Dickies, la antigua marca de ropa de trabajo de Fort Worth, trasladará su sede a Costa Mesa, California.
VF Corp., la empresa que adquirió Dickies en 2017, confirmó la medida en un correo electrónico al Fort Worth Report.
“VF ha decidido trasladar la sede de la marca Dickies desde Fort Worth, Texas, a un campus de marca existente que la compañía mantiene en Costa Mesa, California”, dijo Ashley McCormack, directora de comunicaciones externas de VF Corp. “Esta medida permite VF consolidará aún más su cartera de bienes raíces en EE. UU. como parte de su estrategia de recuperación comercial declarada.
“Si bien fue una decisión difícil, confiamos en que este cambio nos ayudará a revitalizar Dickies para que podamos continuar con la herencia de la marca en los años venideros”.
La medida afectará a unos 120 empleados, según un portavoz de VF Corp. Estará completo en mayo de 2025.
Dickies seguirá teniendo empleados en el área de sus instalaciones de distribución de Fort Worth, así como en el almacén y las tiendas del área.
En un comunicado, la ciudad dijo que sus dirigentes “están conscientes del traslado propuesto de la sede de Dickies como resultado de una consolidación corporativa por parte de VF Corporation”.
“Dickies ha trabajado en Fort Worth durante más de un siglo”, según el comunicado. “La empresa es un verdadero original de Texas: todo, desde su ropa de trabajo icónica e internacionalmente conocida hasta su legado local, refleja el espíritu de Fort Worth y lo que nuestra ciudad siempre representará. Sin duda, estas cualidades fueron parte de lo que hizo de Dickies una marca tan atractiva para VFC, lo que impulsó su adquisición en 2017, y Dickies es solo un ejemplo del tipo de historias de éxito que las empresas encuentran aquí en Fort Worth”.
El alcalde Mattie Parker calificó a Dickies como una historia de éxito de Fort Worth.
“Las grandes historias de éxito tienen sus raíces en Fort Worth y Dickies es sólo un ejemplo”, dijo Parker en un comunicado. “Si bien entendemos que las empresas a veces se ven obligadas a tomar decisiones presupuestarias difíciles bajo un nuevo liderazgo, creemos que VFC descubrirá, como lo han hecho otros, que Fort Worth, Texas, es en última instancia un lugar más competitivo para hacer negocios”.
Robert Allen, presidente y director ejecutivo de Fort Worth Economic Development Partnership, dijo que el cambio siempre es parte de los negocios y que Fort Worth les desea lo mejor.
“Vale la pena señalar que desde 2005, más de 230 empresas han abandonado California y más de la mitad de ellas se han trasladado a Texas”, dijo Allen en un comunicado. “VF Corp. ha tomado su decisión, pero va en contra de la tendencia de cantidades masivas de empresas que se dirigen a Texas. Y nosotros en Fort Worth seguimos experimentando un crecimiento exponencial con los recientes anuncios de Siemens, DrinkPAK, Embraer, la creación de Texas A&M-Fort Worth y la expansión de UTA West”.
Dickies se estableció en Fort Worth en 1922. Después de décadas en su ubicación en West Vickery Boulevard, el fabricante se mudó al centro el año pasado. La compañía alquiló alrededor de 84,000 pies cuadrados en el último piso del complejo The Tower en 500 Taylor St. Esa suite tiene un valor de mercado de $609,517, según registros del Distrito de Tasación de Tarrant.
Elizabeth Beck, miembro del Concejo Municipal del Distrito 9, que representa el área del centro de Fort Worth donde actualmente se encuentra la sede de Dickies, dijo que el impacto de la salida de la compañía es significativo.
“Sus contribuciones a la cultura, economía e identidad de nuestra ciudad son inconmensurables”, escribió Beck en un comunicado. “Si bien entendemos su decisión comercial, es agridulce ver que una empresa que comenzó aquí en Fort Worth dé el siguiente paso. Estamos comprometidos a apoyar a los empleados que permanecen aquí y trabajaremos para honrar la huella duradera que Dickies ha dejado en nuestra comunidad”.
La marca surgió en 1918, cuando los socios comerciales fundadores CN Williamson y EE “Colonel” Dickie lanzaron un negocio de vehículos y arneses, creando equipos para caballos. Cuatro años más tarde, la empresa cambió su estrategia comercial para crear overoles de mezclilla duraderos para ganaderos y otros trabajadores agrícolas.
El cambio fue bueno para el negocio y la empresa empezó a crecer.
Durante la Gran Depresión de la década de 1930, Dickies amplió su fuerza laboral y su producción ofreciendo comidas gratuitas a los trabajadores en la línea de producción.
En la Segunda Guerra Mundial, la empresa fue secuestrada por el gobierno de Estados Unidos para la producción de uniformes militares, deteniendo su negocio de consumo.
La marca resurgió entre los consumidores de la posguerra y ganó seguidores internacionales cuando los petroleros de Texas introdujeron los monos de mezclilla en los campos petroleros de Medio Oriente en la década de 1950.
“A medida que el nombre Dickies se extendió por todo el mundo, se convirtió en sinónimo del tipo de estilo de vida rudo de Texas del que nació”, dijo la compañía en su historia.
La marca se expandió a fines de la década de 1960 para incluir los característicos pantalones de trabajo de sarga 874 que, según la compañía, eran “considerados prácticamente indestructibles”. Ese artículo se convirtió en un éxito de ventas y sigue siendo una prenda de vestir popular.
Los icónicos pantalones de trabajo se convirtieron en los favoritos de la moda durante el auge de la cultura del hip-hop y el skate en la década de 1980, cuando su reputación giraba en torno a la durabilidad y la resistencia. Durante la década de 1990 y más allá, la marca se convirtió en un elemento básico de la alta costura entre los creadores de tendencias y personas influyentes, una popularidad que la llevó a las pasarelas de las grandes ciudades de todo el mundo.
La empresa celebró su centenario en 2022. El aniversario también vio a la empresa de ropa de trabajo celebrada en Vogue Business. Este año, la revista GQ nombró a la marca como ropa imprescindible.
“El mundo se convirtió en su patio de recreo y los Dickies se convirtieron en sus pantalones preferidos”, dijo la empresa.
Pero si bien el hilo conductor de la estética de la empresa siguió siendo ropa de trabajo reconociblemente duradera, la propiedad cambió de manos en 2017. Ese fue el año en que VF Corp., la empresa matriz de marcas notables como Vans, compró Williamson-Dickie Manufacturing Co. por 820 millones de dólares. , La cara norte y Timberland.
Dickies sigue teniendo una fuerte presencia en Fort Worth. El estadio más grande de la ciudad lleva su nombre gracias a un acuerdo de derechos de nombre aprobado en 2017, cuyos ingresos se destinan a operaciones, mantenimiento y mejoras de capital. Los términos del acuerdo no fueron revelados.
Matt Homan, presidente y gerente general de Trail Drive Management Corporation, la organización detrás del desarrollo de Dickies Arena, dijo que la reubicación no tendrá ningún impacto en el estadio.
“Estamos simplemente agradecidos por todo lo que la familia Williamson y la familia Dickie han hecho por Fort Worth”, dijo Homan. “Obviamente nos entristece escuchar esta noticia”.
La Dickies Skate Plaza en Near Southside también lleva el nombre de la empresa. La Fundación VF, la rama filantrópica de la empresa matriz de Dickies, VF Corp., donó 300.000 dólares para la construcción de la plaza y el parque.
Philip Williamson, la cuarta generación de Williamson al frente de la empresa, permanece activo en la ciudad. Anteriormente fue presidente, presidente y director ejecutivo de Williamson-Dickie Mfg. hasta que la compañía fue vendida a VF Corp. Actualmente es embajador de la marca Dickies y recientemente fue nombrado presidente de Southwestern Exposition and Livestock Show, la organización detrás de Fort Worth Stock. Espectáculo y Rodeo.
En los últimos años, VF Corp. ha visto disminuir sus ingresos. Actualmente, VF está renovando su modelo de negocio bajo el liderazgo del director ejecutivo Bracken Darrell, quien fue nombrado en 2023. VF Corp. ha estado vendiendo negocios complementarios, incluida la marca de ropa urbana Supreme por 1.500 millones de dólares en julio después de adquirir la marca por 2.100 millones de dólares en 2020. .
En sus resultados de ganancias del segundo trimestre, publicados a finales de octubre, VF dijo que sus ingresos alcanzaron los 2.800 millones de dólares, un 6% menos que los resultados del año pasado. La compañía dijo que las ventas de sus marcas North Face y Vans cayeron un 3% y un 11% respectivamente en comparación con el año pasado.
Para el año fiscal 2025, VF dijo que espera un flujo de caja libre de las operaciones continuas más los ingresos de las ventas de activos físicos complementarios que se espera que generen 425 millones de dólares.
Los registros del distrito de tasación muestran que la compañía posee otras dos propiedades en el condado de Tarrant, incluido un centro de distribución de $223,8 millones en 9400 Blue Mound Road y otro centro de $1,9 millones en 201 Intermodal Parkway en Haslet.
Bob Francis es editor de negocios del Fort Worth Report. Contáctelo en [email protected]. Eric E. García es reportero de negocios senior del Fort Worth Report. Contáctelo en [email protected]. Emily Wolf es la reportera de rendición de cuentas del gobierno local para el Informe Fort Worth. Contáctela en [email protected]
En Fort Worth Report, las decisiones sobre noticias se toman independientemente de los miembros de nuestra junta directiva y de nuestros patrocinadores financieros. Lea más sobre nuestra política de independencia editorial aquí.
Related News :