Una pareja coquetea y ríe alrededor de un mantel de cuadros. No estamos en una pizzería, sino en la calle de Manhattan. Más precisamente en Washington Square Park. Entre los dos tortolitos, una presentadora, Tiffany Baira, con sombrero de vaquero, los interroga armada con un micrófono.
De hecho, los dos ponentes no se conocen: se trata de una cita rápida filmada para “Street Hearts”, programa cuya duración no supera el minuto y medio. Está calibrado para cumplir con los estándares de TikTok. Algunos vídeos son vistos por millones de usuarios de la red social favorita de los jóvenes. Bienvenido al mundo de los talk shows al estilo Generación Z (personas nacidas después del año 2000).
Los participantes, heterosexuales y homosexuales, tienen estilo. Son seleccionados después de un casting salvaje. Si se gustan, se animan a reencontrarse después del rodaje, lejos de las cámaras. Para variar los placeres, en ocasiones, se invita a parejas o amigos. Luego deberán demostrar que se conocen perfectamente. Incluso hubo celebridades. En abril pasado, los cantantes Jason Derulo y Michael Bublé aparecieron en el programa de entrevistas para promocionar su canción “Spicy Margarita”.
“Street Hearts” existe desde marzo de 2023. El programa va por su segunda temporada e incluso tiene una variación, “Love Train”, filmada en un tren del metro de Nueva York. El coqueteo gira en torno a cuatro preguntas íntimas. Cada uno se coloca entre dos estaciones. Si el amuleto no funciona, eres libre de ir a la siguiente parada. El éxito está asegurado por el concepto divertido, la elección de los invitados y la masacre de Tiffany Baira. La presentadora de Nueva Orleans, de 27 años, domina los códigos de moda en TikTok. Anteriormente trabajó para “Cosmopolitan”: dio consejos de coqueteo a los lectores.
“Street Hearts” y “Love Train” son creaciones de Fallen Media, productora fundada en 2020 en Nueva York. Se especializa en este formato de programas ultracortos transmitidos en TikTok e Instagram. Una versión “larga” de tres minutos está disponible en YouTube.
Actualmente, Fallen Media produce nueve programas con contenidos más o menos ligeros que adaptan clichés televisivos. Por ejemplo, en “Bite Me”, Olivia Tiedemann invita a una celebridad a su cocina para cocinar “la mejor comida de su vida”. En “Thrift Wars”, Adrienne Reau se enfrenta a una invitada en una tienda de ropa para determinar quién puede crear el mejor look en diez minutos.
En su sitio, la startup indica que colabora con marcas como Coca-Cola, Meta, L’Oréal, Tinder, McDonald’s, Nike y BMW, por nombrar sólo algunas. Prueba del interés que representa este mercado en crecimiento, el pasado mes de julio, el director de contenidos de Fallen Media, Michael Vito Valentino, fue cazado furtivamente por NowThis. La empresa estadounidense fundada en 2012 también está especializada en la creación de vídeos cortos. Originalmente, se dirigía principalmente a los millennials (personas nacidas entre 1980 y 2000). A partir de ahora, también deberá conquistar a la generación Z.
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