Informe de progreso! Casi una semana después del lanzamiento oficial del Black Friday, ya es posible hacer un primer balance y conocer las tendencias de compra de los franceses para su equipamiento personal, pero también para los regalos que pretenden ofrecer este año en Navidad.
Para tomar la temperatura del mercado, vaya a FNAC/Darty. Con cerca de 800 tiendas repartidas por toda Francia, el distribuidor nos resultó el barómetro ideal para medir el apetito tecnológico de los consumidores a finales de año. Laurent Darrieutort, director de electrónica y electrodomésticos de FNAC/Darty respondió a las preguntas de 20 minutos.
“¡No habíamos previsto tal aumento de actividad”!
Quizás nos sorprenda, pero no. Después de un año 2023 impulsado por un millón de ventas de freidoras sin aceite en Francia, la categoría principal del Black Friday 2024 es… ¡los pequeños electrodomésticos! “Este sector ha visto aumentar su valor generado un 8% desde principios de año, pero con el Black Friday podemos hablar de un aumento del 25%”, testifica Laurent Darrieutort. “Nuestros almacenes están saturados, no habíamos previsto tal aumento de actividad, ¡es una locura! », añade el director de electrónica y productos blancos de FNAC/Darty. El resultado, según él: “¡El Black Friday 2024 ya es “una muy buena cosecha”! “En nuestro contexto económico, la gente tiene cuidado con los precios y busca buenas ofertas”. Entonces, ¿qué compra exactamente la gente?
Freidoras de aire, ¡pero lo sospechábamos!
Estrella de las ventas de pequeños electrodomésticos en 2023, la freidora sin aceite (o freidora sin aceite), no renunciará a su título en 2024. Mientras que se preveía que las ventas se duplicarían este año, FNAC/Darty evoca un crecimiento multiplicado por tres o cuatro.
“La freidora de aire es un aparato que se está dando a conocer, con precios de venta bastante bajos, incluso en modelos de doble bandeja que se pueden encontrar a 149 euros. Sigue siendo una compra razonable y placentera”, comenta Laurent Darrieutort.
¿Cómo elegir la freidora de aire adecuada?
Aspiradoras, porque nos da pereza limpiar…
…¡y sobre todo porque los aspiradores de varilla y robots aspiradores nunca habían sido tan atractivos! Los primeros, que funcionan con batería, te permiten mantener tu casa limpia sin la molestia de utilizar una aspiradora de bote, que es un poco difícil de usar. Estos últimos tienden a la autonomía a la hora de aspirar, pero también a la hora de lavar.
“El tratamiento del suelo es una locura”, vuelve a señalar Laurent Darrieutort de Darty. Interesante: los franceses están dispuestos a gastar mucho dinero en su compra. “Hicimos una operación con Dyson y su V15 a 499 euros y vendimos 3.000 unidades en un día”, casi se sorprende nuestro interlocutor. ¿Quién señala también que las mejores ventas en robots aspiradores se refieren a productos con un precio de 1.100 euros después del descuento…?
¿Cuánto invertir en un buen robot aspirador?
Cafeteras con molinillo, ¡porque somos muy color café!
El mercado de estas cafeteras que permiten preparar auténticos negros, como en el bistró de al lado, se había disparado durante el Covid. Después de un ligero descenso, parece recuperar vigor y, según nuestro experto en Darty, una marca estrella, Delonghi, es un verdadero actor clave en el mercado.
¿Qué cafetera con molinillo deberías adquirir?
Ante nuestra locura por los pequeños electrodomésticos, lo que queda a final de año para los productos electrónicos clásicos, una vez hayamos invertido en una freidora, una aspiradora y una cafetera. ¿Migas? No necesariamente. A través de las mejores ventas del momento en FNAC/Darty, es también una verdadera evolución de usos la que parece estar produciéndose con las ventas masivas e inesperadas de ciertos dispositivos.
Televisores OLED, por fin, ¡y no lo vimos venir!
¿Un televisor LG OLED de 55 pulgadas al -20% (es decir, 1.590 euros, en lugar de 1.990 euros)? Los clientes de FNAC/Darty claramente no querían dejar pasar esta oferta…. aunque en Francia el precio medio de un televisor es “sólo” de 450 euros. “Actualmente, la gente recurre en masa a OLED y aprovecha las promociones de productos de alta gama”, señala Laurent Darrieutort.
Para darnos una idea de esta locura, el director de electrónica y producto blanco habla de este reciente día en el que vio “veinticinco semirremolques LG pasar para entregar el OLED G4 del fabricante en nuestros almacenes”. Loco. Otra observación: a los franceses les encantan las pantallas muy grandes, como la reina de los televisores de este año: ¡75 pulgadas (es decir, 1,90 metros de diagonal)!
Videoproyectores, de los que hace un tiempo os habla 20 Minutos
Confirmación de lo que habíamos intuido: los proyectores de vídeo son un éxito. “Estamos viendo un gran entusiasmo en torno a estos dispositivos y muchas marcas impulsan la tecnología con productos que son muy fáciles de instalar”, explica Laurent Darrieutort. Lo que sitúa el crecimiento del mercado de estos dispositivos en un +20% este año, “¡pero el Black Friday está muy por encima de eso! “. Un producto estrella en las estanterías: el MoGo 3 Pro de Xgimi.
Auriculares, porque los auriculares no lo son todo…
Aunque no necesariamente fueron rechazados por los consumidores, los auriculares con diadema habían perdido su visibilidad con la avalancha de auriculares True Wireless. A finales de 2024, sus ventas se benefician de una mejora.
“En términos de experiencia, la calidad sigue siendo superior a la de los auriculares y los consumidores tienden a equiparse con la gama alta, comprando auriculares que se venden entre 200 y 400 euros”, especifica el director de electrónica y electrodomésticos de FNAC/Darty.
Aunque esto no impide que los auriculares se vendan bien. Entre las muchas ofertas, los AirPods 4 con reducción de ruido (199 euros) siguen siendo el superventas indiscutible.
Entre los productos del momento, relojes conectados, altavoces alta potencia (ir de fiesta) también son populares. Menos smartphones que antes: “las cifras no son muy buenas”, señala Laurent Darrieutort. Y con razón, los franceses esperan ahora 3 años y medio para renovar su terminal, frente a los 12 meses de hace unos años.
