Temporada turística 2024: alentando la estabilidad

Temporada turística 2024: alentando la estabilidad
Temporada turística 2024: alentando la estabilidad
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lo esencial
El año 2024 estuvo marcado por una temporada turística estable en Tarn-et-Garonne a pesar de los importantes desafíos económicos y climáticos. Anne Ius, presidenta de Turismo de Tarn-et-Garonne, hace balance.

Anne Ius, ¿qué valoración hace de la temporada turística en Tarn-et-Garonne?

2024 será un año especial para el turismo en Francia y Tarn-et-Garonne no escapa al contexto nacional. Varios factores perturbaron esta temporada: el clima caprichoso del verano, la caída del poder adquisitivo, los Juegos Olímpicos y un contexto político confuso. A pesar de ello, la afluencia en el departamento se mantuvo estable a nivel de pernoctaciones de turistas franceses y extranjeros, que suman 4,67 millones de noches. Esta estabilidad se explica por una buena “pretemporada” atenuada por los meses de julio y septiembre. Nuestra apuesta por la proximidad se ha ganado porque los turistas occitanos encabezan nuestra lista y representan un tercio de nuestra asistencia. Los parisinos son cada vez más fieles, al igual que nuestros amigos británicos, que mantienen su primer puesto en cuanto a asistencia extranjera; seguido de cerca por nuestros vecinos españoles.

¿Qué funcionó bien esta temporada?

Aunque los caprichos del tiempo influyeron en la temporada de verano, las piscinas y los centros de ocio gozaron de popularidad con un aumento de casi el 5% en comparación con 2023. Viajar en bicicleta sigue siendo una apuesta segura para el destino, con una media de más de 40.000 trayectos en la Vélo Voie Verte du Canal des Deux Mers de enero a septiembre. Nuestra oferta cultural da prioridad a nuestros sitios, museos y castillos, que atrajeron a cerca de 260.000 curiosos, es decir, un +8 %/2023. Sin olvidar la apertura del Museo Fermat que aporta una nueva oferta cultural al sector de Lomaña. En cuanto al alojamiento, las plataformas de alquiler (Airbnb, Abritel, Booking) continuaron su ascenso tanto en pernoctaciones como en ingresos generados. En el sector hotelero observamos estabilidad en términos de llegadas y pernoctaciones.

El otro motivo de satisfacción proviene de la buena cobertura mediática que ha recibido Tarn-et-Garonne gracias a las acciones de promoción emprendidas por ADT82. Así, “La Carte aux Trésors especial Tarn-et-Garonne”, emitido el 16 de agosto en France 3, atrajo a una audiencia muy numerosa de 1,85 millones de espectadores. Este espectáculo generó un récord de asistencia en nuestras redes sociales y en el sitio web de Turismo de Tarn-et-Garonne. En cuanto a la asistencia, los profesionales notaron un sentimiento inmediato.

¿Dónde sigue siendo significativo el margen de mejora?

Desde hace varios años, la temporada turística ya no se limita únicamente a los meses de julio y agosto. Ahora debemos considerar la estacionalidad del turismo de manera más amplia. En el seno de la agencia de Turismo de Tarn-et-Garonne, estructuramos operaciones de promoción dirigidas a los clientes que vienen antes y después de la temporada de verano. La primavera representa casi una cuarta parte de nuestras noches turísticas, el otoño y el invierno casi el 20% cada uno. Así, aumentando la densidad de la actividad turística en los territorios durante las 4 estaciones del año, podremos atraer nuevos clientes a lo que llamamos “las alas de la temporada”. Esto implicará una ampliación de los períodos de apertura de las estructuras que acogen y ofrecen actividades a los turistas. Pero también, por la programación de eventos y festivales fuera de la temporada estival únicamente.

¿Cree que los habitantes de Tarn-et-Garonnais perciben claramente los atractivos turísticos de su departamento?

En mi opinión, el turismo local es un vector de atractivo económico en sentido amplio. En general, cuando interrogamos a los habitantes de Tarn-et-Garonnais, vemos que están orgullosos y contentos con su lugar de residencia. A través del Esquema de Turismo Sostenible apoyado por el Consejo Departamental, incluso lo consideraron atractivo. Se señalaron varios motivos: la belleza y diversidad de los paisajes, la dulzura de la vida y su lado auténtico. Esto refuerza nuestra idea de estructurar una estrategia real para nuestros primeros embajadores, los residentes. A partir de 2025, iniciaremos acciones con Tarn-et-Garonnais y los clientes locales.

¿Cuál es su deseo para el turismo para los próximos cinco años?

Tenemos todas las cartas en la mano para el turismo, parte esencial de nuestra economía territorial. Con 306 millones de euros de beneficios económicos en 2023, el turismo de Tarn-et-Garonne debe tomarse en serio. Para ello, hemos centrado nuestra estrategia en 3 objetivos: “ser siempre más visibles”, “jugar colectivamente”, “ser deseables”. Todo el equipo de Turismo de Tarn-et-Garonne, junto con las oficinas de turismo intermunicipales y los agentes comprometidos con nuestro atractivo, trabajan en estrecha colaboración para aumentar cada año los flujos turísticos. Pero más allá de las cifras, mi mayor deseo es que nuestro destino turístico pueda ser visible y que su notoriedad siga creciendo. Este es todo el desafío del trabajo que realizaremos en las próximas semanas. En colaboración con los actores del turismo, queremos crear una verdadera marca de destino. Será llevado por un nuevo identificador que todos podrán usar y distribuir. Las campañas de promoción específicas deberían permitirnos difundir con claridad los colores y los valores de Tarn-et-Garonne.

¿Cómo imagina el turismo del mañana en Tarn-et-Garonne?

Destinos rurales y atractivos como el nuestro seguirán desarrollándose porque están en línea con las expectativas de los viajeros de todas las generaciones. Tarn-et-Garonne es un departamento atípico que tiene la oportunidad de ser un destino de naturaleza (a pie, en bicicleta, a caballo, por el agua, etc.), sin olvidar el turismo de descubrimiento que combina cultura, gastronomía y patrimonio. Todo ello se enmarca en una voluntad de gestión optimizada de los flujos de visitantes y en nuestro compromiso por un turismo más responsable.

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