En 2020, pocos meses después de su implantación en el país del Tío Sam, Disney+ llegará a Francia. En pleno confinamiento, mientras los fans de series y películas buscan una manera de entretenerse a toda costa, la plataforma es recibida con los brazos abiertos. Gracias a su asociación con Canal+, la empresa está conquistando cuotas importantes de un mercado dominado en gran medida por Netflix y Prime Video. El entusiasmo es tal que los proveedores de acceso piden un aplazamiento de unos días, tiempo para reforzar sus servicios y evitar que los futuros abonados sufran una caída.
En ese tiempo, El mandaloriano es la única producción completamente nueva en un catálogo que incluye muchos clásicos animados, éxitos de taquilla de superhéroes y producciones familiares. Si hay que esperar al lanzamiento de la división Star para que la compañía se libere de su imagen tan infantil, está claro que la mayonesa se está imponiendo.
Hoy, Disney+ afirma ser tercera plataforma de streaming por suscripción en Francia. Según David Popineau, director de Disney+ en Francia, la plataforma atrae a clientes de todos los orígenes. Este martes 10 de diciembre, durante una rueda de prensa, la plataforma hizo balance de un año 2024 rico en lecciones, al tiempo que discutió lo que le depara el futuro a la empresa que todavía aspira a acentuar su crecimiento en Francia.
Canal+ y Disney+, hora de divorciarse
Hace unos días supimos que la colaboración entre Canal+ y Disney+ iba a finalizar el 1 de enero de 2025. La filial de Vivendi alega unos costes demasiado elevados y una dificultad para mantener la competitividad. A partir del próximo año, la plataforma dejará las ofertas del grupo al mismo tiempo que todos los vídeos ofrecidos con acceso privilegiado. Las repercusiones para Disney+ serán numerosas, empezando por una reducción mecánica del número de usuarios en Francia.
Dentro de unas semanas, varios millones de espectadores deberán suscribirse por su cuenta. Canal+ cuenta con más de 10 millones de clientes en Francia, repartidos entre todas sus ofertas, que no necesariamente incluyen la plataforma americana. David Popineau, líder de Disney+ en el mercado francés, a quien pudimos reunirnos unos días antes de la presentación, no teme una deserción masiva en 2025. Según él, la plataforma supo exponer sus argumentos y convencer de que el juego valía la pena para los fans de series y películas. “Tenemos una marca fuerte y reconocida”.
La llegada de la publicidad también ha favorecido una mayor aceptación de las ofertas SVOD, permitiendo conquistar una nueva audiencia. Al tomar atajos y utilizar páginas publicitarias, Disney+, al igual que sus competidores, espera atraer a aquellos para quienes la televisión lineal o la repetición siguen siendo la norma. Además, Cuatro de cada diez suscripciones se realizan a través de la fórmula sustentada en publicidad.
Además de la posible desaparición de una determinada base de usuarios, Disney+ tendrá que lidiar con la ausencia de estas licencias emblemáticas de Canal+ seis meses después de su estreno en los cines. Capitán América: Un mundo feliz que, como parte del acuerdo con la empresa francesa, se habría ofrecido en Canal+ en agosto de 2025, no será visible hasta dentro de 18 meses. Disney+ podría tener una carta para jugar. Según un artículo de ecosDisney+ consideraría aumentar su inversión en creación para aprovecharuna ventana operativa más ventajosa. La cronología mediática, revisada en 2022, está llegando a su fin y Mickey quiere competir con Canal+ para obtener el derecho a ofrecer sus películas entre nueve y seis meses después de su estreno en Francia.
Una transición fluida hacia 2025
En 2022, Disney+ se embarcó en una enfrentamiento con el CNC durante las discusiones en torno a la revisión de la cronología de los medios. La empresa había amenazado con no ofrecer Pantera Negra 2 en el cine, había reservado Avalonia, el extraño viaje sólo en los lineales de su oferta. En ese momento, la compañía lamentó un cronograma que era demasiado limitante para los servicios de transmisión por suscripción. Dos años después, Los diálogos se reanudan lentamente.. Si la crisis gubernamental retrasa en gran medida el proceso, los próximos meses serán cruciales.
En Disney, nos aseguramos de pensar primero en el consumidor para ofrecer una cronología más sencilla. “La gente no debería preguntarse dónde encontrarán una película”. Sin embargo, Popineau confiesa que todavía es demasiado pronto para evaluar la eficacia de las reglas en juego desde 2022, las películas en cuestión se pueden contar con los dedos de una mano. La idea de una ventana de 45 días como en Estados Unidos obviamente no está en la agenda. Sin embargo, David Popineau extrae algunas lecciones de los dos últimos años, empezando por Gestión del catálogo de Disney+ en colaboración con TF1.. En el mes 22, el primer canal se beneficia de la exclusividad de las películas de Marvel y Star Wars antes de que regresen a las estanterías de la plataforma. Según él, los últimos meses han demostrado que no existe la canibalizacióncada uno de los actores del sector logrando hacerlo bien en el momento adecuado.
Más producciones francesas…
Si Disney+ no teme el fin de su asociación con Canal+, la compañía está considerando otras colaboraciones con actores del panorama francés (como los proveedores de servicios de Internet, por ejemplo), todavía tendrá que seguir intensificando su juego en los próximos años. pocos meses. Esto incluye invertir en la creación local. Desde Parallèles en 2022, su primera serie francesa, la empresa ha multiplicado los proyectos franceses. El año 2024 estuvo marcado por el lanzamiento de Convertirse en Karl Lagarfeld o los niños son reyes.
El éxito está ahí y la firma no pretende quedarse ahí. El trabajo del próximo año estará terminado. en colaboración con France Télévisions. Con Lucas afortunadola plataforma espera marcar el inicio de una larga colaboración con el servicio público y reunir a numerosos espectadores para ver las aventuras del vaquero interpretado por Alban Lenoir. El proyecto es particularmente prometedor, según David Popineau, que pudo ver las primeras imágenes.
…y vivir
Además de la ficción, Disney+ podría experimentar con un nuevo formato de emisión. Nuevo ? En realidad no, ya que encaja en la linealidad tradicional de la pequeña pantalla. Como Netflix hace unas semanas con la pelea Jake Paul contra Mike Tysonla firma de orejas grandes espera reunir espectadores en directo en torno a un acontecimiento imprescindible en el panorama cultural americano. El 2 de marzo, gracias a la experiencia de ABC,
Disney+ retransmitirá en directo los Oscar.
No es la primera vez que el gigante prueba este tipo de producción en vivo, fue el caso de un concierto de Elton John y del debate presidencial Trump-Harris. Lo cierto es que, al igual que sus competidores, necesitará fortalece tu juego técnicamente para evitar rarezas.
Netflix enfrentó una interrupción importante durante la pelea, sus servidores no pudieron soportar las multitudes y la Red N tuvo que recurrir a reducir la calidad de la transmisión para garantizar el buen desarrollo de su evento. El director de Marketing Digital de Disney+ saluda las ambiciones de su principal rival, aunque explica que puede sacar lecciones de este momento que marcará la historia de la firma de Los Gatos. Queda por ver qué forma tomará la propuesta de Disney+ y si el público estará presente. Mientras la inflación pesa cada vez más sobre los hogares y mientras el sector se encuentra en un punto de inflexión, Disney+ tendrá que mostrar un apoyo sólido para mantener su lugar como tercer actor del streaming de pago en Francia.
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