Después de volar a los Estados Unidos, para “dejar la heroína“, Thierry Ardisson vuelve más fuerte y crea su propia agencia, Business, donde, con su socio, crea el anuncio publicitario de 8 segundos. Esto permite a los anunciantes con pocos medios estar presentes en la televisión. Debe varios eslóganes que han abandonado su marcas como “¡Cuando es demasiado, es Tropico!”, “¡Lapeyre, no son dos!”, “Chaussée aux vins, ¡adelante, es dinámico!”
Al principio, las estrellas se mostraron bastante reacias a la idea de publicidad. Para qué ?
“Todos pensaron que la publicidad era mala para ellos. Pero depende de cómo se haga. Tomo el ejemplo del anuncio publicitario de Barilla realizado por Ridley Scott con Gérard Depardieu. No perjudicó en absoluto su imagen en comparación con otras cosas… Tuvimos que esperar a que los actores de Splendid o incluso Valérie Lemercier hicieran publicidad, porque necesitaban notoriedad y dinero para decidir los demás.“
¿Cuál es el mejor anuncio que has visto hasta ahora?
“Un anuncio para discapacitados físicos. El gobierno quería que las empresas los contrataran. En el spot vemos a un tipo en silla de ruedas desenroscando la tapa de un televisor. Estaba escrito: “Lo que ves en esta imagen es un televisor reparando a un hombre.”. Lo encontré grandioso. Hay otro donde vemos rosas rojas en una pared de las calles de Nueva York. Con el tiempo, comienzan a marchitarse y caerse. Cuando ya no hay más, descubrimos: ““Los diamantes son para siempre” escrito en la pared.”
Antes nos encantaba la publicidad. Hoy la odiamos. ¿Por qué crees?
“La publicidad ha dejado de interesar a la gente. Entonces la gente dejó de interesarse por la publicidad. Hoy en día, existe claramente una falta de creatividad por parte de las agencias, y también una falta de libertad. Los anunciantes son más tímidos. Es una pena. También hubo un cambio cuando la publicidad empezó a recortar programas. Poner publicidad entre dos programas no es gran cosa. Cortar una película para poner publicidad no ayudó. Los publífilos se han vuelto publífobos”.
¿Por qué decidiste dejar de hacer publicidad?
“Al vender tanto requesón, tenemos yogur en la cabeza. Esto es lo que pasa cuando nos pasamos el día explicando que nuestra agua es mejor que otra cuando es la misma. La ambición de la profesión es bastante limitada. En la televisión entrevisté a personas a las que idolatraba. Hoy ya no busco hacer publicidad. Lo hago por diversión. Recientemente hice un spot para el Instituto Imagine cuyo objetivo es diagnosticar y curar enfermedades genéticas.”
¿Qué ha aportado su carrera en publicidad a la de presentadora de televisión?
“La publicidad fue mi gran escuela. Me ayudó a nivel creativo para encontrar ideas y a nivel gráfico para iluminación, tipografía o diseño. También me ayudó a crear por encargo, a formatear mis entrevistas que comencé en la televisión adaptándome. Redadas policialesde la revista Rock&Folk, en TV para TF1. Las entrevistas las hice allí en modo interrogatorio. En el papel, entrevistamos con delicadeza y reescribimos con violencia. En la televisión había que ser directamente violento. J’interrogeais Karen Cheryl amenazándola con una botella de vidrio rota y al intentar alejarme se cortó la mano. El cantante Yves Simon sufrió una fractura de costilla cuando le sumergieron la cabeza en el agua de una bañera para hacerle preguntas… Finalmente fuimos arrestados por la Alta Autoridad.”
Lo especificas en tu libro: eres diseñador. Estás creando constantemente. ¿Nunca te preocupas por perderte algo?
“No sólo tuve éxitos. Yo también lo extrañé. Cada vez que quise hacer el horario de máxima audiencia, no funcionó. Simplemente porque no soy lo suficientemente popular. No tengo esa sensación de los grandes presentadores del horario de máxima audiencia que logran hacer creer a los espectadores que son amigos y que él los ama. Estoy teniendo problemas. Soy más real. Me quedé en el dominio más estrecho durante la segunda parte de la noche. Era mi mundo. Luego, cambié a acceso.“
A pesar de su concepto excepcional, hotel de tiempo ya no se transmitirá. Para qué ?
“Sí, se acabó. En términos de audiencias no fue un éxito pero tampoco un desastre. Todavía esperábamos el doble así que, tenemos que decir la verdad, fue una decepción. El canal compró el programa con gran entusiasmo, pero la administración no sabía en qué categoría poner este OVNI. Tuve problemas con el CNC y Arcom. Podemos decir que el sistema francés no me ayudó. Emmanuel Macron siempre habla de Start Up Nation y French Tech, pero yo, el primero en utilizar la IA, no he visto nada. Luego lo vendí a Estados Unidos pero me encontré en medio de una huelga de actores contra la IA. Entonces no hubo suerte… Pero sigo muy orgulloso de este espectáculo, es lo mejor que he podido hacer en mi opinión. Me consiguió una nominación a los premios Emmy.“
Tenemos la impresión de que hoy la novedad ya no atrae al espectador y se interesa más por los grandes formatos.
“Hay una falta de curiosidad por parte de los espectadores y de los canales. La prueba es que casi nunca realizan ruedas de prensa para presentar sus programas al inicio de la temporada. Ya no están orgullosos de lo que hacen. France Télé está convencida de que su misión es superar a TF1 en términos de audiencia, pero, en esencia, es transmitir conocimientos y comprensión.“
Para ti, ¿se acabó la animación televisiva?
“Sí, terminado. Cuando me despidieron de Bolloré en 2019, me ofrecieron otros tertulianos pero no acepté. Desafortunadamente, estoy mucho menos interesado en las personas que podría entrevistar hoy. No estoy interesado en hacer preguntas a Slimane, Vitaa, Amel Bent o incluso a Amir. No encuentro a esta gente interesante. Dedico tiempo a preparar una entrevista y me encuentro trabajando con personas que no tienen ningún interés y que, además, me criticarán por mi trabajo detallado. Esta gente no se hace responsable de nada. Van a gritar porque encontré información de la que no querían hablar. Los responsables de prensa me pedirán que no hable de esto o aquello. Empezaré por el tema en cuestión. No me importan las consecuencias. Si llegara hoy, me pregunto qué haría. Mis espectáculos se basan en una gran libertad. Hoy los canales no quieren olas.“
¿Eres de los que hace las paces con flores?
“Se lo hice sólo una vez a Marie Gillain. Ella vino a mi set y comencé mi entrevista hablándole sobre el hecho de que se estaba acostando con su baterista. Ella me dijo que no vino a hablar de eso. Y entonces le dije que podía irse. Lo cual ella hizo. Al día siguiente, todavía le envié flores. Todavía había llegado un poco lejos. Pero, por lo demás, no soy de los que se disculpan.“
Próximamente filmando en Bélgica
Después de promocionar su libro, un nuevo proyecto traerá a Bélgica a Thierry Ardisson, un monárquico apasionado por la historia y la cultura pop. Llamado Sepultura –no confundir con el grupo de metal del mismo nombre–, este nuevo programa se centrará en las tumbas de personajes famosos, desde Napoleón III hasta Jim Morrison, pasando por Johnny Hallyday e incluso Léopold II.
Sin embargo, tendremos que esperar hasta 2025 para que este programa aterrice en France Télévisions.
