Klättermusen instala su universo outdoor responsable en París

Montañas suecas en el corazón de París. La marca Klättermusen, que celebrará su 50º aniversario el próximo año y lleva casi veinte años desarrollando una oferta de actividades al aire libre utilizando materiales más respetuosos con el medio ambiente, acaba de abrir su primera tienda en Francia. El “ratón trepador” (traducción del nombre de la marca) está situado en el 103 de la rue du Temple, en el tercer distrito de la capital. Un área anteriormente dedicada a los mayoristas de bisutería y equipaje pero que se está transformando con la llegada de varias boutiques de marcas como Rains, KnowledgeCotton Apparel, la multimarca eco-responsable Coco Friendly o incluso la marca de outdoor Tonton Outdoor que ha estado activa. desde hace varios meses, justo enfrente del local de 80 metros cuadrados.

Aunque el sello existe desde hace casi medio siglo, esta apertura forma parte de un programa de expansión muy reciente. “La marca fue creada por amantes del senderismo y del trekking. Su idea era desarrollar productos muy funcionales con materiales innovadores y para los amantes de la montaña… nada de ser cool. Fueron a buscar nuevos materiales en colaboración con universidades y fabricantes”, explica Ida Holmen, gerente de comunicación y marketing de la marca. Los primeros modelos se ofrecieron en catálogo y los clientes recibieron piezas para coser ellos mismos, se volvieron más técnicos, comenzaron a producir los modelos terminados, pero siempre con la idea de la funcionalidad de la marca. creció sin comunicarse realmente, sólo entre los practicantes.

En 2015, el fundador Peter Askulv vendió la marca a un grupo de inversores liderado por Gonz Ferrero y apoyado por el fondo Scope de Jonas Meerits, exjefe de la marca J. Lindeberg. En ese momento, la marca, con sede en la pequeña ciudad de Åre, facturó casi 6 millones de euros en total y asumió su estatus de marca de nicho para actividades al aire libre eco-responsable.

Hoy su posicionamiento sigue siendo premium, con chaquetas entre 400 y 600 euros y piezas muy técnicas a un precio superior en su línea Expedition. La marca propone líneas cortas para diferentes prácticas, centrándose en la versatilidad de sus productos con piezas clave como chaquetas aislantes y plumíferos, pero también una propuesta para el esquí y una amplia selección de bolsos y accesorios para el trekking y las aventuras al aire libre. .

“Seguimos siendo una marca para profesionales y estamos presentes en un número aún limitado de puntos de venta multimarca, lo que puede explicar nuestro enfoque y las especificidades técnicas de nuestros productos, explica el director de marketing. Pero hoy los profesionales están en la ciudad y tienen múltiples. centros de interés Por eso abrimos en Londres, en Kingsroad en diciembre de 2023, en Estocolmo en junio, en París, la capital de la moda, Oslo, y luego en Múnich. Estas tiendas son puntos de venta para presentar nuestros productos, pero también para compartir nuestros. enfoque, para brindar experiencias a nuestra comunidad y reunir otros conocimientos. En Londres tuvimos una pintura y luego la intervención de un productor de vino biodinámico. También iniciaremos esto en París. Un planteamiento que se materializa bajo el lema “Diseñado para la vida”.

Reivindicando el uso de materiales responsables, algunos desarrollados internamente, la marca produce en Asia. Una zona donde también ha comenzado a establecer vínculos comerciales desde hace varios años y desde la que ha visto sus primeros éxitos. “Cuando llegué hace cinco años, Klättermusen facturó 100 millones de coronas suecas. Hoy estamos en 300 millones, es decir, más de 25 millones de euros. Con un fuerte crecimiento en China, donde tenemos 15 puntos de venta en centros comerciales, en Japón, donde Nuestro socio (Sputnik) abrió en Tokio y abrirá en Sapporo y Kioto en los próximos meses y en Corea del Sur”.

Una dinámica que la marca pretende mantener con un crecimiento de facturación de dos dígitos para este año. Con el desafío de mantener el enfoque responsable, innovador y técnico de Klättermusen.