DPG Media y Brand Metrics han introducido un sistema de medición en tiempo real para anuncios de televisión conectados en la plataforma de streaming flamenca (gratuita) VTM Go.
Una extensión personalizada dentro de VAST (Video Ad Serving Template, un sistema de inserción de publicidad) mide la frecuencia y el tiempo de exposición a la campaña y luego envía una consulta al dispositivo de TV conectado del usuario, que puede responder inmediatamente a través del control remoto.
Resultados
Cada medida ofrece resultados de campaña para estos cuatro aspectos: conciencia, consideración, referencia e intención de actuar. Las agencias de medios y los anunciantes pueden utilizar estos datos directamente. DPG Media también quiere introducir mediciones en tiempo real en RTL Bélgica y en la plataforma de streaming (gratuita) RTL Play en la Bélgica francófona (DPG Media posee el 50 por ciento de RTL Bélgica).
Como se sabe, DPG Media también tiene intención de adquirir RTL Nederland, incluida la plataforma de streaming Videoland; Este caso aún está bajo evaluación por la ACM.
Anders LithnerCEO de Brand Metrics: “Con más de 40.000 campañas medidas, Brand Metrics ha demostrado una y otra vez el impacto de la publicidad digital en las marcas. Nos complace anunciar esta emocionante asociación con DPG Media. Las emisoras y los propietarios de medios ahora pueden medir las campañas de CTV directamente en los dispositivos, un paso importante hacia un ecosistema más transparente y accesible”.
Stefan HalcónChief Digital Officer de DPG Media: “Connected TV combina el impacto de la televisión con la precisión de la publicidad digital. Con este producto interactivo de encuesta de reconocimiento de marca, DPG Media permite a los anunciantes y agencias comprender mejor el impacto de este canal, para una mayor responsabilidad a largo plazo”.
DPG Media y Brand Metrics ven un gran futuro en estas mediciones, que monitorean e informan continuamente la efectividad de la televisión conectada en función de KPI comerciales que están en línea con los objetivos de los especialistas en marketing, ya sea generar conciencia, preferencia o intención de compra. Ambas compañías ven este lanzamiento como el comienzo de la siguiente fase de la televisión conectada, en la que la direccionabilidad estará cada vez más disponible para campañas de todos los tamaños.
www.dpgmediagroup.com
www.vtmgo.be
www.brandmetrics.com
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Publicado por: David de Jong
