Las estrategias de marketing de los sellos coreanos empujan a los fans a comprar cada vez más CD. Según la Universidad Keele del Reino Unido, esta producción musical genera alrededor de 500 gramos de emisiones de carbono por disco.
A pesar de la competencia del streaming, los sellos de K-pop continúan vendiendo discos en Corea del Sur gracias a elaboradas estrategias de marketing. Pero la contaminación y los residuos plásticos que genera este consumo alarman a algunos aficionados. Como Kim Na-Yeon, emulador del K-pop coreano, que compraba varias copias del mismo álbum con cada nuevo lanzamiento, con la esperanza de encontrar, escondido en su interior, un « autofoto » de una de sus estrellas favoritas.
Gracias a premios como la edición limitada de « tarjetas fotográficas » cantantes o « buenos » Para una videollamada con uno, los sellos discográficos están animando a los fans del K-pop a comprar más CD. Con el paso de los años, los estantes de Kim Na-Yeon se llenaron de CD, lo que la llevó a cuestionar el impacto ambiental de este hábito de consumo. « Cada álbum, de hecho, es un billete de lotería. », resume a la AFP Roza De Jong, otra fanática del K-pop. Según ella, él es « Es común ver montones de álbumes de plástico apilados en las escaleras y esparcidos por las calles de Seúl. »y los fanáticos los compran solo para encontrar una foto o una entrada. A veces también se lanzan álbumes con portadas diferentes.
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Marketing de explotación
« A todo esto lo llamamos explotación de marketing. », deplora a Kim Na-Yeon, acusando a los sellos discográficos de « manipular » el amor de los fans por sus artistas. En 2023 se vendieron más de 115 millones de CD de K-pop. Esta es la primera vez en la historia de esta industria que las ventas superan la marca de los 100 millones. Se trata de un aumento del 50% respecto al año anterior, a pesar de que los consumidores ahora prefieren escuchar música a través de streaming, en lugar de comprar discos físicos. Las cifras también se han disparado durante la pandemia de Covid, y los expertos creen que los sellos han recurrido a las ventas para compensar la falta de ingresos procedentes de las giras.
HYBE, la agencia del grupo insignia BTS, declaró a la AFP que había realizado esfuerzos en favor del medio ambiente. « Utilizamos materiales ecológicos para nuestros álbumes, publicaciones en vídeo y productos oficiales reduciendo el plástico. », respondió HYBE a la AFP. Sin embargo, los CD « están hechos de materiales que son muy difíciles de reciclar » y « Me hizo pensar en cuánto carbono se emite para producirlos o eliminarlos. »explica Kim Na-Yeon.
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Fabricados en policarbonato, se pueden reciclar, pero sólo mediante un proceso de tratamiento especial que evita la liberación de gases tóxicos al medio ambiente. Además de los envases de plástico, la producción de un CD genera alrededor de 500 gramos de emisiones de carbono, según un estudio de impacto ambiental realizado por la Universidad Keele del Reino Unido. Si miramos las ventas semanales de un grupo importante de K-pop, esto podría representar « el equivalente a las emisiones producidas por 74 vuelos alrededor de la Tierra »dice Kim Na-Yeon.
Para desalentar la fabricación y la compra de CD, el Ministerio de Medio Ambiente de Corea del Sur empezó a imponer sanciones en 2003. El año pasado, las discográficas tuvieron que pagar aproximadamente 2.000 millones de wones (más de 246 millones de euros), afirmó Yoon Hye-rin, director adjunto del División de Política de Circulación de Recursos del Ministerio de Medio Ambiente.
Este año, Corea del Sur será sede de las negociaciones de la ONU sobre un tratado global contra la contaminación plástica que se iniciaron el lunes en Busan. Mientras atacaba a las compañías discográficas, Kim Na-Yeon declaró que no boicotearía a los artistas. « No son ellos quienes conocen ni deciden el plan de marketing. »y cada fan que quiera « ver prosperar a su artista, el boicot no es, por tanto, una opción », ella dijo.
