Información clave
- Netflix ha comenzado a aumentar sus precios en varios países a medida que el crecimiento vinculado a las medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas comienza a desvanecerse.
- A pesar de sumar 5,1 millones de suscriptores, es cada vez más difícil encontrar nuevos suscriptores dada su gran base de suscriptores.
- Los analistas predicen que la publicidad eventualmente se convertirá en una importante fuente de ingresos para Netflix, pero la compañía dice que aún se encuentra en sus primeras etapas.
Netflix ha aumentado sus precios en varios países a medida que el crecimiento vinculado a las medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas comienza a flaquear. El mes pasado, las tarifas de suscripción se ajustaron en Japón, partes de Europa, Medio Oriente y África. Hoy en día, se están produciendo cambios en Italia y España.
A pesar de sumar 5,1 millones de suscriptores entre julio y septiembre (superando las previsiones y marcando el menor aumento en más de un año), Netflix está bajo presión para demostrar sus futuras estrategias de crecimiento. Cada vez es más difícil encontrar nuevos suscriptores, dado el ya gran número de suscriptores.
Estrategias de crecimiento anteriores
En respuesta a señales anteriores de desaceleración en 2022, Netflix implementó medidas para limitar el uso compartido de contraseñas e introdujo una opción de transmisión con publicidad. Estas acciones han estimulado un crecimiento acelerado, agregando más de 45 millones de miembros desde el año pasado, lo que eleva el número total de suscriptores globales a 282 millones.
Los analistas predicen que la publicidad acabará convirtiéndose en una importante fuente de ingresos para Netflix. Sin embargo, la compañía dice que se encuentra en sus primeras etapas y no anticipa un crecimiento relacionado con la publicidad hasta el próximo año, a pesar de la popularidad de su oferta con publicidad. Este plan, la opción más asequible, representó el 50 por ciento de las nuevas altas en las regiones donde se ofrece durante el último trimestre.
Desempeño financiero
Aunque todavía no disfruta de ingresos sustanciales por publicidad, Netflix registró un aumento del 15 por ciento en sus ingresos durante el período de julio a septiembre en comparación con el mismo período del año pasado, alcanzando más de 9,8 mil millones de dólares. Las ganancias también mejoraron, de 1.600 millones de dólares a 2.300 millones de dólares.
Ajustes de precios y crecimiento futuro
Si Netflix aumentó sus precios en el Reino Unido y Estados Unidos en 2023, estos ajustes solo afectaron a determinados planes de suscripción. El popular “Plan Estándar” sin publicidad no ha cambiado desde 2022. Históricamente, la empresa experimentó con precios en mercados más pequeños antes de implementar cambios en mercados más grandes como EE. UU. y el Reino Unido.
Creación de contenidos y competitividad.
Matt Britzman, analista senior de acciones de Hargreaves Lansdown, señala bbc La sólida posición financiera de Netflix, que le permite invertir en la creación de nuevos contenidos, algo crucial para mantener la fidelidad de los clientes y justificar los aumentos de precios. Señala que el mercado del streaming es muy competitivo y los consumidores están dispuestos a cambiar de proveedor si perciben una falta de valor. El contenido nuevo, especialmente en áreas como eventos deportivos, podría darle a Netflix una ventaja para seguir creciendo y retener suscriptores.
Uno de los éxitos recientes de Netflix fue “Baby Reindeer”, un drama creado y protagonizado por el comediante escocés Richard Gadd, que ganó cuatro premios Emmy el mes pasado.
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