Nike acaba de lanzar un nuevo par de zapatillas con motivos Zellige marroquíes. El clip promocional fue filmado en Casablanca y presenta a artesanos y creadores de diseño que rinden homenaje a sus raíces marroquíes. Esta postura de Nike contrarresta el error cometido por Adidas, su competidor, que había adornado las camisetas de la selección de fútbol argelina con estos estampados tradicionales marroquíes.
“Por primera vez, Jordan Brand se asocia con la legendaria boutique parisina Opium para contar su historia única a través de un producto de edición limitada. El diseño evoca las raíces marroquíes de Opium”, dice Nike en su sitio web para describir el nuevo par de Jordan Ship SP de edición limitada que se lanzará el 6 de julio.
La boutique parisina Opium, nacida en 2001, fruto de la colaboración entre Yace y Mounir, dos jóvenes creativos de la diáspora marroquí en Francia, fue elegida para crear este par de Jordan único que hará las delicias de los coleccionistas.
“El patrón de mosaico fue creado en el estudio interno de Opium y está inspirado en el zellige tradicional, un azulejo decorativo vidriado hecho a mano en Marruecos”, señaló Nike en su sitio al describir el nuevo par de Jordan inspirado en el Zellige marroquí.
Con esta colaboración, Nike demostró su capacidad para combinar innovación y respeto por las culturas locales. Con este modelo que rinde homenaje al zellige marroquí y al patrimonio cultural de los fundadores de la boutique Opium, el fabricante de accesorios deportivos ha adoptado un enfoque inteligente y estratégico.
Nike parece haber tenido un profundo conocimiento de las sensibilidades culturales y el deseo de celebrar las tradiciones artesanales marroquíes a través de esta nueva Jordania, en contraste con la ola de indignación provocada por la apropiación cultural de este mismo Zellige marroquí que acabó en la selección de fútbol de Argelia. camisetas.
De hecho, es difícil disociar el lanzamiento de este modelo por parte de Nike del contexto marcado por la polémica en torno a Adidas. Ante la protesta, el Ministerio de Cultura amenazó en línea con emprender acciones legales. Para evitar litigios, Adidas se disculpó públicamente y reconoció la importancia cultural y el origen marroquí de Zellige.
Nike, por su parte, tuvo una idea genial y firmó un golpe maestro de marketing al adoptar un enfoque más respetuoso y reconocer explícitamente el origen marroquí de los zellige. El fabricante se asegura no sólo de respetar los derechos culturales sino también de promover la artesanía marroquí.
Gracias a este enfoque estratégico, Nike ha logrado posicionarse como un actor que respeta y valora las culturas locales, evitando cualquier controversia a diferencia del torpe enfoque de Adidas.
Su idea de colaborar directamente con los creadores de Opium y resaltar sus orígenes y su herencia cultural marroquí seguramente creará un impacto positivo en la imagen de marca de Nike.
