Le Bon Marché reformula su propia marca convirtiéndose en Maison Rive Gauche

Después de las Galeries Lafayette, que rediseñaron su marca Jodhpur en 2024, le toca a Bon Marché anunciar la transformación de su propia marca femenina, con un posicionamiento premium. Los grandes almacenes parisinos del grupo LVMH presentan a principios de año Maison Rive Gauche, una colección que sustituye a la etiqueta “Le Bon Marché Rive Gauche”, que pretende ser más inclusiva y desvinculada de las tendencias efímeras.

Esta nueva imagen será visible en enero con el lanzamiento de la colección primavera-verano 2025, que está disponible desde la talla 34 hasta la 50, y pretende “hablar a todas las mujeres” con “un armario elegante y atemporal”. Se destacarán materiales nobles como la lana, el cashmere o la seda tornasolada. Textiles elegidos de Nona Source, entidad que comercializa los stocks inactivos de las principales casas de moda. La empresa Fairly Made también recibió el mandato de medir el impacto de los productos de la gama y comunicar sobre su trazabilidad.

A partir de ahora, la vida de esta propia marca también estará marcada por colaboraciones periódicas con marcas o personalidades, cuatro al año. La primera cápsula fue confiada a la fundadora de Tagwalk, Alexandra Van Houtte, quien presentó prendas ligeras y “fáciles de llevar”, a veces realzadas con bordados vegetales. Luego, a mediados de abril, Maison Rive Gauche se asociará con la casa británica de tejidos florales Liberty.

En cuanto a la distribución, la Maison Rive Gauche está ampliando y renovando su espacio de venta en el primer piso del edificio. “A partir de extracciones de nuestros sótanos, se crearon baldosas de gres esmaltadas en color rosa anaranjado, con un espíritu muy Bon Marché”, bajo la dirección de la diseñadora e investigadora Lucie Ponard, explica Aude Cousin, directora del departamento de arquitectura de los grandes almacenes. Este rincón abrirá sus puertas el próximo 27 de enero.

Antes, del 11 de enero al 23 de febrero de 2025, los grandes almacenes darán a conocer al nuevo artista invitado a habitar sus espacios. Se trata del brasileño Ernesto Neto, que imaginó varias obras monumentales inmaculadas creadas en crochet en su taller de Río. Luego, desde febrero hasta finales de abril, Le Bon Marché Rive Gauche dará un paso al costado dedicando su foco comercial a los perros y a sus dueños.