Marruecos sigue destacando positivamente en la escena internacional, según un estudio detallado basado en el modelo RepCore® Nations, que evalúa la reputación de 60 países con el mayor PIB.
El análisis destaca la percepción general del Reino, tanto a nivel internacional como interno, y revela elementos positivos que fortalecen su posición entre las naciones en desarrollo más respetadas. Aunque persisten algunos desafíos, Marruecos muestra un progreso constante, respaldado por iniciativas estratégicas y un liderazgo fuerte.
Mejora constante, a pesar de las fluctuaciones.
En 2024, Marruecos registró un aumento de su índice de reputación, aumentando 0,8 puntos hasta alcanzar los 48,7 puntos. Aunque esta puntuación se mantiene ligeramente por debajo del promedio mundial de 49,3 puntos, marca un aumento significativo, ubicándose en el puesto 30 entre los 60 países evaluados. Esta progresión demuestra el compromiso del Reino de mejorar su imagen a nivel internacional, convirtiéndolo en el país africano y árabe mejor valorado en este estudio.
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Sin embargo, la familiaridad del gran público internacional con Marruecos disminuyó un 3,2% en 2024, situándose en el 67,5%. Esta disminución puede explicarse por una cobertura mediática internacional más discreta, en contraste con la alta visibilidad obtenida durante la Copa del Mundo de 2022, cuando las actuaciones de la selección nacional de fútbol amplificaron el interés global en el país.
Una reputación impulsada por activos clave
El estudio subraya que la reputación de Marruecos se basa en importantes activos, en particular en términos de “calidad de vida”, “seguridad” y “ética y transparencia”. Estas dimensiones son aquellas en las que el país se acerca más a los estándares internacionales, fortaleciendo su atractivo como destino turístico y lugar de inversión. La mejora en la evaluación de la “Calidad de los productos y servicios” (+0,9 puntos) y de la “Protección del medio ambiente” (+0,9 puntos) también pone de relieve el impacto positivo de las políticas marroquíes a favor del desarrollo sostenible y de las energías renovables.
Estos esfuerzos son bien recibidos por la opinión pública de los países del G7 y de Rusia, reforzando así la imagen de Marruecos como socio fiable en la escena internacional. El liderazgo de Su Majestad el Rey Mohammed VI, en particular su gestión de la crisis, ha contribuido a esta percepción positiva, en particular a través de iniciativas como la Iniciativa Real para África Atlántica.
Fortalezas compartidas con países de referencia
A nivel nacional, la reputación de Marruecos también está experimentando un marcado aumento, alcanzando una puntuación récord de 64,8 puntos. Este reconocimiento interno refleja un creciente sentimiento de orgullo entre los ciudadanos marroquíes, que reconocen el progreso económico y social de su país.
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Cuando se compara a Marruecos con sus países de referencia, como Chile, México, Sudáfrica y Turquía, destaca en varios aspectos clave. Destaca particularmente en las dimensiones “Seguridad”, “Ética y transparencia” y “Gobierno e instituciones eficaces”. Estos resultados demuestran que Marruecos no simplemente sigue las tendencias, sino que logra establecerse como un modelo de estabilidad y buena gobernanza en una región marcada por numerosos desafíos.
Educación y desarrollo tecnológico, desafíos
A pesar de estos avances, el estudio identifica áreas en las que Marruecos aún necesita avanzar. El país se mantiene por debajo del promedio de las 60 economías más grandes en atributos como “nivel de desarrollo”, “calidad del sistema educativo” (-5,7 puntos) y “tecnológicamente avanzado” (-6,5 puntos). Estas debilidades, si se abordan estratégicamente, podrían representar oportunidades de crecimiento para fortalecer aún más la reputación del Reino.
De hecho, el gobierno marroquí parece consciente de estos problemas y las políticas que favorecen la mejora de la educación y la innovación tecnológica podrían, en última instancia, llenar estos vacíos. Las iniciativas encaminadas a fortalecer la calidad y la ética institucional, dimensiones que ya han mostrado avances significativos entre 2019 y 2022, también podrían servir como palanca para corregir estas debilidades.
Un perfil turístico sólido y oportunidades de consolidación
Marruecos destaca especialmente en términos de turismo, un sector clave para la economía nacional. Las percepciones sobre “entorno natural”, “ocio y entretenimiento” y “gente amable y amigable” sitúan al país en lo más alto de la clasificación en estos ámbitos. Estos activos, reforzados por diversos paisajes y una riqueza cultural única, hacen de Marruecos un destino atractivo para los visitantes internacionales.
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En 2024, la intención de visitar el país sigue siendo la actitud solidaria donde Marruecos obtiene sus más altas calificaciones, destacando su potencial como atracción turística. El estudio también revela que Marruecos consigue rivalizar o incluso superar a sus competidores regionales, como Turquía y Chile, en términos de intención de visitar o recomendar visitar el país.
Se necesitan esfuerzos para consolidar los logros
El estudio muestra que la reputación de Marruecos está mejorando claramente, respaldada por una estrategia proactiva en términos de gobernanza, desarrollo sostenible y apertura económica. Sin embargo, el Reino debe continuar sus esfuerzos para cerrar las brechas en las áreas de educación y desarrollo tecnológico, mientras aprovecha sus fortalezas actuales.
La evolución positiva de la percepción de Marruecos a nivel internacional es una señal fuerte que confirma el impacto de las políticas aplicadas. Al continuar diversificando sus pilares de crecimiento y fortaleciendo sus instituciones, Marruecos no sólo podría consolidar su lugar como líder africano y árabe, sino también ascender entre las naciones más respetadas a nivel mundial.
