¿Se pondrá patas arriba el mercado francés de audiolibros con la llegada de Spotify? Hasta ahora, Audible, una filial de Amazon, reinaba en este nicho. Pero la entrada en el nicho del número uno mundial del streaming musical, a mediados de octubre, ya está cambiando la situación. Este nuevo competidor corre el riesgo de hacer que las ofertas de Audible, pero también las del número dos, Apple Books, queden obsoletas y menos atractivas. Spotify ofrece ahora a sus 7 millones de suscriptores franceses doce horas de escucha gratuita de audiolibros cada mes. Así, tienen acceso, sin coste adicional, a 15.000 referencias en francés. El grupo sueco ha firmado acuerdos con un centenar de editoriales, incluidas las filiales especializadas en audiolibros de Hachette y Albin Michel, Editis, Gallimard, Actes Sud, L’Ecole des Loisirs, Bayard y Editions des Femmes.
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Por otro lado, la oferta de Audible permite adquirir, por 9,95 euros, un único audiolibro al mes de un catálogo de 20.000 títulos en francés. Basta decir que no hay que equivocarse en la elección de la obra mensual, aunque también es posible recurrir gratuitamente a un catálogo muy pequeño de 1.500 títulos en francés, pero más amplio, de 40.000 títulos en inglés. Sin embargo, este modelo, que ya se ha aplicado en diez países, ha demostrado su eficacia. Los audiolibros comprados permanecen disponibles, incluso después de la cancelación o si la suscripción está en pausa. Por su parte, Apple Books vende, sin suscripción, principalmente audiolibros a precio completo.
“Audible y Spotify son dos ofertas complementarias”asegura Laure Saget, directora general de Audiolib (copropiedad de Hachette Livre y Albin Michel), que permite vender diferentes libros. “La obligación de elegir de forma drástica y radical favorece, en Audible, la compra de los más vendidos”dijo ella. Los clientes asumen menos riesgos, pero también prefieren “los títulos más largos para optimizar su suscripción”añade. En cuanto a Spotify, atrae a un público más joven que profundiza en la oferta, descubre varios autores o prueba varios géneros antes de decidirse a escuchar un libro completo.
Esta nueva propuesta permite descubrir formatos más atípicos, como cuentos o libros destinados a niños. “Esto rejuvenecerá y democratizará la audiencia de audiolibros”predice Laure Saget. Destaca la forma en que Spotify editorializa su oferta. “como un librero, con listas de reproducción y principios de recomendaciones y recetas” en áreas muy especializadas, “Como la literatura japonesa”.
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