La semana pasada, en la feria suiza de arte contemporáneo, Rabanne presentó la primera edición de su concepto Rabanne Arts Factory, ideado en colaboración con el medio Dazed. Para la ocasión, Julien Dossena, director artístico de la marca francesa de moda y perfumes perteneciente al grupo catalán Puig, participó en un intercambio en Basilea con Jefferson Hack, director creativo y cofundador de Dazed. Para los dos creativos, la ambición es, en particular, mostrar a los artistas digitales y brindarles una plataforma global de expresión.
“Esta iniciativa está ligada a las raíces de la marca. Paco Rabanne dio un lugar a nuevos artistas. En los años 80, abrió un lugar en el distrito 10 de París para que los jóvenes artistas de hip-hop pudieran bailar, cantar, encontrar”, dice Julien Dossena había abierto anteriormente el centro 57, donde habían actuado muchos grupos musicales. Tenía muchas ganas de dar un espacio a las culturas emergentes, pero también un escaparate. Estaba feliz de compartir lo que había recibido. y apoyo a nuevos artistas para que se expresen.”
Así, en un primer paso para esta edición inaugural del premio, se eligieron seis finalistas. La Rabanne Arts Factory ha unido fuerzas con las principales escuelas de diseño internacionales, como la Central Saint Martins de Londres, la escuela Duperré de París y el Istituto Marangoni de Florencia, pero también con la comunidad de creativos que gira en torno al Dazed Club.
Para la marca, esta conexión con una nueva generación de creativos que evolucionan en mundos digitales es parte de una perspectiva más amplia. “Es una reflexión que se remonta a varios años atrás, hace poco más de tres años, comenzamos a redefinir la plataforma de la marca”, explica Vincent Thilloy, que trabaja desde hace más de 20 años en Rabanne y es el director de actividad de la marca. Tenemos un gran éxito con nuestros productos, pero nuestro deseo es crear una casa, es decir, tenemos una expresión de Rabanne en perfumes, maquillaje, ropa y accesorios, pero que debe ir más allá, conectarse. los orígenes Y para Paco el aspecto artístico era fundamental, con resonancias vanguardistas y antiburguesas, artistas como Soto y César trabajaron con el metal, realizando 12 vestidos… A pesar de ello, logró montar una casa. En este enfoque, había un fuerte deseo de compartir”.
Rabanne decidió promover la generación de creativos que utilizan herramientas digitales. Más allá del aspecto competitivo, este premio tiene como objetivo reunir y destacar nuevos talentos. ¿Una forma de identificar y atraer a las estrellas creativas del mañana?
“La innovación es una vocación cuando te llamas Rabanne”, afirma el directivo. “Son personas que trabajan la imagen y puede haber posibilidad de crear contenidos, explorar las posibilidades sobre perfumes, belleza o moda. en talento. Tenemos una generación creativa súper talentosa. Es muy emocionante y conectarse con esta cultura digital enriquece la visión, trae nuevos enfoques esenciales para descubrir estas posibilidades”.
En esta idea de crear un universo, una identidad de Rabanne más allá de sus productos, Vincent Thilloy explora las oportunidades para desarrollar el tutoría pero también mirar las posibilidades de ampliar el espacio de Rabanne hacia la música.
Hasta entonces, la Rabanne Arts Factory celebrará su primer ganador, que se elegirá entre la francesa Lola Moniz, el italiano Lorenzo Risani, la estadounidense Alice Bucknell y los británicos Buse Simon, Elizabeth O’Brien y Lucy Ellis. Será presentado durante la edición de Art Basel Miami a principios de diciembre y tendrá la oportunidad de presentar su trabajo durante el muy popular evento de Florida.
Todos los derechos de reproducción y representación reservados.
© 2024 FashionNetwork.com
