Para reafirmar su condición de líder juvenil, el grupo Bayard inició una revolución interna desde los primeros días de julio. Su marca multimedia Bayard Jeunesse modifica su identidad visual con un nuevo logo y reforma su plataforma digital dirigida a niños de 3 a 10 años. Titulado “BayaM” (su versión antigua se llamaba “Bayam”), pretende ofrecer una “uso inteligente y razonado de las pantallas”, libre de anuncios y algoritmos.
“El mercado ha cambiado mucho con las grandes plataformas americanas y chinas. Por lo tanto, teníamos que resurgir con una identidad fuerte y una promesa, una visión, un proyecto que nuestros competidores no tienen. confía Héloïse des Monstierssubdirectora de Bayard Jeunesse, Libros semanales. Para el editor que se hizo famoso hace casi 60 años con la revista manzana pequeñala ambición se puede resumir en una palabra: confianza. “Ante un mundo cada vez más complejo, nuestros clientes saben que existe un editor en papel, digital, juegos y eventos, un tercero de confianza desde hace más de dos generaciones, que ayuda a niños y adolescentes a evolucionar en un entorno seguro”, añade el subdirector.
Una oferta digital segura y adaptada
Considerando que hoy en día sería irresponsable ignorar la tecnología digital, ya que ha interferido en la vida cotidiana de todos, Bayard Jeunesse decidió participar con su propio contenido. Construida en torno a cinco pilares (escuchar, mirar, leer, crear y jugar), la plataforma BayaM se concibe como un ecosistema con múltiples formatos, hábilmente equilibrados entre ellos. El vídeo, por ejemplo, representa el 26% de un rico catálogo de 3.000 contenidos extraídos de Bayard Jeunesse o Milan.
Entre ellos, lecturas, juegos y audio enriquecen una oferta adaptada según la edad del usuario. Por una suscripción de 4,99 euros al mes (decreciente para el público ya suscrito a un título de prensa de Bayard o Milán), la plataforma permite la creación de seis perfiles con contenidos diferenciados y adaptados.
“A diferencia de otras plataformas diseñadas principalmente para adultos y que funcionan con algoritmos oscuros, BayaM no recopila ningún dato y anima al niño a explorar una variedad de contenidos. Tampoco existe un mecanismo de recompensa, lo que obliga al niño a iniciar sesión al menos una vez al día y mantiene un comportamiento adictivo. explica Héloïse des Monstiers.
Más libra ¿tiempo de pantalla? Si bien la tarea recae principalmente en los padres, que pueden configurar ciertos límites en los parámetros, Bayard Jeunesse también ha previsto que la pantalla se apague durante la reproducción de audio para favorecer mejor la estimulación de la imaginación.
Objetivo 100.000 suscripciones en un año
Conceptualizada en torno al entretenimiento, la plataforma también proporciona contenidos interactivos con juegos, webtoons o la co-construcción de títulos, a los que el niño puede añadir animaciones o sonidos y por tanto “interactuar con la historia”. Otras secciones incluso alientan a los niños a realizar actividades al aire libre. “Puede haber, por ejemplo, un vídeo de elaboración de un kit gourmet, la idea es que el niño haga las recetas con sus padres”, cita a Héloïse des Monstiers. Convencido por la originalidad y singularidad del proyecto, el gestor aspira a 100.000 suscripciones en un año, más del doble de las registradas por la antigua aplicación.
Especialista en infancia, Bayard Jeunesse también ofrece aplicaciones divertidas como “Maternelle Montessori”. Diseñada por maestros, la función permite a los niños aprender a leer, escribir y contar de forma recreativa. Desde el inicio del año escolar en septiembre, un método de aprendizaje de inglés reservado para niños de 5 a 8 años, “I love English 5-8”, enriquecerá la aplicación.
