Los menores de 40 años seguramente nunca han oído hablar de ello… En cuanto a otros profesionales de la comunicación en la Suiza francófona, probablemente sea un vago recuerdo. Sin embargo, este curso sigue existiendo en la Suiza alemana, mientras que en la Suiza francesa tuvo dificultades para encontrar estudiantes. ¿La razón? El nivel de exigencia, ya que se trata de formar directores de comunicación.
Ha pasado el tiempo, pero el colegio CREA ha decidido dar el paso y abrir, a partir de enero de 2025, el diploma de gerente de comunicaciones federal. No confundir con el certificado federal de especialista en comunicaciones. ¿No habría sido más sencillo llamarlo “DirCom”? René Engelmann, director del CREA, está de acuerdo, pero las terminologías federales son las que son y lo que importa es el contenido.
Por tanto, hay mucho en juego y tanto René Engelmann como Frédéric Dumonal, director de formación continua de esta escuela, saben que con menos de 8 alumnos no se puede iniciar la formación. “Estamos seguros de que hay demanda”, explica este último. Estamos dirigidos a todos aquellos que han superado el certificado en comunicación, aquellos que tienen experiencia profesional en profesiones de la comunicación (creativos, especialistas digitales, community managers) pero que no cuentan con los diplomas adecuados para poder postularse al puesto de director de comunicación. »
Esta nueva formación federal se beneficia de una ayuda que permite reducir a la mitad el coste de la matrícula, que asciende a 14.000 CHF. La formación tiene una duración de 400 horas y los cursos se desarrollan a distancia entre semana, dos sábados al mes de forma presencial en las instalaciones de la escuela de Lausana. Se realizará cada dos años.
Valérie Pecalvel, cofundadora de la agencia Franz&René, será la directora de esta formación. Según explica, se tratarán conceptos básicos de gestión empresarial, marketing e investigación de mercados. Los estudiantes se actualizarán en los conceptos básicos de comunicación institucional y B2C, branding y técnicas creativas. El pensamiento estratégico puede ponerse a prueba durante los talleres, nutridos de la experiencia de los ponentes invitados (tanto francófonos como alemanes), lo que permitirá la presentación de un trabajo de diploma que podría compararse con una minitesis.
Fortaleciendo CREA en Lausana
Tras la integración de la formación Polycom, que pertenecía a SAWI, CREA seguirá posicionándose como un actor importante en la formación en Lausana. Se acaban de poner en marcha dos nuevos grados: Creación y Comunicación Digital y Eventos y Comunicación Cultural. Se completa así la oferta de los títulos federales ya existentes: especialista en marketing, especialista en comunicación, especialista en ventas, especialista en relaciones públicas, así como la de los diplomas federales: director de ventas y el nuevo director de comunicación.
“Es interesante observar”, concluye René Engelmann, “que la demanda de patentes y diplomas federales es mayor en Lausana. Nuestros estudiantes de Ginebra están más interesados en los cursos de licenciatura (DA, desarrollo web, marketing de lujo, marketing y desarrollo empresarial, marketing y comunicación digital) y en nuestros másteres. »
