El fabricante británico de automóviles de lujo Jaguar ha presentado un concepto de automóvil eléctrico que los críticos han ridiculizado como “rosa Barbie” en medio de una reacción violenta por un cambio radical de marca de la icónica compañía.
La compañía describe el Jaguar Type 00, presentado el lunes en Miami, con “formas atrevidas y proporciones exuberantes para inspirar a los futuros Jaguars”.
Esto se produce después de que Jaguar, propiedad de Tata Motors de India, lanzara el mes pasado cambios dramáticos en su marca, apodada “Copy Nothing” y presentando un anuncio que fue criticado como demasiado “despertado”.
La medida ha generado críticas por el uso de colores brillantes y llamativos y un logotipo moderno con formas geométricas.
Los cambios se pudieron ver en el nuevo concepto de vehículo pintado en “Miami Pink” y “London Blue”, además de presentar un capó largo, una línea de techo amplia y llantas de aleación de 23 pulgadas.
El anuncio del cambio de marca de Jaguar mostraba a una serie de personas de diferentes edades y orígenes vestidas con ropa amarilla, naranja, roja y rosa, sin mostrar ni un solo automóvil.
En reacción, el propietario de Tesla, Elon Musk, comentó en su plataforma de redes sociales X: “¿Vendes coches?”
El cambio de marca de una de las empresas automovilísticas más emblemáticas del mundo también ha suscitado críticas por parte de los comentaristas de la prensa.
Llamaron al coche “Barbie rosa” o “Pantera Rosa” y atacaron el anuncio por ser demasiado “despertado” en su reparto diverso.
Nigel Farage, líder del partido de extrema derecha Reform UK, se unió y publicó en X: “Predigo que Jaguar ahora quebrará. ¿Y sabes qué? Se lo merecen”.
Rawdon Glover, director general de Jaguar, dijo que la empresa quería “ser audaz y disruptiva”.
“Más gente ha estado hablando de Jaguar durante las últimas dos semanas que… Dios mío, durante mucho más tiempo”, dijo a Sky News.
Glover señaló la necesidad de la marca de atraer a una nueva audiencia y al mismo tiempo evitar perder seguidores leales, a medida que otras marcas de automóviles premium en todo el mundo se alejan de los contaminantes motores de combustión.
Jaguar presentará la versión lista para producción del vehículo a finales de 2025, y se espera que se venda por más de £100.000 (127.000 dólares).
“Jaguar quiere sacudir el mercado y sacudir su grupo de compradores”, dijo Danni Hewson, jefe de análisis financiero de AJ Bell.
“Jaguar ha hecho que la gente mire, y si pueden persuadir a un número suficiente de ellos para que se sumen al revuelo… entonces su estrategia será estudiada y potencialmente copiada en los próximos años”, añadió.
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