Esta noche a las 20:50 horas, el creador de Jamel Comedy Club, codirector de Terminal, la nueva serie de Canal+, encarnación del escriba Numérobis en el cine, estará presente en todas las pantallas al mismo tiempo, o casi. TF1, France 2, BFMTV, M6, Paris Première y Planète+, entre muchos otros, emitirán una película humorística de dos minutos y medio de duración, destinada a popularizar el gas verde. Jamel Debbouze, poco común en la publicidad, aceptó ser el protagonista del primer spot de GRDF y exaltar las ventajas del biometano frente a los combustibles fósiles.
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La filial de Engie, principal distribuidora de gas natural en Francia y Europa, ha optado por un gran plan mediático -con un presupuesto ultrasecreto- para convencer a los ciudadanos de las virtudes de esta energía todavía relativamente desconocida para el gran público. . El biometano es un gas 100% renovable, producido localmente a partir de residuos agrícolas, efluentes ganaderos y desechos locales: en Francia, 5.000 agricultores ya fermentan estiércol y residuos de cultivos en grandes cubas, los digestores de metano. Producen así biogás que, una vez purificado y odorizado por GRDF, queda listo para ser inyectado en las redes. Y luego permite calentar, cocinar o puede usarse como combustible.
“Perforando la burbuja de la atención”
“Estamos en una “misión de descarbonización”, explica el director general de GRDF, Laurence Poirier-Dietz. El gas verde, del cual el 80% proviene del sector agrícola, es un vector clave de la transición energética. Tiene un papel importante que desempeñar en el contexto de la reducción de emisiones y el “cero neto” que se debe alcanzar en 2050. Nuestro objetivo es desarrollar su uso en los territorios, destacando su capacidad de descarbonización. »
El proyecto se inició en septiembre de 2023. “Llevamos seis años trabajando con GRDF, pero esta es la primera vez que llevamos a cabo una campaña de esta escala”. subraya Gilles Fichteberg, cofundador de Rosa Paris, agencia del grupo Havas. El escenario, al tiempo que enfatiza la comedia de la situación, con diálogos que evocan el tono de la famosa serie. Diez porciento, querer “perforar la burbuja de la atención”, según el anunciante, para quien el tema merece la pena. “Hay que simplificar su complejidad gracias a un buen equilibrio entre espectáculo y mensaje”, él añade.
Un guiño a Tom Cruise
En el corazón de la película, una puesta en abismo (en todos los sentidos de la palabra), ya que Jamel Debbouze interpreta su propio papel. Y duda en lanzarse a una audaz acción, desde lo alto de una torre de 50 metros de altura, a petición del director. “En nombre del gas verde”. Un guiño a la destreza de Tom Cruise, con una buena dosis de autodesprecio. Interesada en el tema, la estrella dijo banco. “Jamel Debbouze es una musa muy popular, muy positiva, entre bondad y humor. aplaude a Laurence Poirier-Dietz. Era el personaje ideal tanto para la película como para nuestro tema. A todos nos sorprendió su capacidad para implicarse, incluso físicamente. »
Con cerca de 700 productores de biometano, Francia se beneficia de un sector más sólido que el de sus vecinos europeos. En GRDF esperamos inyectar cinco veces más gas para 2030: “Es una trayectoria alcanzable, sobre todo porque la recogida de biorresiduos se ha vuelto obligatoria para los particulares desde principios de este año. » Entonces, ¿saltarás o no desde la torre y el acantilado? Responde esta tarde.
