A principios de septiembre, mk2.Alt (entidad distribuidora del grupo mk2 dedicada a títulos atípicos y “ especiales “) realizó el evento al salir Kaizen. Esta película, cuyo título hace referencia a un método japonés (o filosofía o estado de ánimo según el enfoque) de mejora continua en el ámbito profesional y personal, fue producida por el YouTuber Inoxtag. Documenta el desafío que este último lanzó en febrero de 2023: escalar el Everest un año después. Una actuación notable cuyo resultado, una película de casi dos horas y media de duración, se estrenó el viernes 13 de septiembre de 2024 en 500 salas de cine y al día siguiente en el canal de YouTube del camarógrafo convertido en alpinista.
Kaizen, un documental nunca antes visto en Francia
370.000 espectadores en salas, casi 40 millones de visualizaciones en YouTube: la operación es un éxito. Kaizen establece un nuevo récord para una sesión de evento, superando con creces el récord anterior de 92.000 entradas en poder de Las estrellas errantes del rapero Nekfeu. Pero también, en YouTube, se sitúa como uno de los mejores lanzamientos de la historia de la plataforma en Francia. Un éxito que refleja el entusiasmo excepcional de la comunidad de Inoxtag y abre nuevas perspectivas para el sector del cine, tanto a nivel de producción como de distribución, con el objetivo principal de renovar al público continuando interactuando con los jóvenes.
La economía de los creadores seguirá llevando a los jóvenes al cine
Porque más allá del éxito comercial, el lanzamiento de Kaizen en cines y al día siguiente en YouTube es una primicia en Francia y casi una primicia mundial. Otros dos ejemplos notables son la película estadounidense La entrevista (¡La entrevista asesina!) de 2014, dirigida por Seth Rogen y Evan Goldberg – su emisión fue cancelada y luego autorizada tanto en algunas salas como en internet por razones de seguridad – y la película irlandesa un monstruo en 2020, dirigida por Tom Sullivan, estrenada en cines y subida a YouTube al día siguiente, en respuesta al cierre de cines debido a la pandemia de Covid-19.
Pero también porque la película producida por el youtuber y streamer Inoxtag y su productora, acompañada en producción ejecutiva por la agencia de publicidad especializada en medios online Webedia, acabó retransmitiéndose en salas como lo haría cualquier otra película de cine (aunque con normas legales específicas). normas). Y esto revela, por un lado, una evolución del cine llevado a la gran pantalla y, por otro, un interés creciente en este sector por economía de los creadores. También llamada economía de creadores, marketing de creadores o economía de influencers, define un ecosistema donde los creadores, ya sean blogueros, artistas, podcasters, profesionales independientes de diversos campos, pueden producir y distribuir contenidos, productos o servicios directamente a su audiencia utilizando las redes sociales y plataformas digitales. como YouTube, TikTok, Instagram).
Según su director general Elisha Karmitz, mk2 se ha interesado por economía de los creadores. En 2015, el grupo ya organizaba eventos con grandes nombres del sector, en particular Seb y Adèle Castillon. Explica que esta dinámica continuó, especialmente después de la pandemia de Covid-19, cuando surgió la pregunta de si los jóvenes volverían a las salas después de muchos meses de cierre. “ Siempre hemos notado que los jóvenes pueblan en gran medida nuestras habitaciones, pero después de la pandemia se impuso un nuevo paradigma. La cuestión no era que hubieran perdido interés en el cine u otras formas de cultura, sino más bien en la frecuencia de uso. » – los jóvenes tienen menos poder adquisitivo para destinar a sus actividades de ocio debido a la inflación, y el precio del billete representa un coste importante. Una batalla por la atención con el objetivo de aumentar la frecuencia de uso de este público objetivo, que se juega también frente a las nuevas ofertas constituidas por las plataformas VOD y a los recientes hábitos provocados por las redes sociales o los videojuegos, que el Director General dice tener liderado en el frente de la economía creadora. De ahí iniciativas como la creación del sello YouTube Ciné-Club, cuyo objetivo es llevar a las salas de cine películas originadas y diseñadas inicialmente para la plataforma. Pero también empezar a dar espacio a los contenidos de la economía de los creadores en las salas de cine, atrayendo al mismo tiempo a su público habitual.
YouTube y cine, no enemigos, complementarios
Las reticencias serían legítimas, porque cabe preguntarse si un estreno previsto en una plataforma, que es gratuita, y al día siguiente de un estreno en salas, no frenaría la venta de entradas. En el caso de KaizenElisha Karmitz comparte su convicción con nosotros: “ Al trabajar en este tipo de retransmisiones, convirtiéndolas en un gran acontecimiento mediático, queríamos demostrar que las entradas a las salas no reducirían la visibilidad en YouTube y, a la inversa, que el estreno en YouTube no impediría que el público se desplazara a las salas. “. Todo lo contrario según el productor, el estreno de dicha película en cines un día antes la habría convertido incluso en icónica y fomentado el entusiasmo entre los fans de Inoxtag. Por tanto, no habría una antinomia a priori entre YouTube y el cine, como tampoco la habría entre la defensa del cine de autor y la proyección de películas realizadas por influencers, lo más importante es atraer a una gran audiencia.
Entonces, ¿es probable que evolucionen las películas que nos encanta ver en la pantalla grande? El método de distribución de Kaizen¿Es replicable y deseable? En cualquier caso, este es el posicionamiento de mk2.Alt para 2025 según el interesado. Quiere continuar por el camino de lo que él llama cine de eventos, es decir, proyecciones especiales de contenidos de laeconomía de los creadores que crean una experiencia única para el público y las comunidades de fans. Pero también, duplicar este tipo de retransmisiones a otras salidas de eventos como conciertos o espectáculos. Manteniendo una mirada crítica y atenta sobre el contenido promocionado, una señal de confianza de la marca mk2 que seguramente nadie querría que desapareciera,espectadorde un día como cinéfilo experimentado.
