En 2024, el 69% de los suizos utiliza la televisión, la prensa escrita o la radio al menos una vez a la semana para informarse, frente al 88% en 2016. Las fuentes de información digitales (sitios de noticias y redes sociales) también son menos utilizadas: el 74% en 2024 en comparación con el 82% en 2016.
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“Agotado por la cantidad de noticias”
En 2016, el 59% de los encuestados en Suiza dijeron estar muy interesados en las noticias. En 2024 sólo serán el 48%. Más de un tercio de los suizos (36%) dice que “a veces” o incluso “activamente” evitan las noticias. La mayoría de quienes evitan las noticias dicen que “se sienten agotados por la cantidad de noticias”, según fög.
En Suiza, WhatsApp, YouTube y Facebook siguen siendo las principales plataformas para el uso de noticias, señala el fög. TikTok e Instagram siguen ganando importancia. Según el estudio, el 78% de los encuestados dice obtener información de vídeos al menos una vez a la semana. Los vídeos más populares son los formatos cortos de dos minutos.
La confianza ha disminuido
En total, el 41% de los encuestados confía en la mayoría de los medios informativos, un valor ligeramente superior a la media internacional. Sin embargo, según fög, en los últimos tres años la confianza ha disminuido. Los encuestados son los que más confían en la información de la SRF y la RTS, independientemente de sus propias opiniones políticas.
En Suiza, la disposición a pagar por información está estancada desde hace tres años, señala el fög. Sólo el 17% de los encuestados afirmó haber pagado por las noticias en línea en 2023. Entre los que pagaron, alrededor de un tercio afirmó haber gastado un máximo de 10 francos al mes en la suscripción principal en línea.
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57% no quiere pagar
Un tercio de los encuestados que no pagan por las noticias en línea consideran que “unos pocos francos al mes” son “un precio justo” que estarían dispuestos a pagar y el 57% no gastaría nada. “Para la industria de los medios de comunicación, atraer nuevos consumidores de pago y generar ingresos suficientemente altos a través de suscripciones en línea sigue siendo un gran desafío”, concluye Linards Udris, subdirector de investigación de fög.
Desde 2012, el Informe de Noticias Digitales del Instituto Reuters, elaborado por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo de la Universidad de Oxford, ha documentado anualmente diferentes aspectos del uso de los medios basándose en una encuesta representativa de la población de varios países. En Suiza, la encuesta se lleva a cabo en colaboración con fög. El informe nacional fög es un complemento del Digital News Report.
El informe global: el triunfo de los vídeos en las plataformas
Un youtuber cita algo más que los periódicos tradicionales: la edición de 2024 de un informe de referencia mundial sobre los medios de comunicación confirma el lunes la explosión del vídeo como fuente de información entre los jóvenes. “El vídeo se está convirtiendo en una fuente aún más importante de información en línea, especialmente entre los jóvenes”, subraya el informe del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo, adscrito a la Universidad inglesa de Oxford.
Publicado el lunes, el documento anual sobre información digital se basa en encuestas en línea realizadas por la empresa YouGov entre 95.000 personas en 47 países. Aprovechando el impulso de los últimos años, muestra que dos tercios de los encuestados en todo el mundo ven al menos un vídeo corto (de unos pocos minutos) sobre un tema noticioso cada semana.
72% de los vídeos vistos en plataformas
Problema para los medios tradicionales: casi tres cuartas partes (72%) de este consumo de vídeo se realiza en plataformas y redes sociales, frente a sólo el 22% en sus sitios, lo que plantea interrogantes sobre su capacidad para ganar dinero.
Como el año pasado, observamos una dicotomía entre las redes. En Facebook y X (antes Twitter), con una audiencia envejecida, los medios tradicionales siguen dominando, aunque estas redes tienden a dar cada vez menos espacio a la información.
Pero en TikTok, Instagram, Snapchat y YouTube, para el público más joven, se busca información más en creadores de contenido e influencers que en medios y periodistas tradicionales.
Hugo Décrypte: una PYME de 25 personas
El informe destaca especialmente el caso del francés Hugo Décrypte (apodo de Hugo Travers, 27 años), cuya marca mediática emplea a 25 personas. “Con 2,6 millones de suscriptores en su canal YouTube y 5,7 millones en TikTok, se ha convertido en una importante fuente de información para los jóvenes franceses”, señala el informe. “En nuestra encuesta, fue citado más de El mundo, El Fígaro Y Liberar reunidos”, continúa el estudio, destacando que los suscriptores de Hugo Décrypte “tienen una media de 27 años, es decir, unos 20 años más jóvenes que la audiencia de muchas marcas de información”.
El estudio cita casos similares en otros países, como el británico Jack Kelly o el estadounidense Vitus Spehar. “Los consumidores están adoptando el vídeo porque es de fácil acceso y ofrece una amplia variedad de contenidos. Pero muchos medios tradicionales siguen anclados en una cultura textual y tienen dificultades para adaptarse”, comenta el autor principal, Nic Newman.
