Durante dos semanas y polvo, Indefendible hace una declaración en la colocación de productos, que se infiltran, no tan sutilmente, entre dos casos en el juzgado.
Publicado a las 7:15 a.m.
La fiesta de inauguración del detective privado Maxime Dubois (Mathieu Baron) y su compañera de cuarto, la abogada Kim Nolin (Julie Trépanier), tuvo lugar alrededor de una caja de pizza Salvatoré, muy roja, claramente visible. Sobre el mostrador de la cocina del condominio de Max y Kim había una bolsa de granos de café Café Dépôt, siempre colocada en el ángulo correcto para la cámara.
En la oficina de Lapointe-Macdonald es Café Dépôt y nada más. A la hora del almuerzo, la becaria Mélodie (Naïla Louidort) y su colega Kim disfrutaron de su comida acompañadas de dos enormes tazas color salmón del Café Dépôt. Cuando el funcionario de prisiones Ouimet (Brigitte Lafleur) se sentó con el abogado penalista André Lapointe (Michel Laperrière) en la sala de reuniones, le colocaron delante una taza de cerámica del Café Dépôt.
FOTO DEL ESPECTÁCULO
Sébastien Delorme en una escena deIndefendible
Los personajes principales deIndefendible conducir coches proporcionados por el grupo Albi el gigante. Aún mejor: una botella con el logo gigante de Albi fue colocada, claramente, sobre la Sra.mi La Pointe. La semana anterior, el nombre del popular concesionario de coches apareció en un periódico enrollado.
Frascos de Genacol, suplementos para aliviar los dolores articulares, proliferaban junto al ordenador en un garaje a la sombra o sobre la mesa de una familia árabe cuyo hijo era sospechoso de terrorismo. ¿El vínculo de Genacol con la trama? Ninguno.
Luego, frente al juzgado, André Lapointe y la jueza Clara Fortin (Josée Deschênes) reavivaron su llama mientras un taxi con un cartel publicitario Videotron esperaba detrás de ellos.
En Radio-Canada, la serie rival ESTADÍSTICA no acepta ninguna integración publicitaria en sus episodios. Se trata de una elección de los productores de Aetios y no de una prohibición de la emisora.
Sí, la televisión quebequense está pasando por una crisis y sus artesanos luchan por financiarla de otras maneras. El product packaging es una opción rentable para amortizar el presupuesto de una serie diaria, pero esta herramienta de marketing debe utilizarse con moderación.
Los espectadores se dan cuenta cuando un productor les ofrece marcas conocidas que salen de la nada. Y el desfile comercial deIndefendible Ha molestado a varios de vosotros, a mí primero. Cuando es sutil y orgánica, toleramos este tipo de publicidad menos invasiva. Cuando es forzado, pierdes completamente el foco en la historia.
Me gustaría señalar aquí que lo que me interesa es la colocación de productos en programas de ficción. En reality shows, los competidores deOcupación doble o los de mi madre, tu padreque no aportan a la Unión de Artistas (UDA), beben felices y sin freno una crema Zorah o una cerveza Caribe. Es un buffet libre con patrocinio. ¡Gracias Maple3 por este hermoso viaje!
Para un actor, es muy diferente. La UDA etiqueta con mucha precisión esta forma de publicidad. Si un productor de televisión le pide a un actor que manipule o nombre un producto comercial en una serie de televisión, deberá a) obtener permiso por escrito del actor, b) no exigir exclusividad y c) ofrecer una cantidad adicional al intérprete.
FOTO DEL ESPECTÁCULO
Mathieu Baron y Sébastien Delorme en una escena deIndefendible
Esto explica por qué los abogados y los agentes de policíaIndefendible no toque las tazas del Café Dépôt, por ejemplo. Costaría demasiado. Y eso anularía el objetivo principal de la colocación de productos, que sirve para suavizar los costes de fabricación de una serie.
El compromiso consiste en colocar los objetos publicitarios en el escenario, sin que los personajes los utilicen. METROmi Lapointe nunca agarra la calabaza del gigante Albi, que firmó, en septiembre de 2023, un contrato para convertirse en concesionario exclusivo de automóviles deIndefendible. Sin embargo, no se especificó el monto del acuerdo.
El gigante Albi quería añadir dos vehículos en particular a la estrella diaria de TVA: el Volvo XC90 de Léo Macdonald (Sébastien Delorme) y el Genesis GV80 de André Lapointe, dirigidos a una clientela más acomodada.
Al añadir tomas de unos segundos sobre una matrícula o sobre una botella de metal, el gigante Albi garantiza una visibilidad que varía entre 2 y 4 minutos por temporada completa deIndefendible. No parece mucho, pero es mucho. Porque este tipo de publicidad no se puede saltar. Se aguanta y punto.
¿Y funciona? El impacto de la colocación de productos es difícil de medir. “Nuestro posicionamiento en Indefendible Esto influye más en la notoriedad de la empresa”, estima Cathy Laroche, vicepresidenta de comunicación, marketing y medios de Albi le Giant.
Éric Lefebvre, director general del grupo MTY, que explota en particular la marca Café Dépôt, hace la misma observación: “Es muy difícil medir el impacto de una iniciativa de este tipo a corto plazo, pero estamos contentos con la exposición que tendrá. Le hemos dado la marca”, afirma.
La colocación de productos en programas de ficción no desaparecerá, estamos de acuerdo. Ciertamente, existen consejos para hacerlo menos agresivo y más natural. Un camión de reparto que pasa por IGA deslizándose al fondo, es verosímil, es creíble. Una caja de pizza apta para todas las ocasiones es más difícil de tragar.
