La Unión Europea impuso esta semana a Meta, la empresa matriz de Facebook, una multa de 840 millones de dólares por su negocio de publicidad clasificada.
La Comisión Europea, brazo ejecutivo de la Unión Europea y principal regulador antimonopolio, impuso una multa de 840 millones de dólares (797,72 millones de euros) a la empresa después de que una larga investigación concluyó que abusó de su dominio en el mercado y participó en prácticas anticompetitivas.
Las acusaciones contra Meta
La comisión alegó que Meta aprovechó su dominio en las redes sociales para obtener una ventaja injusta en los anuncios clasificados en línea al vincular Marketplace directamente con Facebook, exponiendo efectivamente a todos los usuarios de Facebook a listados de Marketplace “lo quieran o no” y sofocando la competencia de plataformas rivales.
Los reguladores también expresaron su preocupación de que Meta estuviera explotando sus términos de servicio para establecer condiciones comerciales injustas, lo que permitiría a la empresa aprovechar datos relacionados con anuncios de plataformas de anuncios clasificados de la competencia en Facebook o Instagram para reforzar su propia plataforma Marketplace.
Una foto del logotipo de Meta en Francia el 14 de junio de 2023. El jueves, la Unión Europea anunció una multa de 840 millones de dólares contra Meta por su negocio de anuncios clasificados.
Foto AP/Thibault Camus/Foto AP/Thibault Camus
Las tácticas de Meta le otorgaron “ventajas que otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea no podrían igualar”, dijo en un comunicado Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva de política de competencia de la Comisión Europea. “Esto es ilegal según las normas antimonopolio de la UE. Ahora Meta debe detener este comportamiento”.
El caso se originó en 2021, cuando los reguladores de la Unión Europea y el Reino Unido iniciaron investigaciones paralelas sobre el negocio de anuncios clasificados de Meta. El regulador del Reino Unido concluyó su investigación el año pasado después de que Meta aceptara ciertas concesiones.
Metarespuesta
Meta respondió en un comunicado, argumentando que el fallo no demuestra ningún “daño competitivo” a sus rivales o a los consumidores e “ignora las realidades del próspero mercado europeo de servicios de listados clasificados en línea”.
Meta argumentó que el caso de la comisión ignora que los usuarios de Facebook tienen la opción de “interactuar con Marketplace, y muchos no la tienen”. La compañía también destacó el crecimiento continuo de los mercados en línea, incluidas plataformas globales como eBay, sitios europeos como Vinted y varios servicios nacionales.
Meta afirmó que cumpliría la directiva de la Comisión Europea de poner fin a las prácticas impugnadas y abstenerse de repetirlas, aunque la empresa también anunció planes de apelar la decisión.
Anuncios metapolíticos
Meta emitió previamente una prohibición de anuncios políticos antes de las elecciones de 2024 y extendió la prohibición por unos días después del cierre de las urnas.
En una actualización a principios de este mes, Meta dijo que sus restricciones sobre estos anuncios terminarían el 7 de noviembre, donde “comenzarán a permitir nuevos anuncios sobre temas sociales, elecciones y política en los Estados Unidos”.
Este artículo incluye informes de The Associated Press.
