Por ahora, el objetivo del anunciante no era obviamente vendernos destornilladores sino dar a conocer la nueva versión de su famoso “Contrato de Confianza”, con compromisos en términos de precio y asesoramiento como hilo conductor, servicio pero también durabilidad: Vanden. Borre apuesta por alargar la vida útil de los dispositivos, favoreciendo la reparación frente a la sustitución. Porque la reparación suele ser más duradera que la sustitución.
Consejos y puertas abiertas
“La electrónica es la fuente de residuos que crece más rápidamente en la Unión Europea porque mucha gente está acostumbrada a comprar un dispositivo nuevo cuando el viejo se estropea.comenta Caroline Petit, directora de campañas de Vanden Borre. Queremos abordar este problema estableciendo un reflejo de reparación, convirtiéndola en una opción atractiva porque la reparación todavía se percibe a menudo como demasiado difícil o demasiado costosa.“
Al margen del Día Internacional de la Reparación este 19 de octubre y durante toda su Semana de reparaciónVanden Borre ha decidido implicar a los ciudadanos en este reto facilitándoles todo tipo de asesoramiento a través de jornadas de puertas abiertas en sus talleres de reparación o visitas de técnicos a diferentes ciudades, como detalla en su web. La iniciativa cuenta con el apoyo de una nueva campaña de LDV United, que pone de relieve este reflejo de reparación. ¿La idea creativa? Un cartel mal impreso, la pantalla de un smartphone rota, una imagen que salta en la televisión, un sonido que crepita en la radio… Tantos medios disfuncionales acompañados del mensaje “En Vanden Borre reparamos más para reemplazar menos“.
La empresa matriz de Vanden Borre supera los 8.000 millones de euros de facturación
“El hecho de que esta mecánica pueda aplicarse de forma única a casi cualquier medio no sólo es práctico, sino que también fortalece el poder de atracción de la campaña.“, añade Caroline Petit. Implícitamente, esta campaña nos remonta a la famosa frase de McLuhan: “El medio es el mensaje.“. La reparación y el reciclaje a menudo van de la mano, es bien sabido.
- Locutor: Vanden Borré
- Agencia : LDV Unidos
- Medios de comunicación : TV, radio, vallas publicitarias, redes sociales
