetivo es claro: acercar el jazz a los oídos del mayor público posible. “ [Taylor Swift] Hice por la música pop y country lo que espero hacer por el jazz, explicó a la revista Carteleraen una entrevista de 2023 logró reunir a personas de todo el mundo. [autour de sa musique], que es uno de mis principales objetivos como músico. »

La fórmula de TikTok

Como ocurre con muchas historias de éxito populares recientes, la plataforma TikTok tiene mucho que ver con el éxito de Laufey. A la Generación Z le encanta la música islandesa, ese pop jazz que se mezcla con la música clásica, entre vieja escuela y modernidad, al tiempo que propone una voz única y contemporánea que no tiene etiquetas. Sus historias escritas al estilo de Taylor Swift también tienen todo para agradar. La que empezó a construir su audiencia en las redes sociales durante la pandemia (cuando lanzó su canción Calle por calle) nunca ha dejado de alimentar esta vena. Comenzó a publicar versiones de clásicos del jazz, desde Ella Fitzgerald hasta Billie Holiday, en Instagram y TikTok. Pronto, los representantes de las compañías discográficas notaron su creciente popularidad y le hicieron ofertas. Se rodeó de un equipo, continuó construyendo su identidad musical y pública, enfocándose principalmente en las redes sociales, interactuando con sus fans y publicando nuevos videos regularmente. Ahora tiene 13,5 millones de oyentes mensuales en Spotify. Casi 4 millones de personas la siguen en Instagram. Su concierto Tiny Desk (¡está por verse!) tiene 3,5 millones de visitas en YouTube. “Incluso si me dieras todo el dinero del mundo, no creo que se me ocurriera una estrategia mejor que la de Laufey”, comentó a la revista su agente, Max Gredinger. Cartelera. Embajador del jazz en TikTok, Laufey tiene, sin embargo, un alcance que rápidamente acabó trascendiendo los límites de la plataforma para llegar al “mundo real”. La prueba: su segundo disco, Embrujado, ha alcanzado un puesto muy alto en ventas en varios países desde su lanzamiento el pasado mes de septiembre (en particular, en el número uno de las listas americanas de indie y jazz). Si bien sus vídeos de TikTok funcionan bien, Laufey también convence a los jóvenes oyentes para que escuchen su música en otros lugares que no sean clips pegadizos de unos segundos de duración, lo que le da al jazz un aire moderno nuevamente.

Un premio Grammy y otros reconocimientos

Después de su primer álbum Todo lo que sé sobre el amor (2022), el que estrenó apenas un año después, Embrujado, le valió a Laufey su primer premio Grammy al Mejor Álbum de Pop Tradicional. Sucede a Joni Mitchell, Tony Bennett, Frank Sinatra y Natalie Cole, quienes ya recibieron este premio en el pasado. Además de convencer a las redes sociales, Laufey ahora ha adquirido un reconocimiento que nadie puede negar. Si hacía mucho tiempo que el jazz no era tan apreciado, el éxito de Laufey parece ser parte de una tendencia completamente nueva que también notamos con la popularidad de la joven cantante de jazz estadounidense Samara Joy, que recibió el año pasado el premio Grammy a la Mejor Novela. Artista que también llena salas de conciertos, especialmente en Montreal. Pero Laufey está aún más presente en la música pop. Artistas como Billie Eilish y Willow Smith han elogiado su trabajo, elogios que han ayudado a impulsar su ascenso. Muchas revistas publicaron retratos halagadores que describen su inesperado éxito. Muchos coinciden en que Laufey hace que los jóvenes oyentes sientan nostalgia por una época que nunca conocieron realmente, aquella en la que el jazz estaba de moda, excitando esta fibra cada vez más extendida que quiere que el público joven se interese por lo que es antiguo » (en moda, en música, en literatura, etc.). “Tengo la impresión de haberme convertido en el artista que me faltaba cuando era más joven y eso me hace muy feliz”, dijo Laufey durante una entrevista este año con el guardián. Cada noche que miro a mi multitud, siento que he construido la comunidad que siempre quise pero que nunca tuve. »

Contadores cerrados repetidamente

Los admiradores de Laufey también están presentes en las salas de conciertos, otra señal de su fenomenal éxito más allá de las plataformas sociales. Su público es joven y devoto. Son quienes la siguen en TikTok quienes compran sus entradas para sus conciertos. “Desde mis primeros shows en 2021, siempre se han agotado las entradas”, señaló al guardián. “No me pongo nervioso antes de actuar, porque tan pronto como estoy en el escenario, es una liberación inmediata poder cantar y conectar con el público. Esa es mi parte favorita de ser músico”, añadió. Como si hubiera nacido para esto, la cantante demuestra una soltura que sólo puede cautivar. En el escenario toca el piano, el violonchelo, la guitarra eléctrica o en ocasiones deja que su voz lleve todas las emociones que transmite en su música. Durante el Festival de Jazz, el público de Montreal también tendrá derecho a dos actuaciones en dos salas diferentes… durante un solo día.

Laufey, 29 de junio, a las 14 horas en la Maison symphonique, luego a las 19.30 horas en la Sala Wilfrid-Pelletier.

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