Mientras la ciudad surcoreana de Busan acoge desde el lunes la última ronda de negociaciones para un tratado internacional que limite la contaminación plástica, muchos fans del K-pop están preocupados por las técnicas de marketing que apoyan a sus grupos favoritos.
Porque para vender cada vez más CD, los sellos discográficos surcoreanos no dudan en meter en las cajas selfies firmados, vales para una videollamada y otras entradas. Resultado: en lugar de comprar un solo disco, los fans compran docenas con la esperanza de obtener un bono.
“Cada álbum, de hecho, es un billete de lotería”, resume Roza De Jong, fan del K-pop. Y añadió: “Es común ver montones de álbumes de plástico abandonados en las escaleras o esparcidos por las calles de Seúl”. También a veces los álbumes se lanzan con una portada diferente.
“Lo llamamos explotación de marketing”, se lamenta Kim Na-yeon, otra fan que se cuestionó cuando notó que sus estanterías estaban repletas de CD idénticos.
Ahora acusa a las discográficas de “manipular” el amor de los fans. “Los CD están hechos de materiales que son muy difíciles de reciclar y me hizo pensar en cuánto carbono se emite al producirlos o eliminarlos”.
Por primera vez en 2023, las ventas de CD de K-pop superaron la marca de los 100 millones para superar los 115 millones, un aumento del 50% en un año. Además de los envases de plástico, la producción de un CD genera alrededor de 500 gramos de CO2, según un estudio de impacto de la Universidad británica de Keele.
Un buen grupo genera “el equivalente a las emisiones producidas por 74 vuelos alrededor de la Tierra”, afirma Kim Na-yeon.
