Ministro de Medios: “Centrarnos en la igualdad de condiciones y en el mercado publicitario”
La ministra flamenca de Medios, Cieltje Van Achter (N-VA), comparte las preocupaciones de VTM y Play, afirma en De Ochtend en Radio 1. Por eso, según ella, el gobierno flamenco ya ha cambiado de rumbo para responder a estos cambios en las suscripciones. y mercado publicitario.
“Queremos garantizar la igualdad de condiciones para los jugadores flamencos e internacionales. Por eso obligamos a plataformas como YouTube, Facebook, Instagram y TikTok a invertir en producciones flamencas a partir del 1 de enero. Por primera vez en Europa, el ministro danés de Cultura me habló de ello ayer”.
El gobierno flamenco también está estudiando cómo puede ayudar en el mercado publicitario. “Allí nos hemos centrado en la innovación. Hemos creado un nuevo sistema de medición que nos permite conocer mejor cómo ven la televisión los flamencos. Con esos datos podemos acercarnos a los anunciantes y demostrarles que es interesante hacer publicidad en las emisoras flamencas”.
El nuevo Ministro de Medios entiende que las emisoras flamencas no imponen restricciones a la publicidad, por ejemplo, para menores. “Estas restricciones pueden tener un efecto perverso. Es muy difícil imponer restricciones a los jugadores internacionales, por lo que todavía pueden anunciar alcohol, por ejemplo. Los anuncios todavía se pueden ver, pero las emisoras flamencas están perdiendo ingresos”.
Van Achter también está pensando en mejorar la capacidad de búsqueda de las plataformas flamencas. “Si compras un televisor inteligente hoy, por ejemplo, habrá un botón de Netflix en tu control remoto. Por ejemplo, la pantalla de inicio no muestra las aplicaciones flamencas. Se puede intentar imponer que esto suceda mediante legislación, lo que eliminaría una barrera enorme”.
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