Netflix celebra el segundo aniversario de su lanzamiento de publicidad al revelar que su nivel de publicidad ahora llega a 70 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a los 40 millones a mediados de mayo.
El plan también representa más del 50% de las nuevas suscripciones en los territorios donde la opción publicitaria está disponible, dijo Netflix.
Dado el precio de 7 dólares al mes en EE. UU., que se encuentra en el extremo inferior del mercado general de transmisión de entretenimiento, el nivel respaldado por publicidad ha sido un impulsor constante del crecimiento general de las suscripciones. La compañía ha sumado más de 35 millones de suscriptores durante el año pasado. No desglosa los suscriptores por nivel y en 2025 dejará de informar el número de suscriptores por completo.
Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, compartió las estadísticas y otras actualizaciones en una publicación de blog esta mañana. “Ha habido un impulso continuo durante los últimos dos años, pero apenas estamos comenzando y estamos ansiosos por ver lo que vendrá”, escribió.
Una iniciativa importante para 2024 es la primera transmisión de Netflix de los juegos de una liga deportiva importante, con una doble cartelera el día de Navidad que inicia un acuerdo de derechos de varios años con la NFL.
Netflix dijo que agotó el inventario de anuncios dentro del juego para los dos juegos en vivo, y entre los compradores se incluyen FanDuel y Verizon. FanDuel será el socio exclusivo de apuestas de apuestas deportivas antes del juego, patrocinando una función en el juego con talentos no especificados de Netflix Christmas Gameday que ofrecen análisis y predicciones utilizando las probabilidades de apuestas de FanDuel.
El gigante del streaming dijo que se ha asociado con Nielsen para medir los juegos, siguiendo los pasos de Amazon con sus juegos de los jueves por la noche rastreados por Nielsen en Prime Video. Se ha contratado a un proveedor diferente, VideoAmp, para medir el rendimiento de la WWE. Lunes por la noche crudoque debutará en Netflix en enero.
Si bien los deportes y otros eventos en vivo son elementos clave de programación, varios títulos con guión se están posicionando como atractivos para los anunciantes. Para Juego del CalamarPara la próxima segunda temporada, Reinhard dijo que Netflix ha vendido anuncios a una variedad de marcas en los 12 países donde cuenta con publicidad, incluido Kia, que está detrás del primer patrocinio de un solo título de la compañía en Corea. El fabricante de automóviles y Netflix se asociaron en un anuncio personalizado de tres partes y presentarán una ventana emergente experiencial en Kia Unplugged Ground, el complejo cultural de la compañía en Seúl.
La publicación del blog también señaló que Canadá ha comenzado oficialmente a utilizar la tecnología publicitaria interna de Netflix, un cambio con respecto al plan original de 2022, que incluía una asociación tecnológica con Microsoft. A medida que elimina gradualmente ese acuerdo con terceros, Netflix planea tener sus capacidades internas implementadas en todo el mundo en el transcurso de 2025. También se están implementando herramientas de publicidad programática, con EE. UU., Brasil, Canadá y México en funcionamiento. . Europa obtendrá acceso a la compra programática en febrero de 2025 y Australia, Japón y Corea lo harán más adelante este año.
La publicidad ha ayudado a Netflix a implementar otra parte clave de su estrategia más amplia: lograr que los clientes paguen para compartir sus contraseñas. En los últimos dos años, Netflix ha agregado un plan de pago compartido, cuyo precio es ligeramente superior al costo del plan publicitario. En lugar de pagar para compartir, muchos clientes optan por iniciar una suscripción Básica con Anuncios. De cualquier manera, se piensa, la compañía ve mayores ingresos en un momento en que las inscripciones se habían estancado en América del Norte.
