« Desde que Elon Musk se hizo cargo de la plataforma, el discurso de odio, el odio contra las minorías, los mensajes de extrema derecha y las teorías conspirativas se han multiplicado a un ritmo increíble bajo el disfraz de la libertad de expresión. » No se trata de una reacción de Kamala Harris tras su derrota, sino simplemente de un extracto del comunicado de prensa del Werder Bremen, que advierte que el actual octavo de la Bundesliga renuncia oficialmente a su presencia en X (antes Twitter). Muy política y acorde con los tiempos, esta elección, nada trivial, sigue la estela de Sankt Pauli, más esperado en lo que respecta a la identidad del club de Hamburgo. Estos últimos también parecen considerar la red social como una especie de pandemonio de fascismo virtual, que ahora amenaza a Alemania después de Estados Unidos. Breve, « un amplificador del odio que también puede influir en la campaña electoral del Bundestag ».
El éxodo del viejo Twitter se ha convertido en una verdadera tendencia, sobre todo desde que se le responsabilizó en parte del cataclismo democrático que llevó al populista de extrema derecha Donald Trump a unas elecciones presidenciales triunfantes. Muchas personalidades se han exiliado, como el actor Mark Ruffalo, a Bluesky, encarnando ahora la alternativa progresista al reino del mal de Elon Musk. Ciertamente es infinitamente loable huir de esta guarida de trolls y cuentas anónimas prorrusas. X cristaliza en muchos aspectos, y desde hace mucho tiempo, incluso antes de la redención por parte del jefe de Tesla, las dolencias y las derivas de las redes sociales, el ciberbulto en particular, empujando por ejemplo a Lebron James a desconectar el perf para desunirse y preservar sí mismo.
El mal marketing y el vector de la pasión.
En Francia, el movimiento es más modesto. Oeste de Francia sin embargo dejó de publicar en su cuenta oficial, imitando numerosos títulos del Viejo Continente, como Guardián en la pérfida Albión. Una realización un tanto tardía como penitencia, para pedir disculpas por haber sido cómplices” certificado “, sin que ellos lo sepan, del poder del monstruo que devora almas con sus hashtags y gifs. (Así que pie sin ser excepción). Por el momento, ningún residente de la Ligue 1 o de la Ligue 2, ni siquiera el Estrella Roja, ha abandonado este canal y sus 11 millones de cuentas en Francia (incluidas casi toda la prensa y los jugadores del pequeño mundo del fútbol profesional). De hecho, es difícil desaparecer de este espacio a riesgo de perder influencia, popularidad (o impopularidad, que es lo mismo) y atractivo comercial. Después de todo, el mal marketing sigue siendo marketing.
Los riesgos se conocen desde hace mucho tiempo, como lo experimentó Jean-Michel Aulas, una de las antiguas glorias tricolores de Twitter, y no sólo en DM, cuando tuvo que borrar apresuradamente un tweet sobre John Textor tras la derrota la temporada pasada de los Gones contra Montpelier (1-4), asegurando esto: « Mi cuenta de Twitter fue hackeada. Evidentemente no soy el autor del tuit publicado ayer a las 23:27, que elimino inmediatamente. » El asunto del ejército digital del PSG demostró que puede transformarse en un campo de batalla oculto en los juegos de influencia y presión, más allá de la simple virulencia de lo que se puede leer en el fluir de una liberación permanente. Kylian Mbappé incluso intentó utilizarlo para plantear el espectro de noticias falsas dopada con conspiración, mientras surgían rumores sobre su velada en Estocolmo. Sin embargo, seamos honestos, todos éramos voyeurs divertidos aquella famosa noche en la que la cuenta de Samir Nasri fue hackeada en 2016, dando lugar al alarde de su vida privada.
Pero, al mismo tiempo, si Twitter entonces. Clubes, jugadores –seguramente cada vez más proclives a Instagram–, aficionados, todos fueron cómplices, adictos al bullicio, al choque y a la adrenalina de las noticias constantes. De facto, por puro cinismo, es seguro que la mayoría de los responsables de comunicación, desde Reims hasta OM, optan más por la diversificación que por la valentía política o moral. OL ya ha mostrado el camino abriendo una cuenta en Bluesky para volver a conectarse con algunos de sus seguidores… Una forma como cualquier otra de hablar a todas las sensibilidades en sus gradas.
PSG: soñemos en orden
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