Coca-Cola ha provocado una conversación generalizada con su último Anuncio generado por IA campaña, que muestra un enfoque nuevo y audaz que ha cautivado y dividido al público. Conocida por sus tradiciones festivas, la última oferta de la marca introduce un giro inesperado, dejando a los espectadores intrigados y cuestionando la evolución de la publicidad navideña.
Profundicemos en el proceso creativo detrás de esta campaña y las reacciones que ha suscitado en varias plataformas.
Explicación del comercial generado por IA de Coca-Cola
Los anuncios navideños generados por IA de Coca-Cola se desarrollaron en colaboración con tres estudios de IA: Secret Level, Silverside AI y Wild Card. Utilizaron herramientas avanzadas de inteligencia artificial generativa, incluidas Leonardo, Luma, Runway y un modelo especializado llamado Kling, para mejorar el realismo del movimiento humano. A pesar de la tecnología de vanguardia, la creación de expresiones y movimientos humanos naturales planteó desafíos importantes, que a menudo resultaron en imágenes distorsionadas y espeluznantes.
Los anuncios rinden homenaje a la clásica campaña Holidays Are Coming de 1995 de Coca-Cola. Cuentan con icónicos camiones de reparto rojos adornados con luces navideñas e imágenes de Papá Noel. Sin embargo, la versión generada por IA omite elementos nostálgicos clave. La apariencia completa de Santa está ausente, solo se muestra su mano sosteniendo una botella de Coca-Cola.
Los internautas observadores criticaron el anuncio por su falta de coherencia y profundidad emocional, calificándolo de desalmado. Muchos creen que estos anuncios socavan el valor creativo de los artistas humanos y no logran mostrar de manera convincente el potencial de la IA en la narración. Un usuario comentó: “Sin alma y desprovisto de creatividad real. Esto se ve horrible hombre. Por muy grande que sea Coca-Cola, pueden darse el lujo de contratar artistas reales”. Otro fan comentó: “La relación con @CocaCola terminó, creo que de ahora en adelante usaré @pepsi. Se suponía que serías la bebida navideña mágica y festiva. en lugar de eso, abarataste y elegiste la IA”.
El intento de Coca-Cola de modernizar su publicidad con IA ha enfrentado reacciones negativas por perder autenticidad artística y nostalgia. Estos elementos son fundamentales para las campañas navideñas de la marca. Los anuncios resaltan el potencial y las limitaciones de la IA en el trabajo creativo, generando debates sobre cómo equilibrar la tecnología con el arte humano.
La publicación El nuevo anuncio navideño de Coca-Cola utiliza generación de IA: explicación de la controversia apareció por primera vez en ComingSoon.net: avances de películas, noticias de TV y streaming, y más.
